O mundo do SEO mudou. Já faz muito tempo que encher um texto com palavras-chave repetidas e colocar tudo em negrito era sinal de boa classificação nos resultados de pesquisa. Tanto é que hoje, o trabalho de consultoria SEO, vai muito além de pesquisar palavras-chave e inseri-las no conteúdo.
O Google é uma empresa inovadora, composta por profissionais brilhantes, e cheia de recursos para investir na melhoria do seu algoritmo de busca.
Era de esperar que o sistema de ranqueamento ficaria cada vez mais inteligente.
Para muitos isso é um problema, já que a cada atualização do algoritmo, principalmente as maiores, um bando de gente vê o tráfego orgânico cair e os resultados em Marketing Digital serem prejudicados.
Falando assim, até parece que essas mudanças são ruins, mas a verdade é que você não precisa ter medo delas.
Basta entender os motivos pelos quais elas acontecem, e como se preparar para tirar proveito das atualizações em vez de ser prejudicado por elas.
Quer saber como fazer isso? Então vamos lá!
Por que tanta gente tem medo das atualizações do Google
Dá para entender o medo que tanta gente tem das atualizações do Google.
Não é nada fácil apostar as fichas no marketing digital e ver seu tráfego orgânico cair vertiginosamente da noite para o dia. E é isso que acontece a cada nova atualização.
A última, chamada por muitos de “Atualização Médica”, afetou muitos sites da área de saúde, mas também virou a mesa para páginas relacionadas com investimentos financeiros e outras áreas.
Esse tipo de situação faz com que muitos donos de sites se sintam sempre ameaçados, como se fosse impossível prever o que vai acontecer em seguida por parte da gigante das buscas.
Em parte isso é verdade, pois não dá para prever com exatidão o que cada mudança traz.
A regra número 1 quando o assunto é mudanças drásticas no algoritmo do Google é não entrar em pânico.
Para ajudar nisso, vamos entender porque o Google atualiza seu sistema de classificação. Tudo vai fazer mais sentido depois disso.
A única razão pela qual o Google atualiza seu algoritmo
Pense em quantos profissionais incríveis e quanta tecnologia de ponta são aplicados pela empresa para realizar cada atualização de algoritmo.
Pode ter certeza de uma coisa: não é nada barato. Então por que o Google continua investindo de forma constante em novas mudanças?
Não é para dificultar a vida de quem tem um site, mas para tornar a experiência do usuário mais completa e positiva. Como assim?
O Google deseja que cada busca que qualquer pessoa faz na rede seja respondida da melhor maneira possível. Mas nem sempre o que é melhor para o usuário atende aos interesses dos sites.
Por exemplo, a última atualização, já citada, afetou páginas chamadas de YMYL (Your money or your life), que em português significa “Seu dinheiro ou sua vida”.
Segundo o próprio Google, essas são as páginas que:
“…podem impactar a futura felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários.”
A mudança se baseou em um manual interno que a empresa já usava desde 2015 (veja como não foi tão inesperado assim), que tem 3 critérios principais para ranquear uma página:
- perícia;
- autoridade;
- credibilidade.
Em outras palavras, o Google entende que páginas que poderiam afetar a saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários precisam de conteúdo feito por especialistas, e que o material seja comprovadamente bom.
Você não concorda que a mudança foi feita para melhorar a experiência do usuário? Esse é o único objetivo do Google, e o motivo pelo qual você não precisa ter medo de atualizações.
É só partilhar do mesmo interesse, e dificilmente será prejudicado pelas mudanças.
4 maneiras de se preparar para não ser prejudicado pelas atualizações do Google
Uma coisa é não ter medo, outra bem diferente é sentir confiança cega, sem fazer nada para não ser prejudicado pelas atualizações que virão.
Por isso, é preciso se mexer e preparar o terreno para ficar tranquilo (e até se beneficiar) com qualquer alteração na forma de ranqueamento das páginas do seu blog.
Para te ajudar com isso, fizemos uma lista com 4 ações que você deve tomar desde já:
1. Gere valor com o melhor conteúdo possível
Se o objetivo principal do Google é dar a melhor resposta de acordo com a intenção de busca do usuário, nada melhor para alcançá-lo do que por meio de bom conteúdo.
É por causa do conteúdo que as pessoas fazem pesquisas, clicam em links e visitam páginas, afinal de contas. E isso nunca vai mudar.
Pode até ser que a forma de consumir esse conteúdo mude, a maneira de buscá-lo e uma série de outros fatores, mas a necessidade de ter conteúdo de qualidade, por si só, jamais mudará.
