Backlinks: o que são e como aumentam o tráfego do seu site

“Backlink, o que são?” Certamente essa é uma pergunta que ocorre com muita frequência entre as pessoas que estão interessadas em SEO.

Para muitas pessoas, a falta de entendimento sobre backlink se deve ao fato de que muitos profissionais de SEO – especializados em criação de sites ou consultoria SEO –, podem ter um mau hábito: usar termos técnicos que o cliente não entende. 

Um desses termos muitas vezes incompreendidos é “backlinks”. 

Se você não está familiarizado com SEO, provavelmente está se perguntando “o que são exatamente backlinks e por que eles são importantes para o meu site?”

Neste artigo, será abordado:

 

• O que são backlinks
• Qual a sua importância em uma estratégia de SEO bem-sucedida
• Quais os diferentes tipos de link
• Como construir backlinks de alta relevância
• Como verificar a qualidade dos links

 

Continue a leitura e entenda de uma vez por todas o que são backlinks e por que são importantes para SEO! 

 

Afinal, o que são backlinks? 

De forma bem objetiva, backlinks são links de um site para outro. Geralmente o backlink que mais vemos é quando linkamos uma palavra a uma URL, como neste exemplo aqui. Mas o backlink também pode estar em imagens, botões, entre outros elementos.

Perceba que geralmente o backlink fica sublinhado em azul. Isso não é uma regra, pois a cor em si dependerá das configurações estéticas do site. 

No entanto, os sites costumam destacar os links com uma cor chamativa, para incentivar os usuários a clicar no link e navegar entre as páginas e para destacá-los devido a sua importância.

Os backlinks são uma parte importante da otimização de SEO porque transferem autoridade de um site para o outro, além de ser uma fonte de tráfego direto.

Na prática, quando um site A publica um link editorial para o site B, o Google entende esse link como um indicativo de que o conteúdo de B é relevante. Ferramentas de SEO tentam estimar essa força com métricas próprias, como o DA (Domain Authority, da Moz) e o DR (Domain Rating, da Ahrefs), mas atenção: o Google não usa essas métricas. Elas são estimativas de terceiros, úteis para comparar sites, e não para prever ranking.

Quando pesquisamos por algo no Google, como por exemplo “criação de sites”, encontramos vários resultados sobre o assunto.

Geralmente os primeiros sites são os patrocinados via Google Ads e depois surgem os resultados orgânicos.

Perceba que os resultados de suas pesquisas geralmente são bem assertivos, isso porque o Google analisa o conteúdo de cada página e qualifica qual é mais relevante para a busca de seus usuários, e então ele mostra esses resultados em forma de ranking, onde a página considerada mais importante, ou com maior autoridade no assunto pesquisado, aparece antes das outras.

Obviamente não são apenas os backlinks que norteiam os mecanismos de busca no ranqueamento de sites. A otimização On Page do site também conta muito.

Existem critérios como UX – User Experience – que também é de extrema importância para você ter um bom ranqueamento.

 

Por que os backlinks são importantes para uma estratégia de SEO? 

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de por que você deveria se importar com os backlinks do seu site:

 

• Você deseja posicionar seu site em 1º nas buscas do Google
• Você deseja aumentar o tráfego para seu site/blog
• Você quer melhorar o reconhecimento da sua marca
• Você quer ganhar autoridade dentro do seu nicho
• Você quer atrair novos clientes
• Você deseja melhorar as taxas de conversão

 

Todos os itens acima são razões pelas quais você precisa de um ótimo SEO e, embora existam literalmente centenas de fatores de classificação, os backlinks desempenham um papel enorme. 

Entenda melhor a seguir quais são os fatores que tornam os backlinks tão importantes para uma estratégia SEO. 

 

1. Posicionamento nas buscas

Quando se trata de posicionamento, isto é, ranquear seu site no topo dos resultados do Google, os backlinks que cada site tiver é um dos critérios mais fortes para determinar em qual posição você estará nas buscas. 

