Os recursos visuais se tornaram a maneira mais popular de envolver os usuários online. Com mais conteúdo sendo gerado a cada minuto, os profissionais de marketing precisam ser criativos para atrair clientes. Saber como usar recursos visuais para aumentar as vendas é essencial.
É aí que entra a comunicação visual. Incorporar imagens originais em seu conteúdo pode aumentar o impacto e tornar seu conteúdo mais memorável. O objetivo não é apenas atrair usuários para seu conteúdo – você também quer que eles se envolvam com ele e com sua marca.
Os recursos visuais adicionam interatividade ao conteúdo e melhoram a retenção da marca. Portanto, o conteúdo visual traz o tipo de envolvimento que as marcas desejam em todas as plataformas. Este guia explicará como eles podem alcançá-lo.
Por que o marketing de conteúdo visual é importante?
Pense na última vez que você leu um conteúdo que continha mais texto do que recursos visuais. Quão difícil foi ler esse post e quão pouco você reteve?
Em média, os usuários lêem apenas entre 20 e 28% do texto em uma página da web. Mas eles retêm 65% das informações visuais que encontram.
Está se tornando mais difícil capturar a atenção dos usuários. Quando os consumidores são confrontados com enormes blocos de texto, eles imediatamente o consideram um processo trabalhoso.
Por outro lado, adicionar recursos visuais dá uma pausa aos olhos e adiciona contexto às informações. Assim, a longo prazo, o marketing de conteúdo visual melhora as taxas de engajamento e conversão enquanto reduz as taxas de rejeição.
Quais são os diferentes tipos de conteúdo visual?
Vários tipos de conteúdo visual podem ser gerados online. Mas sete grandes categorias atraem mais atenção hoje. Veja um detalhamento desses tipos de recursos visuais abaixo.
Visualização de dados
As histórias têm sido parte integrante da vida e da cultura humana. Mas os dados também. Especialmente no ano passado, vimos a quantidade de dados que alimentam o conteúdo.
Por si só, os dados podem ser confusos, mas usando técnicas de visualização de dados e design thinking, é possível condensar grandes quantidades de informações para compartilhar padrões e conexões com os usuários.
É por isso que contar histórias por meio de dados se tornou um dos pilares do marketing de conteúdo visual, como explica o gráfico abaixo.
Lembre-se, grandes grupos de dados podem ser interessantes para as pessoas que os coletam, mas não se pode esperar que os consumidores os entendam sem contexto. Os recursos visuais tornam os dados mais acessíveis para todos.
Quando um usuário acessa uma página, você não deve sobrecarregá-lo com dados: use visualização de dados e storytelling para manter o interesse do usuário em seu conteúdo.
Criar histórias com os dados pode ser complicado, mas os profissionais de marketing podem usar um criador de gráficos online para transformar seus dados em histórias memoráveis.
Infográficos
Juntamente com a narrativa de dados, os infográficos são outra forma de conteúdo visual que pode atrair o público e aumentar as taxas de conversão.
Os infográficos ganharam popularidade porque compartilham variados tipos de informações de maneiras extremamente visuais. Eles fazem isso combinando texto, imagens, visuais de dados, ícones e fontes.
Devido à quantidade de informações que um infográfico pode conter, esse tipo de visual tem usos variados. Ele pode ser usado para as seguintes finalidades:
- Aprimorar uma postagem no blog
- Reaproveitar de conteúdo para redes sociais
- Compartilhar como um newsletters
- Melhorar a comunicação em um e-book
Os profissionais de marketing não precisam criar gráficos complicados do zero. Existem recursos online disponíveis para eles personalizarem modelos de infográficos para suas necessidades, como este abaixo:
Transmissões ao vivo
O mundo mudou para o online devido ao isolamento social. Isso tornou as lives mais necessárias do que nunca, de acordo com as tendências de marketing de vídeo.
A transmissão ao vivo é uma ótima ideia para o marketing do YouTube, e o Instagram e o Facebook também incluem recursos para transmissão ao vivo ao lado do recurso Stories.
Como os profissionais de marketing podem aproveitar as transmissões ao vivo? Aqui estão alguns dos principais usos:
- Mostrando os bastidores
- Entrevistas
- Visitas virtuais
- Demonstrações de produtos
- Webinars
- Guias e dicas
Os vídeos exigem investimentos de produção mais altos para envolver os clientes em comparação com as transmissões ao vivo. Portanto, isso não é viável para pequenas empresas.