Então, focar nisso é garantia de sucesso numa estratégia como o SEO, que sempre deve ser feita com o foco no longo prazo.
2. Consiga recomendações para seu conteúdo
O Google tem mais de 200 fatores de ranqueamento atualmente, mas um dos principais é a quantidade de backlinks que uma página é capaz de atrair para si.
Backlinks são nada menos que recomendações de outros sites indicando que vale a pena visitar sua página e acessar seu conteúdo.
Isso tem muito peso para o Google, e não deve mudar tão cedo. Assim, vale o esforço para conseguir mais backlinks de forma a aumentar a percepção de valor do seu site.
Apenas um alerta: esses links precisam vir de fontes respeitadas e que relacionadas ao seu segmento. Caso contrário, podem ser considerados spam e causar problemas.
3. Acompanhe as tendências de comportamento do usuário
O avanço da tecnologia tem um papel importante na evolução que tem acontecido nos buscadores.
Mas o que determina as mudanças é o comportamento das personas. Algumas tecnologias não caem nas graças das pessoas e são deixadas de lado ou adaptadas em novos produtos mais atrativos.
Por isso, esteja atento ao que as pessoas querem usar online, pois a chance de isso afetar a maneira como consomem informação é grande.
4. Fuja de práticas Black Hat
Você já ouviu falar no Brian Dean? Hoje ele é um dos maiores especialistas em SEO do mundo.
Mas o seu primeiro site continha apenas táticas consideradas Black Hat, ou seja, feitas para enganar o Google em vez de ajudar as pessoas.
Um belo dia, enquanto seu site apresentava bons resultados, o Google lançou uma nova atualização. Adivinha o que aconteceu? Todo o “trabalho” foi jogado fora.
Desde então, ele decidiu investir em boas práticas e gerar valor real para o usuário. O Backlinko, site do Brian, é referência mundial em SEO, e já passou tranquilamente por várias outras atualizações.
A lição é simples: não tente enganar o Google, apenas se concentre em ajudar seu público e seguir boas práticas.
Oportunidades que surgem a cada atualização de algoritmo
“Enquanto uns choram, outros vendem lenço.”
Esse ditado popular se aplica muito bem quando se trata de atualizações. Toda vez que alguém estiver triste porque perdeu tráfego, outra pessoa vai sorrir por subir posições e ver as visitas aumentarem.
Isso quer dizer que as alterações no sistema de posicionamento de qualquer mecanismo de busca trazem oportunidades de crescimento para quem faz tudo certo.
Algumas dessas oportunidades incluem:
1. Novos recursos das SERPs
Novas versões trazem novos recursos, que podem ser bem usados para alcançar novos públicos e posicionar melhor uma página.
Um bom exemplo disso são os featured snippets, que oferecem respostas rápidas para pesquisas específicas. Esse tipo de recurso favorece também a busca por voz, uma tendência que está se espalhando pelo mundo.
Conheça os novos recursos que cada mudança traz. Eles podem ser muito úteis para fortalecer sua estratégia de SEO e ajudar na aquisição de tráfego orgânico qualificado.
2. Chance de ranquear para palavras-chave competitivas
Palavras-chave muito competitivas são o sonho de qualquer site em ascensão. Quando uma atualização de algoritmo mexe com as primeiras posições, essa “dança das cadeiras” pode ser benéfica para a sua página.
Os featured snippets, já mencionados, são um bom exemplo de oportunidade de ranquear no topo do topo (a posição zero dos sites de busca) e não só roubar parte do tráfego de sites maiores, mas ainda gerar leads.
3. Melhorias na experiência do usuário
Por último, cada nova versão do sistema de classificação do Google trará diretrizes e orientações que ajudarão as empresas a oferecer uma experiência de navegação melhor ao usuário.
Isso é algo bom, pois ajuda você a oferecer algo que vai beneficiar mais seus possíveis clientes.
Aproveite essas oportunidades para otimizar suas páginas de acordo com as últimas recomendações do Google, pois elas serão importantes para otimizar as conversões.
Viu como não precisa ter medo das atualizações de algoritmo do Google? É verdade que não dá para prever cada mudança.
Mas se você se concentrar no que não muda — gerar o máximo de valor e oferecer a melhor experiência possível para o usuário — sempre terá alegrias com o maior buscador da internet.
Mas e se você já foi afetado por alguma mudança e perdeu rankings no Google? Aprenda neste artigo prático o que fazer para recuperar suas posições de volta!
*Esse conteúdo foi produzido pela equipe da Rock Content.