Mas o que conta é a qualidade, e não a quantidade: poucos links editoriais de sites relevantes valem mais que muitos links fracos. Falaremos mais sobre como avaliar um link logo abaixo.

O Google entende um backlink natural como uma espécie de recomendação entre sites. Já links criados só para manipular o ranking podem ser ignorados pelo Google e, em casos graves, gerar uma ação manual contra o site.

 

2. Descoberta

Outra razão pela qual os backlinks são importantes é que eles ajudam as pessoas a descobrir seu conteúdo. Se você deseja ter um bom posicionamento nas buscas orgânicas, precisa garantir que seu conteúdo seja encontrado.

Os mecanismos de pesquisa usam backlinks como forma de medir a popularidade de uma página. As páginas mais populares são rastreadas com mais frequência do que as impopulares. Portanto, obter links de sites populares pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar suas páginas e indexá-las mais rapidamente.

 

3. Tráfego de referência

Se você deseja direcionar muitos visitantes ao seu site, os backlinks são uma ferramenta essencial. 

Você pode usá-los para direcionar as pessoas ao seu conteúdo, para promover seus recursos compartilháveis, como e-books, etc. Backlinks podem ser uma maneira poderosa de obter tráfego de referência.

 

4. Reconhecimento da marca

Por último, mas não menos importante, o backlink tem o poder de melhorar a autoridade e o reconhecimento da marca da sua empresa. Links de qualidade de sites respeitáveis ​​podem ajudá-lo a atrair novos clientes e aumentar as conversões. 

Em outras palavras, quando as pessoas leem o que os outros dizem sobre você ou o que você tem a oferecer, elas confiam mais na sua marca e se interessam pelo que você faz pelos negócios deles. 

 

Tipos de backlinks

Backlinks, como a maioria das coisas em SEO (e na vida em geral), não são “tamanho único”. 

Entenda a seguir quais são os tipos de backlinks que existem.

 

Links de alta autoridade

São links vindos de sites relevantes e reconhecidos no seu nicho, como grandes portais e veículos especializados. São os mais disputados, inclusive por quem pesquisa como comprar backlinks. Vale lembrar: quando há pagamento pela publicação, o link deve ser marcado com rel=”sponsored” (ou nofollow), conforme as políticas do Google.

A vantagem é que um link editorial desses sites costuma trazer visibilidade, tráfego qualificado e credibilidade para a sua marca. A desvantagem é que eles são difíceis de conseguir e exigem um conteúdo que realmente mereça ser citado.

 

Links de baixa autoridade 

Links que possuem baixa autoridade não necessariamente prejudicam o seu SEO. Na verdade, uma boa estratégia de link building deve conter uma variedade de links, com autoridade alta e baixa.

Sites com domínio novo ou que recebem poucos conteúdos relevantes tendem a ter uma autoridade mais baixa. Isso significa que para mecanismos de busca a relevância desses domínios não são altas e então suas indicações (links para outros sites) também não transmitem muita autoridade.

 

Como identificar a autoridade de um domínio?

Agora que você sabe que existem links de autoridade alta e baixa, deve estar se perguntando: como posso saber se um link tem autoridade baixa ou alta? 

Ferramentas como Ahrefs e Moz mostram métricas como DR e DA, que ajudam a comparar sites entre si. Lembre-se apenas de que elas não são usadas pelo Google. Por isso, olhe também para o que mais importa: se o site é do seu tema, se tem tráfego real, se publica conteúdo editorial (e não só artigos para vender links) e se o link faz sentido para quem está lendo.

 

Links patrocinados ou pagos

Links pagos, como publieditoriais e posts patrocinados, são aceitos pelo Google como publicidade, desde que marcados com rel=”sponsored” (ou rel=”nofollow”). Sem essa marcação, eles violam as políticas de link spam do Google. Por isso, o valor de um link patrocinado está na exposição da marca e no tráfego qualificado que ele traz, não em passar autoridade para o seu site.

