SEO para Advogados: Como Criar uma Boa Estratégia

No mundo digital de hoje, a presença online é essencial para qualquer profissional, e isso não é diferente para os advogados. SEO para advogados é a estratégia que permite que escritórios jurídicos sejam encontrados pelos clientes certos no momento exato em que estão buscando por serviços jurídicos. 

Diferente dos anúncios pagos, o SEO trabalha a longo prazo para garantir que o site do advogado apareça nos primeiros resultados do Google de forma orgânica, aumentando a credibilidade e a taxa de conversão.

Para entender a importância dessa estratégia, basta olhar para os números: 45% dos usuários que pesquisam por desktop clicam em um resultado de pesquisa orgânica, enquanto 27,6% preferem clicar em sugestões de pesquisa e apenas 1,8% acessam anúncios pagos. Isso mostra que, ao invés de investir grandes quantias em anúncios, muitos escritórios podem obter resultados mais consistentes focando na otimização para mecanismos de busca.

Com uma boa estratégia de SEO para advogados, é possível atrair clientes qualificados, aumentar a autoridade no mercado e se destacar da concorrência. Neste guia, vamos entender como essa técnica funciona e quais são os passos essenciais para garantir que seu site seja bem posicionado, gerando mais oportunidades para o seu escritório.

O Que é SEO e Por Que Ele é Essencial para Advogados?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas voltadas para melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca, como o Google. Para advogados, isso significa que, ao aplicar boas práticas de SEO, o site do escritório pode aparecer entre os primeiros resultados quando um cliente pesquisar por serviços jurídicos. Isso aumenta as chances de conversão, já que a maioria dos usuários clica nos primeiros links exibidos.

Com um site bem otimizado, você garante que potenciais clientes encontrem seu escritório antes dos concorrentes. Além disso, atrair clientes para advocacia se torna um processo mais previsível e eficiente, sem depender exclusivamente de indicações ou publicidade paga. 

A verdade é que quanto melhor for a experiência do usuário no seu site, maior será sua relevância para o Google e, consequentemente, melhor será sua posição nos resultados de busca. Dá só uma olhada nesse resultado abaixo:

O SEO para advogados não é apenas sobre atrair tráfego, mas sobre gerar contatos qualificados. Estratégias como criação de conteúdo relevante, otimização de palavras-chave e melhoria na usabilidade do site garantem que as pessoas que acessam a página realmente estejam interessadas nos serviços jurídicos oferecidos. 

Com isso, seu escritório passa a ser visto como referência, conquistando mais clientes e construindo uma presença digital sólida.

Estratégias e Técnicas Para Site Jurídico

Para que seu escritório jurídico conquiste visibilidade online e se posicione entre os primeiros resultados do Google, é fundamental aplicar uma estratégia de SEO para escritório de advocacia bem estruturada. Isso vai desde a escolha correta de palavras-chave até a otimização do site e das páginas locais para atrair clientes da região. 

Confira a seguir algumas das principais técnicas para advogados e escritórios jurídicos que desejam fortalecer sua presença digital:

1. Pesquisa de Palavras-Chave Específicas para Advocacia

O primeiro passo para qualquer estratégia de SEO é entender quais termos os clientes estão pesquisando. No caso dos advogados, palavras-chave como “advogado trabalhista em [cidade]”, “direito previdenciário consultoria” ou “como entrar com ação judicial” são comuns e podem atrair tráfego qualificado. 

Utilizar ferramentas como Google Keyword Planner ou Ubersuggest ajuda a identificar essas palavras-chave e entender quais são as mais buscadas no segmento jurídico.

Além disso, o uso de palavras-chave de cauda longa (termos mais específicos e detalhados) pode ser uma grande vantagem. Em vez de focar apenas em “advogado criminal”, por exemplo, é possível trabalhar variações como “advogado criminalista especializado em casos de fraude”. 

Olha só esse exemplo comparativo entre dois termos e suas respectivas concorrência:

Ao utilizar palavras-chave de cauda longa, você reduz a concorrência e aumenta as chances de captar clientes que realmente precisam de um serviço jurídico específico.

2. Otimização de Conteúdo para Escritórios de Advocacia

Criar conteúdos estratégicos para um blog jurídico é uma das melhores formas de atrair tráfego orgânico e demonstrar expertise na área. Postagens que respondem dúvidas frequentes, como “O que fazer em caso de rescisão de contrato de trabalho?” ou “Quais são os direitos do consumidor em compras online?”, geram autoridade e trazem visitantes qualificados ao site.

Na imagem abaixo, vemos um resultado de pesquisa para uma dúvida comum dos usuários respondida por um site jurídico muito conhecido:

Já nesse outro exemplo temos um órgão importante de Santa Catarina respondendo uma dúvida, reforçando a autoridade do site e levando informação de qualidade:

Além da qualidade do conteúdo, a estrutura técnica da página também é essencial. Utilizar corretamente headings (H1, H2, H3) para organizar o texto, criar meta descriptions atrativas e garantir URLs amigáveis (como seudominio.com.br/advogado-trabalhista) são boas práticas que ajudam o Google a entender melhor a página e melhorar seu ranqueamento.

