Digital PR é a estratégia de fazer uma marca ser citada por portais, sites especializados e podcasts porque tem algo relevante a dizer, e não porque pagou pelo espaço.
Em resumo
Pense na diferença entre um anúncio e uma indicação. No anúncio, a própria marca diz que é boa. Na indicação, alguém de confiança fala por ela. Digital PR busca a indicação: fazer com que jornalistas, blogs e podcasts citem a sua empresa porque ela trouxe uma informação útil para o público deles.
Também chamado de assessoria de imprensa digital, o Digital PR usa as mesmas ferramentas das relações públicas tradicionais, como o release (texto enviado à imprensa com uma novidade) e a pauta (sugestão de assunto para uma matéria). A diferença é o objetivo: além da reputação, a marca quer ser encontrada na internet. Por isso, cada menção com link conta como um backlink, um “voto” de outro site que ajuda o Google a entender que aquela marca é relevante.
| Também conhecido como | Assessoria de imprensa digital, relações públicas digitais, PR digital |
|---|---|
| Área | Marketing digital e SEO off-page (tudo o que acontece fora do seu site e influencia o Google) |
| Para que serve | Ganhar menções e links em sites relevantes, reforçar a reputação e aumentar a visibilidade no Google e em IAs |
| Termos relacionados | Backlink, link building, E-E-A-T, press release e publieditorial |
Neste vídeo do canal Semrush Brasil, Eric Casagrande explica o que é Digital PR, como montar uma pauta e quando vale contratar ajuda.
Capítulos
Em julho de 2026, o Reclame Aqui completou 26 anos e transformou os dados da própria plataforma em notícia. A empresa preparou um levantamento sobre a jornada de compra do brasileiro, com rankings das marcas mais consultadas e números sobre como as IAs usam sua base de reputação, e apresentou o estudo em um evento para jornalistas e influenciadores em São Paulo.
No dia seguinte, a Exame publicou uma matéria inteira sobre o levantamento, com os dados e falas do CEO da empresa. É Digital PR na prática: um dado exclusivo, entregue a quem produz notícia, virou cobertura editorial espontânea em um dos maiores portais de negócios do país.
O erro que mais vemos é querer aparecer em qualquer site, de qualquer segmento, só pelo link. Sem o perfil editorial adequado e sem relação com o nicho da marca, a menção perde valor para o leitor e para o Google.
Dica da UpSites
Comece com poucos sites, até para o crescimento não parecer artificial. Escolha veículos que combinem reconhecimento de marca, autoridade de domínio e tráfego real. Autoridade de domínio é uma nota de 0 a 100 criada por ferramentas de SEO, como Moz e Ahrefs, para estimar a força de um site. Ela não é uma métrica do Google, por isso deve ser avaliada junto com os outros dois fatores.
| Estratégia | Como a marca aparece | Objetivo principal | Link |
|---|---|---|---|
| Digital PR | Citada por mérito, a partir de uma pauta, dado ou especialista | Reputação, menções e visibilidade online | Quando sai, é editorial e espontâneo |
| Link building | Por várias táticas, incluindo Digital PR, parcerias e conteúdo publicado em outros sites | Conquistar links para melhorar o posicionamento no Google | É o foco da estratégia |
| Publieditorial | Em conteúdo pago, publicado no espaço do veículo | Alcance garantido e controle da mensagem | Deve ser identificado como patrocinado |
| Assessoria de imprensa tradicional | Em jornais, revistas, TV e rádio | Imagem e reputação da marca | Não é a preocupação central |
Cuidado
Pelas regras do Google, links em conteúdo pago devem ser marcados com o atributo rel="sponsored", que avisa ao buscador que houve pagamento. Tratar uma matéria paga como se fosse menção espontânea pode ser considerado spam de links.
Ferramentas como o ChatGPT e os resumos com IA do Google montam suas respostas a partir do que a internet diz sobre cada marca. Um estudo da Ahrefs com 75 mil marcas encontrou que o número de menções à marca na web foi o fator com relação mais forte com o aparecimento nos AI Overviews do Google: correlação de 0,664, contra 0,218 do número de backlinks.
Correlação não prova causa, mas o recado é claro: ser citado em sites relevantes passou a pesar também na visibilidade em IAs. É por isso que o Digital PR caminha junto com o GEO, a otimização de conteúdo para buscas com inteligência artificial.
Por Caio Nogueira, UpSites. Atualizado em 8 de outubro de 2026.
Sim. Veículos locais e sites do nicho costumam abrir espaço para especialistas e dados regionais. Uma clínica pode comentar um tema de saúde em um portal da cidade, por exemplo. O segredo é começar com poucos sites que tenham relação com o negócio.
As primeiras menções podem sair em semanas, mas o efeito no Google e na reputação costuma levar meses e depende da frequência das ações.
Vale. Ela reforça o reconhecimento da marca e, segundo um estudo da Ahrefs, menções à marca na web têm relação forte com a visibilidade nos resumos com IA do Google. O link é um bônus que também ajuda no SEO.
Dá. Com um bom dado ou especialista, um release objetivo e contatos bem escolhidos, uma empresa consegue começar sozinha. A agência ajuda quando falta tempo, relacionamento com a imprensa ou volume.
Não. Conteúdo pago é publieditorial, uma estratégia diferente e legítima, que deve ser identificada como patrocinada. Pelas regras do Google, links pagos devem levar o atributo rel=”sponsored”.
Acompanhe quantas menções saíram, quantas têm link, o tráfego que chegou por elas e se aumentaram as buscas pelo nome da marca.
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