Links NoFollow

Desde 1º de março de 2020, o Google trata os atributos rel=”nofollow”, rel=”sponsored” e rel=”ugc” como dicas, e não como ordens: ele pode ou não considerar esses links. A recomendação é usar sponsored para links pagos, ugc para links em conteúdo gerado por usuários (como comentários e fóruns) e nofollow para os demais links que você não quer endossar. Mesmo assim, links nofollow ajudam a diversificar o seu perfil de backlinks e podem trazer tráfego.

Além disso, um link nofollow de um site de alta autoridade com muito tráfego pode ser tão (senão mais) benéfico do que um link dofollow de um site de baixa autoridade.

 

Links DoFollow

“Dofollow” é só o nome popular para um link comum, sem nenhum desses atributos. É o tipo de link que o Google pode usar normalmente como sinal de relevância (o famoso “link juice”).

Estes links são extremamente benéficos pois indica para o algoritmo dos mecanismos de busca que se o site X está linkando para o seu domínio, significa que aquele site considera o seu uma autoridade no assunto abordado no texto, o que passa mais credibilidade para você.

 

Links tóxicos (links não naturais)

Esse tipo de link é o que os motores de buscas como o Google querem que você fique longe. 

Basicamente, se trata de links manipulados ou forçados, por exemplo: se o seu site é sobre tecnologia, e um site de receitas fit, mesmo que bem-conceituado, insere um link para o seu site no meio de uma receita, sem contexto algum, a tendência é que o algoritmo do Google entenda que você esteja forçando esse link, e pode até ser penalizado por isso. 

O que torna esses tipos de backlinks ruins é o fato de não parecerem naturais, e prejudicar você nos motores de buscas.

Há também sites que fazem muito spam, e um link deles também é ruim e pode te prejudicar.

Quando um mecanismo de pesquisa percebe backlinks com spam em seu perfil de link, o que ele faz é desvalorizar as páginas de onde esses links estão vindo e o que isso significa para o seu site é a diminuição da visibilidade e classificação. 

Na maioria dos casos, os sistemas do Google, como o SpamBrain (veja o relatório de spam de 2021), simplesmente anulam o valor desses links artificiais. Em casos graves, o site pode receber uma ação manual, que aparece no Google Search Console e pode derrubar páginas ou o site inteiro nos resultados até que o problema seja corrigido.

 

Como medir a qualidade dos backlinks?

Para um link ser considerado bom e de qualidade é preciso ser proveniente de um site que tenha ótimo conteúdo e ofereça uma experiência de usuário de alto nível. 

Então se em parte você tem métricas para analisar via ferramentas, há também um contexto que você precisa saber entender de onde está recebendo o link.

Para te ajudar a entender melhor, separamos alguns critérios para você usar como base sempre que for medir a qualidade de um backlink:

 

• Use as métricas como referência, não como regra: DA (Moz) e DR (Ahrefs) ajudam a comparar sites, mas são estimativas de terceiros e não são usadas pelo Google. Não existe nota mínima mágica: um site menor, mas do seu nicho e com público real, pode valer mais que um portal genérico.

• Entenda sua contextualidade: Veja se o site que está linkando para você é de um nicho parecido, como por exemplo: tecnologia, esporte, notícias, saúde, etc. Se o texto em que seu link está inserido não tem nada a ver com a palavra chave e o conteúdo do seu site, esse link não tem qualidade.

• Tipo de domínio: A extensão do domínio (.gov, .edu, .org) não dá peso extra no Google. O que vale é a relevância e a qualidade editorial da página que faz o link. E, como os links da Wikipédia são nofollow, o maior benefício de aparecer lá é a visibilidade e o tráfego, não a autoridade.

• Posição do link: O mais recomendado é que o seu link apareça o quanto antes no texto da página. Se é um blogpost, dê preferência por inseri-lo nos primeiros parágrafos.