3. SEO Local para Advogados

Para captar clientes da própria região, é indispensável investir no SEO local para advogados. O primeiro passo é otimizar o perfil no Google Meu Negócio, garantindo que informações como telefone, endereço e horário de atendimento estejam sempre atualizadas. Isso ajuda o escritório a aparecer em pesquisas locais, como “advogado cível perto de mim”, aumentando a visibilidade para clientes próximos.

Quem tem um negócio local, precisa aparecer entre os primeiros nessa lista para se destacar no mercado:

Outro fator relevante para o SEO local é a obtenção de avaliações positivas. Incentivar clientes satisfeitos a deixarem comentários no Google, de forma ética e seguindo as diretrizes da OAB, pode fazer toda a diferença. 

Portanto, a resposta para como advogados podem ranquear no Google, está em manter um perfil ativo, respondendo perguntas e garantindo uma presença digital forte e confiável. 

4. Link Building para Escritórios Jurídicos

Conseguir backlinks de qualidade é uma estratégia essencial para melhorar o ranqueamento do site de um escritório de advocacia no Google. Quanto mais links de sites confiáveis apontarem para o seu escritório, maior será a autoridade do seu domínio perante os mecanismos de busca. 

Nesse exemplo abaixo, temos uma análise da Jusbrasil, um dos sites jurídicos mais importantes. Repare na quantidade de backlinks e também no domain authority, que mede a autoridade do site:

Isso pode ser feito por meio de parcerias com portais de direito, blogs jurídicos e associações de classe, que podem referenciar conteúdos relevantes do seu site. 

Outra forma eficaz de obter backlinks é por meio da publicação de artigos e da participação em entrevistas como especialista. Escrever conteúdos jurídicos para portais respeitados ou conceder entrevistas para veículos de comunicação fortalece a credibilidade do advogado e, ao mesmo tempo, gera links valiosos para o site. Essa estratégia não só melhora o SEO, mas também amplia o reconhecimento do profissional no meio jurídico.

5. Conversão e Experiência do Usuário

Não basta atrair visitantes para o site do escritório, é fundamental que eles tenham uma boa experiência de navegação e encontrem rapidamente as informações que procuram. Para isso, o site precisa ser otimizado para dispositivos móveis, garantindo que carregue rapidamente e que os elementos estejam bem ajustados para telas menores. Além disso, um site lento pode afastar potenciais clientes e prejudicar o ranqueamento no Google.

Outro ponto importante para a conversão é o uso de chamadas para ação (CTAs) estratégicas. Botões como “Agende sua consulta gratuita”, “Fale com um advogado agora” ou “Baixe nosso e-book sobre direito trabalhista” ajudam a direcionar o usuário para o próximo passo. 

Esse é um site criado pela UpSites na área jurídica e é um exemplo de chamada que você precisa ter:

Um site jurídico bem estruturado precisa guiar o visitante até a conversão, seja um contato via WhatsApp, um preenchimento de formulário ou um agendamento de consulta.

6. Restrições da OAB e Boas Práticas no SEO Jurídico

O marketing jurídico digital precisa seguir diretrizes rigorosas impostas pela OAB. Isso significa que práticas comuns em outros setores, como publicidade direta e ofertas promocionais, não são permitidas para advogados. Além disso, não é permitido garantir resultados jurídicos nem utilizar expressões que possam induzir o público ao erro, como “o melhor advogado da cidade”.

Diante dessas restrições, a melhor alternativa para captar clientes sem ferir as regras da OAB é investir em produção de conteúdo educativo e SEO local. Criar artigos informativos, responder dúvidas comuns e otimizar o site para pesquisas geolocalizadas são estratégias que permitem atrair clientes de forma ética e sustentável, fortalecendo a autoridade do advogado no meio digital.

O exemplo abaixo mostra como você pode produzir conteúdo de qualidade sem quebrar as regras da OAB e ainda se tornar autoridade no seu ramo:

Conclusão

Investir em SEO para advogados é uma das formas mais eficazes de aumentar a visibilidade online e atrair clientes qualificados sem depender exclusivamente de indicações ou publicidade paga. 

Se você deseja fortalecer a presença online do seu escritório e atrair mais clientes de forma orgânica, a UpSites pode te ajudar! Nossa equipe especializada oferece consultoria de SEO para advogados, criando estratégias personalizadas para maximizar seus resultados. Entre em contato e leve seu escritório jurídico para o topo do Google!

Lucas Pelisari

Lucas é especialista em SEO na UpSites Já ajudou diversas empresas a subir no ranking do google e está sempre aperfeiçoando suas habilidades. É também entusiasta de marketing digital e sempre procura manter-se atualizado sobre o mundo digital.

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