Publieditorial, guest post e press release: qual o melhor para sua estratégia?

Na hora de montar a estratégia de divulgação da sua empresa, é importante contar com bons formatos de conteúdo, como, por exemplo: publieditorial, guest post e press release.

O bom é que é possível utilizar mais de um modelo na estratégia e isso pode gerar mais visitas e leads (possíveis clientes) para o seu negócio. Dependendo da capacidade produtiva da sua equipe de marketing, é possível trabalhar com os 3 formatos ao mesmo tempo.

Por isso, para você montar uma boa estratégia de divulgação, vamos mostrar as diferenças e benefícios de usar publieditorial, guest post e press release no marketing de conteúdo da sua empresa. Confira!

O que é um publieditorial?

O publieditorial é um post pago criado para anunciar produto, empresa ou campanha para um público específico e é publicado em um site ou blog especialista no assunto.

Nessa estratégia, o texto é produzido pela sua equipe ou pelo próprio veículo. Isso pode auxiliar na imagem da sua empresa, além de inseri-la em um contexto que a valoriza e dá credibilidade.

Mas é importante deixar claro quando é um post pago.

Informar isso não irá reduzir a credibilidade do seu conteúdo, só irá ajudar você a informar ao leitor que se trata de uma publicidade e, assim, não vai infringir o código brasileiro de publicidade.

Quando usar o publieditorial

• Mostrar vantagens do produto: um publieditorial pode ser usado para mostrar como pode ser vantajoso o seu produto ou serviço para resolver um determinado problema;

• Reforçar a imagem da empresa: se sua intenção é reforçar a autoridade da sua empresa, então essa estratégia pode funcionar, tornando seu negócio referência no ramo.

Benefícios de fazer um publieditorial

O post pago possibilita algumas vantagens, pois faz parte de uma estratégia para divulgar um produto ou até mesmo a sua empresa.

Dessa forma, confira alguns benefícios desse formato de conteúdo!

• Maior alcance: o post pago oferece a possibilidade de um maior alcance para seu negócio, gerando mais visualizações no seu site e possíveis clientes. 
• Público-alvo: ajuda sua empresa a alcançar o público correto e mostra a importância dessa estratégia para as vendas da empresa.
• Credibilidade com o público: conquistar credibilidade com o público é muito importante. Por isso, ao divulgar a empresa, um dos intuitos — além da conversão em vendas — é a autoridade gerada em relação a um produto ou serviço que você oferece.

Benefícios de receber um publieditorial

• Remuneração: o benefício mais óbvio é a remuneração financeira do publieditorial. Você deve criar um midia kit com valores de investimento para cada tipo de material.
• Fortalecimento da sua marca: com patrocinadores, sua marca fica mais solidificada no mercado e você pode expandir sua geração de conteúdo com mais segurança.

O que é Guest post?

O Guest post é um formato de conteúdo onde um blog publica um artigo escrito por um autor externo. Essa publicação muitas vezes é feita em formato de troca, onde o autor do blog da empresa A escreve um artigo para a empresa B e vice-versa.

Nesse caso, a parceria funciona quando um blog convida um especialista no seu nicho de conteúdo para realizar o guest post. Caso ambos tenham uma boa audiência, é possível que a troca traga bons resultados. 

Por exemplo, você tem uma empresa de produtos cosméticos e seu blog possui uma boa visibilidade. Mas você quer expandir e decide adotar uma nova estratégia: o guest post.

Sendo assim, você decide entrar em contato com uma página de blog especialista na área de cosméticos, perguntando se seria possível uma parceria ou troca entre as duas empresas.

Essa ideia é super assertiva para a empresa que deseja, além de se divulgar, ganhar novas parcerias, ajuda com posicionamento de SEO no Google e ainda amplia sua rede de contatos para futuros projetos.

Quando fazer um Guest post

Na estratégia de marketing de uma empresa é sempre importante fazer um diagnóstico do que está faltando e o que precisa melhorar.