 

Com tudo isso em vista você será capaz de identificar se o backlink é de qualidade e útil para a sua estratégia de SEO.

 

Como construir backlinks? 

Existem várias formas de conquistar backlinks. As mais sustentáveis são criar conteúdo que mereça ser citado (estudos, dados próprios, ferramentas e guias), fazer Digital PR (assessoria de imprensa digital), fechar parcerias de guestpost e, quando fizer sentido, investir em publicações patrocinadas (veja os preços praticados no nosso estudo sobre contratação de backlinks).

Para que você entenda bem, vamos explicar cada uma destas estratégias:

 

Guestpost

Essa estratégia trata-se de uma prospecção manual, que consiste em procurar por sites dos nichos que são interessantes para o seu negócio. 

Se você tem uma empresa que vende produtos de beleza, então deve procurar sites que abordem esse assunto ou similares.

Depois de encontrar um bom site, do seu tema, com público real e conteúdo editorial (as métricas de ferramentas como Moz e Ahrefs ajudam nessa comparação), é hora de entrar em contato e conversar sobre uma parceria.

Você pode oferecer ao seu parceiro a produção de um conteúdo de qualidade para o blog dele. Dessa forma você envia um texto bem escrito e otimizado, e dentro desse texto você insere um backlink para o seu site. 

Esse é um processo comum no mundo do SEO para conseguir backlinks de sites relevantes. Só tome cuidado com um detalhe: se a publicação envolver pagamento ou troca, o link deve ser marcado com rel=”sponsored” (ou nofollow).

 

O que é PBN (e por que não recomendamos)

PBNs (Private Blog Networks, ou redes privadas de blogs) são redes de sites criadas só para gerar links para outros sites. O Google classifica essa prática como link spam: os links podem ser ignorados pelos sistemas do Google ou gerar uma ação manual contra o site. Por isso, não recomendamos e não usamos PBNs.

 

Link building com apoio profissional

Outra forma de ganhar escala é contar com uma equipe especializada em SEO para planejar a estratégia de conteúdo e link building, mapear sites relevantes do seu nicho e cuidar da prospecção de parcerias editoriais.

Na UpSites, esse trabalho faz parte da consultoria de SEO, o que deixa o processo mais simples e rápido.

Se você deseja aumentar a autoridade do seu site e conquistar boas posições nos principais motores de busca como Google, venha conhecer a nossa consultoria SEO.

Quando a estratégia envolve prospecção ativa, uma forma de ganhar escala é trabalhar com um catálogo de publishers que permita comparar sites por tema e métricas. O catálogo do BlaaS, plataforma própria da UpSites para estratégias de conteúdo e link building, reúne essas informações em uma única interface para apoiar a seleção de oportunidades.

 

É bom receber muitos links em um curto período de tempo?

Não existe um limite de links por dia. Segundo John Mueller, do Google, a velocidade com que um site ganha links não é um problema em si: um conteúdo que viraliza ou uma notícia sobre a sua empresa podem gerar muitos links de uma vez, de forma totalmente natural.

O que importa é a natureza dos links. Um pico vindo de compra de links sem marcação, de trocas em massa ou de redes de sites artificiais pode ser ignorado pelo Google ou até gerar uma ação manual.

É aí que entram os termos Black Hat e White Hat (e o tal do Gray Hat). Veja um resumo:

 

Black Hat

São as técnicas que violam as políticas de spam do Google, como PBNs, compra de links que passam autoridade sem rel=”sponsored”, troca excessiva de links (“eu linko você, você me linka”) e links automatizados em comentários, fóruns e diretórios de baixa qualidade.

Links inseridos sem contexto, em sites que não têm nada a ver com o seu tema, também entram nessa lista, porque não fazem sentido para o leitor.

