Para quem é gestor de uma equipe que trabalha com Marketing Digital, o principal objetivo deve ser encontrar ferramentas, soluções, técnicas e estratégias para conseguir entregar os resultados esperados pela sua empresa, certo?
Dessa forma, é essencial que você coloque em ação algumas práticas de SEO on page no seu plano de Marketing.
Afinal, se você quer que o seu negócio se destaque em um mercado cada vez mais competitivo e os usuários tenham uma experiência satisfatória ao entrarem em contato com a sua marca, é fundamental utilizar certas técnicas para otimizar o desempenho do seu site,blog ou landing page.
Continue a leitura e tire todas as suas dúvidas!
O que é SEO on page?
Tabela de Conteúdos
Quando falamos em canais digitais, os mecanismos de busca são fundamentais para que uma marca consiga fortalecer a sua autoridade e presença dentro do seu segmento de mercado.
Não à toa, cada vez mais empresas têm investido tempo e recursos em técnicas de SEM (Search Engine Marketing, ou Marketing para Mecanismos de Busca).
Dentro desse conjunto está o SEO (Search Engine Optimization), que tem vários desdobramentos e, entre eles, está o SEO on page.
Na prática, representa um conjunto de técnicas e estratégias para otimizar as suas páginas e oferecer uma experiência ainda melhor ao usuário. Como consequência, o seu rankeamento também tende a melhorar.
Para ficar mais claro, que tal um exemplo prático? Na hora de escrever um texto para o seu blog, você define uma palavra-chave antes, certo?
Mecanismos de busca
Além disso, tenta utilizá-la ao longo do artigo de maneira equilibrada, não é? Essa é uma prática comum quando falamos em SEO on page, para direcionar aquele conteúdo aos usuários realmente interessados.
Para os mecanismos de busca, isso é primordial, já que o objetivo do Google é garantir que o usuário encontre exatamente o que ele procura ao digitar uma ou mais palavras em sua busca. Mas não se resume ao conteúdo, já que ele precisa ter as melhores condições de acesso. Por isso, um site responsivo também é importante.
Um levantamento da Universidade de Nebraska-Lincoln apontou que dois segundos é o limite máximo para que a sua página carregue e não atrapalhe a experiência do usuário. Ou seja, de que adianta preparar um ebook completo sobre um assunto importante para a sua persona se ela pode acabar nem baixando o seu material?
Experiência
Na prática, SEO on page representa tudo o que pode ser feito para que o usuário tenha uma experiência mais satisfatória ao acessar a sua página. Seja ao encontrar um conteúdo realmente útil para ele, seja para poder navegar de forma mais prática. Isto é, como o nome já indica, representa tudo o que está dentro das suas páginas.
Com a transformação digital, não basta ter o melhor produto ou os preços mais justos, é preciso que a sua empresa consiga se destacar e chamar a atenção do seu público-alvo. A partir dessas pequenas ações colocadas em prática, fica muito mais fácil impactar quem você realmente quer atrair para o seu negócio, aumentando suas chances de conversão.
Quais são as diferenças em relação ao SEO off page?
O SEO on page é muito importante para que o seu planejamento de Marketing renda frutos para o seu negócio, porém, ele não é o único tópico dentro do SEM e do SEO que você precisa dar atenção. Muitas vezes, você acaba focando apenas na qualidade do que está nas suas páginas e esquece que os fatores externos também têm sua importância.
Por isso, o SEO off page também deve ser inserido no seu planejamento. Como o nome já indica, esses são os fatores fora dos seus endereços que acabam interferindo também na experiência do usuário e, consequentemente, no seu rankeamento. Afinal, de nada adianta oferecer o melhor conteúdo e usabilidade se, na prática, ninguém acessa seu site.
Além dos links patrocinados, que geram tráfego por meio de anúncios pagos, você também pode atrair usuários para as suas páginas de maneira orgânica. E é exatamente isso que o SEO off page tem para oferecer quando trabalhado corretamente: fluxo orgânico por meio de técnicas colocadas em ação fora do seu domínio online.