Por outro lado, as transmissões ao vivo exigem pouco mais do que a câmera e o microfone de um laptop. Daí sua popularidade entre empresas de todos os tamanhos.
Apresentações
Projetar apresentações se tornou uma habilidade essencial para os profissionais de marketing. Essas apresentações podem ser usadas para aquisição de clientes. As apresentações também podem ser convertidas em slides ou vídeos para redes sociais usando qualquer criador de slides.
Esta é uma estratégia de conteúdo visual que funciona tanto na esfera B2B quanto na B2C.
Capturas de tela
A educação é uma grande parte do marketing de conteúdo. É por isso que as marcas devem gastar tempo criando tutoriais e orientações. Qual é o ingrediente essencial desses tutoriais? Capturas de tela.
Em vez de escrever longos blocos de texto explicando como usar um sistema ou produto, os profissionais de marketing podem fazer uma captura de tela para mostrar o que estão fazendo.
Outra opção é fazer um vídeo da tela. Os screencasts fazem a mesma coisa que as capturas de tela, mas incluem movimento.
Lembre-se de que adicionar anotações, ícones e outros recursos visuais às capturas de tela e screencasts para fornecer mais detalhes no tutorial.
Como criar recursos visuais
As tendências de marketing de conteúdo e SEO estão mudando constantemente e as melhores práticas para a criação de recursos visuais precisam acompanhar isso. Aqui estão as principais dicas para criar conteúdo visual que atraia ativamente clientes em 2021.
Defina metas para seus recursos visuais
Deixe sua estratégia de conteúdo guiar o seu conteúdo visual. Isso significa projetar recursos visuais alinhados às suas metas.
Os profissionais de marketing devem se fazer as seguintes perguntas ao definir metas para conteúdo visual:
- Quem é o público para este visual?
- O conteúdo resolve um problema do usuário?
- Qual é o propósito de criar e distribuir este visual?
- Como o visual se alinha com a missão e a visão da marca?
- Quais palavras-chave serão incluídas no texto alternativo?
As respostas às perguntas acima ajudarão a definir as métricas para examinar o sucesso da criação de conteúdo visual.
Use recursos visuais de marca
O conteúdo visual é uma das maneiras mais fáceis de mostrar sua marca e criar reconhecimento para sua empresa. Afinal, logotipos, fontes e cores são os elementos essenciais da marca comercial.
Portanto, adicionar elementos de marca ao maior número possível de recursos visuais é uma necessidade. E se por acaso você ainda não tiver um logotipo, use um bom criador de logo gratuito para criar o seu
Siga as boas práticas de design
Os recursos visuais precisam seguir os princípios do design gráfico. Dessa forma, você criará imagens com as quais os clientes podem se conectar imediatamente.
Aqui estão algumas outras regras gerais a serem lembradas:
- Não exagere no visual – mantenha espaço em branco em torno dos elementos
- Mantenha o contraste e as combinações de cores em mente para que o visual seja mais acessível
- Use no máximo três fontes – mais do que isso tornará a leitura confusa
Esses princípios de design se tornarão mais fáceis de incorporar aos recursos visuais com prática e feedback.
Dê Impacto Humano aos Visuais
Imagine isto: você quer comprar um microfone. Sua pesquisa leva você a duas marcas que vendem microfones. Um apresenta uma imagem do microfone. O outro de um podcaster feliz com seu microfone.
Em qual você clicaria? Se você escolher o último, você não está sozinho. As pessoas são atraídas por outras pessoas mais do que por conceitos abstratos, por isso apresentar pessoas em seus recursos visuais é uma ótima maneira de criar campanhas de marketing.
Incorpore conteúdo gerado pelo usuário
Outra maneira de criar impacto humano é incorporar conteúdo gerado pelo usuário em campanhas de marketing visual. O UGC, como o post de Joules para o National Pet Day, cria uma conexão de empatia entre as marcas e seus consumidores, além de estimular o engajamento e o compartilhamento.
Conclusão: use uma variedade de conteúdo visual para alcançar um público diversificado
Os profissionais de marketing podem usar este guia de conteúdo visual para entender por que o marketing visual é necessário para alcançar o público em 2022.
Também compartilhamos os seis principais tipos de conteúdo que os profissionais de marketing podem criar:
- Visualizações de dados
- Infográficos
- Transmissões ao vivo
- Apresentações
- Capturas de tela
Atenha-se às práticas recomendadas para projetar conteúdo para que seus recursos visuais causem o maior e mais memorável impacto em seus consumidores.