White Hat

São as práticas alinhadas às diretrizes do Google, e é o caminho que recomendamos. Uma empresa nova e pouco conhecida também consegue links assim: basta ter algo que mereça ser citado e mostrar isso para as pessoas certas.

A estratégia sustentável combina conteúdo que atrai links (dados próprios, estudos, guias completos e ferramentas), Digital PR, parcerias editoriais e guestposts relevantes. Quando houver pagamento, o link deve ter rel=”sponsored” ou rel=”nofollow”.

 

E o Gray Hat?

Gray Hat é o nome dado às táticas que tentam fazer links artificiais “parecerem orgânicos”, por exemplo, comprar links sem marcação e misturar métricas e tipos de link para disfarçar. Para o Google, não existe meio-termo: se o link foi criado para manipular o ranking, ele continua sendo link spam. Por isso, não recomendamos esse caminho.

 

Como posso verificar os backlinks de um site? 

A verificação de backlinks pode ser benéfica para qualquer planejamento de site ou avaliação de links para sites de concorrentes. 

Você pode descobrir quantos backlinks seus sites recebem por meio do Google Search Console, mas precisa aprender mais detalhes para entender os perfis de outros sites. 

 

Usando o Google Search Console para entender seu perfil de link

O Google Search Console mostra o perfil de links do seu próprio site (mas não o dos concorrentes). Para ver, entre na sua propriedade no Search Console e abra o relatório Links, no menu lateral.

Ali você encontra os principais sites e páginas que linkam para você, as páginas mais linkadas e os textos âncora mais usados, além dos links internos. Lembre-se de que o relatório mostra uma amostra dos principais links, e não todos.

Você também pode usar outras ferramentas pagas – como Ahrefs ou Semrush – para procurar links não apenas em seu próprio site, mas também em outros sites.

Essas ferramentas podem fornecer informações detalhadas sobre cada link, o que pode ajudá-lo a identificar links artificiais para seu próprio site.

É possível posicionar o seu site no Google sem backlinks?

É sim possível ranquear seu site no Google sem obter backlinks. Porém além de ser muito mais difícil, você enfrentará uma concorrência muito forte para as principais palavras chaves que sejam interessantes para você.

Caso você opte por ranquear sem utilizar a força dos backlinks, terá que procurar por palavras chave de baixa concorrência. Estas palavras tendem a ter:

 

• Baixo volume de pesquisa: o que significa que não geram muito tráfego.
• Baixo valor: o que significa que, mesmo que tragam tráfego, os visitantes não são qualificados.

Se você planeja segmentar esse tipo de estratégia, não precisará necessariamente de backlinks. No entanto, se você quiser classificar o seu site para palavras chave mais competitivas, terá dificuldade em fazer sem links.

 

Além dos backlinks, o que mais influencia?

O Google, sem dúvida, usa o perfil de backlink de um site ou página como parte de seu algoritmo de classificação. Embora seja um fator de classificação importante, não é o único fator de classificação.

Ninguém conhece todos os fatores que os algoritmos dos principais motores de buscas, como o Google, consideram importantes. 

Porém, a maioria das pessoas concorda que alguns critérios de otimização OnPage (isto é, no seu site) podem ajudar a conseguir boa posição no ranking dos motores de busca.

Para ranquear, você precisa garantir que seu site esteja bem otimizado e passe uma boa experiência para o usuário.

Separamos alguns pontos importantes:

 

A página que está tentando ranquear corresponde à intenção de pesquisa?

A intenção da pesquisa do usuário ao utilizar o Google ou outro motor de busca é sem dúvida um fator de classificação importante para suas páginas.

E é fácil ver o porquê: o Google quer fornecer os resultados mais relevantes para quem utiliza sua plataforma de busca

Se sua página não incluir as informações que o usuário está procurando, é muito improvável que ela seja classificada – não importa quantos backlinks ela tenha.

Ao criar conteúdo, você deve considerar se sua página contém informações que alguém que pesquisa provavelmente achará útil.