Guestposts
Investir em práticas como guest posts é uma forma eficaz de fortalecer o seu trabalho de SEO off page. Com conteúdos ricos e relevantes para a sua persona, publicados em sites de parceiros, você consegue fortalecer a autoridade da sua marca e, de quebra, ainda atrai usuário para o seu endereço e também do seu parceiro.
Outro exemplo de SEO off page é montar uma estratégia de link building. Isto produzindo materiais de qualidade para que eles sejam utilizados como referência por outras páginas relevantes. Afinal, quanto mais endereços sugerindo o seu domínio como uma fonte de credibilidade, mais relevância a sua marca vai ter em seu nicho de atuação.
De acordo com o Social Media Trends 2019, 96,2% dos usuários da internet estão em alguma rede social. Não à toa, 62,6% das empresas acreditam ser importante estar presente nesses canais, e um dos objetivos mais comum nessas plataformas é aumentar o alcance das publicações. Impossível ignorar esses números, concorda? Para o SEO off page, eles são essenciais.
Portanto, além de investir em ações dentro das suas páginas, é fundamental fazer um trabalho igualmente de qualidade em fontes e caminhos que podem atrair mais usuários para o seu blog. Quando o trabalho é feito em conjunto entre os fatores internos e externos, a tendência é que os seus sites se destaquem ainda mais.
Quais são as melhores práticas para otimizar os seus conteúdos?
Agora que você já está mais familiarizado com o conceito de SEO on page e a sua importância para o planejamento de Marketing Digital, que tal conhecer algumas práticas que podem fortalecer esse trabalho?
Separamos algumas dicas importantes para potencializar a relevância e autoridade das suas páginas. Confira!
Conheça o seu público
O primeiro passo para fazer um trabalho relevante de SEO on page — e off page — é conhecer a fundo o seu público-alvo. Defina uma persona e monitore o seu comportamento, o que vai facilitar a identificação de quais são as suas demandas e objetivos. Assim, fica mais simples oferecer o conteúdo certo e a experiência adequada.
Foque nas palavras-chave
Com a primeira etapa feita, identificar as palavras-chave que mais são buscadas pelos usuários que você quer atrair se torna mais fácil. Em seguida, basta trabalhar artigos, landing pages, ebooks e outros materiais utilizando os termos mais buscados para aumentar as chances das suas páginas serem vistas.
Ofereça conteúdos relevantes
A internet está repleta de empresas procurando formas de atrair clientes, então você precisa fazer materiais que realmente sejam relevantes para os seus usuários. Portanto, não basta pensar só no volume de publicação ou tamanho dos artigos, é fundamental produzir com qualidade e garantir que você realmente ajude a sua persona.
Quanto mais relevante for o seu conteúdo para que o usuário aprenda ou solucione um problema, mais chances você tem de conseguir uma conversão. O tempo de permanência em página aumenta, a taxa de rejeição é reduzida e os mecanismos de busca percebem isso como sinal positivo, aumentando a relevância do seu domínio.
Não se esqueça da Meta Description
Pequenos detalhes de SEO on page também podem fazer uma grande diferença, e um exemplo disso é a Meta Description.
Na prática, é um trecho curto e simples do que vai ser abordado naquele conteúdo e que será exibido para os usuários que fizerem uma busca no Google.
Para se ter uma ideia da relevância desse tópico, um estudo da SurveyMonkey indicou que mais de 40% dos usuários clicam em resultados nos mecanismos de busca exclusivamente por conta da Meta Description. Ou seja, um texto de não mais do que 150 caracteres pode gerar mais tráfego para o seu domínio.
O SEO on page é, portanto, parte fundamental para o sucesso de qualquer estratégia nos cenários digitais. Dentro de um mercado cada vez mais concorrido e tentando atrair usuários ainda mais exigentes, é fundamental adotar práticas como as citadas acima. Isto para potencializar o desempenho das suas páginas e alcançar os melhores resultados possíveis.
Agora que você já sabe como funciona o SEO on page e o que pode fazer para aprimorá-lo, que tal fazer uma avaliação mais ampla das suas estratégias? Afinal, cada detalhe pode garantir uma experiência melhor para o usuário e aproximar a sua empresa de mais uma conversão. Então, saiba como fazer uma auditoria de SEO completa para seu blog!
Conteúdo produzido pela Rock Content.
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