 

Otimização OnPage

Você também deve otimizar seu site como um todo. Os principais fatores de otimização incluem:

1. Usar os termos que o seu público usa, de forma natural e sem repetição forçada (repetir palavras-chave em excesso é considerado spam);
2. Cobrir o tema por completo para a intenção da busca. O Google não tem um tamanho ideal de texto: o conteúdo deve ter o tamanho necessário para responder bem à pergunta;
3. Usar os títulos corretamente – também chamados de Headers;
4. Ter imagens otimizadas que pesam pouco;
5. Ter um site rápido e responsivo.

 

Existem muitos outros fatores que fazem diferença, mas estes cinco são um bom ponto de partida para ter uma boa performance nos motores de busca.

Tudo isso serve para que o seu site promova uma boa experiência ao usuário que o está acessando.

Google gosta de promover sites que oferecem uma boa experiência ao usuário, e por isso o mecanismo de busca usa, desde 2021, o Core Web Vitals como um dos sinais para medir a experiência que um site oferece.

Trata-se de um conjunto de três métricas, medidas com dados reais de usuários (dados de campo), que avaliam o carregamento, a responsividade e a estabilidade visual de uma página:

• LCP (Largest Contentful Paint): o tempo até o maior elemento visível da página (uma imagem ou bloco de texto) ser exibido na tela. O ideal é até 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): a rapidez com que a página responde às interações do usuário, como cliques, toques e teclas. O ideal é até 200 milissegundos. O INP substituiu o FID (First Input Delay) em março de 2024.
• CLS (Cumulative Layout Shift): a estabilidade visual, ou seja, o quanto os elementos (imagens, botões, textos) mudam de lugar enquanto a página carrega. O ideal é até 0,1.

 

Cada métrica é classificada como “boa”, “precisa de melhoria” ou “ruim”, e você pode acompanhar os resultados no relatório Core Web Vitals do Google Search Console e no PageSpeed Insights. Já a pontuação de 0 a 100 exibida no PageSpeed Insights vem do Lighthouse (dados de laboratório): se o seu site obtiver 90 ou mais, é uma ótima pontuação.

Se você combinar ótimos backlinks com os três pontos acima, provavelmente não demorará muito para que seu site seja classificado.

Cases de sucesso da UpSites

Nós realizamos consultoria de SEO, com estratégias de conteúdo e link building apoiadas pelo BlaaS, nossa plataforma própria. Veja dois exemplos de clientes atendidos pela nossa consultoria (registros de 2022):

O nosso cliente Sal Solutions, após três meses de consultoria, chegou à primeira posição para uma palavra-chave de cauda longa (“long tail”):

Outro cliente que melhorou o posicionamento após o trabalho de consultoria foi a Percursos Idiomas:

Esses resultados mostram como uma boa otimização de SEO, aliada a um perfil de backlinks saudável, pode fortalecer a presença do seu site na busca.

Caso você queira melhorar seu posicionamento e receber muito mais tráfego orgânico e qualificado, venha conversar conosco.

Conclusão

Uma forte presença na web é essencial quando se trata de SEO. O Google desenvolveu seu algoritmo para avaliar a qualidade do link e não só a quantidade. 

Portanto, é sempre bom obter ajuda profissional ao procurar criar links para impulsionar o SEO do seu site.

Tenha em mente que links editoriais, vindos de sites relevantes para o seu tema, aumentam suas chances de obter melhores posicionamentos. Volume, por si só, não resolve, e links criados só para manipular o ranking podem ser ignorados pelo Google.

Também lembre-se que existem backlinks que são vistos como de má qualidade e que podem prejudicar o posicionamento do seu site. Portanto, se tiver dúvidas sobre como obter backlinks, procure ajuda de profissionais qualificados, como a UpSites.

Esperamos que você tenha gostado do nosso conteúdo, e se sim, convidamos para conhecer mais nosso blog e serviços.