Portanto, é indicado usar guest post quando:

• Sua empresa precisa gerar autoridade no ramo;
• Seu site precisa de um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa;
• Sua empresa precisa de novas parcerias no mundo digital.

Benefícios de fazer um Guest post

• Confiabilidade: quando você faz um guest post, seu conteúdo será postado em um site que já possui um público fiel, o que é ótimo para sua empresa, pois tem grandes possibilidades do leitor dar credibilidade ao que foi publicado, gerando uma maior confiança para sua empresa.
• Boa audiência: como o guest post é uma troca entre duas partes, ambos podem se beneficiar. A parceria pode ter um maior êxito, caso o blog e o convidado tenham uma boa visibilidade no nicho, resultando em uma boa audiência para os dois.
• Networking: o guest post pode ser uma ótima maneira de construir contatos que manterão essas trocas de publicações de forma regular.
  
• Relevância no SEO: ao publicar o artigo em um blog terceiros com links apontando para o seu site, a tendência é que o seu site conquiste um melhor posicionamento nos mecanismos de busca no médio/longo prazo.

Benefícios de receber um Guest post

• Mais conteúdo com menos esforço: sua equipe recebe um post novo para o blog com o mínimo de esforço, já que o material será escrito por um autor externo;
• Amplia as especialidades do seu blog: o guest post pode ser escrito por um especialista de outra área, sendo assim, os seus leitores poderão se aprofundar em conteúdos que você não domina tanto.

O que é um Press Release?

O Press Release é conhecido como um comunicado de imprensa. Possui formato jornalístico e pode ser utilizado na estratégia de marketing para divulgar uma empresa ou campanha.

Esse formato de conteúdo pode trazer uma novidade ou até mesmo um assunto que seja de interesse do público, como: um produto, serviço, lançamento de blog e outros.

O release pode funcionar da seguinte forma:

• Para empresas: é uma maneira de divulgar o seu negócio, serviços e produtos, por meio de comunicados que façam jus as novidades da empresa.
• Para imprensa: é uma forma de manter as pautas atualizadas e com conteúdo interessante para o público. 

Dito isso, o foco do Press Release não deve ser apenas para publicidade. Deve conter informações de interesse público para que jornalistas entrem em contato com a empresa e transformem o lançamento em notícia!

Benefícios do Press Release 

• Gerar valor: uma matéria escrita por um jornalista a respeito da sua empresa ou produto, pode gerar valor e boa reputação para o seu negócio;
• Baixo custo: é possível divulgar um release da sua empresa através de ferramentas grátis ou de baixo custo;
• Criar parcerias: o press release oferece a oportunidade da empresa ser conhecida por vários portais de notícias. 
• Chance de viralização: como as matérias de um press release normalmente são mais neutras, elas tem maior probabilidade de acabarem viralizando e assim podem aumentar, e muito, o alcance da sua empresa.
• Alcance maior: como as matérias de um press release não são consideradas publicidade, elas são publicadas em sessões de conteúdo nos veículos de imprensa. Sendo assim, sua empresa consegue alcançar pessoas que normalmente ignoram anúncios tradicionais. 

Diferença entre Guest Post, Publieditorial e Press Release

É possível que agora você tenha percebido diferenças entre Guest Post, Publieditorial e Press Release.

O Publieditorial (post pago), como já foi falado, funciona para a divulgação de um produto ou empresa para um nicho específico. Ele pode ser realizado em formato de review, comparativo (comparando produtos ou empresas, por exemplo) e educativo. A empresa que faz o publieditorial ganha visibilidade, novos clientes e autoridade. Já a empresa que publica, recebe remuneração financeira.

No caso do guest post, o conteúdo é mais educativo e informacional, pode ser uma troca entre dois blogs ou uma empresa e um blog, por exemplo. Além disso, funciona muito bem para utilizar a estratégia de link building. A empresa que faz o Guest Post recebe visibilidade e autoridade. Já a que publica, recebe conteúdo sem esforço e amplia a gama de conhecimento do site.

Por fim, o Press Release divulga um serviço da empresa, e ao ser publicado em portais jornalísticos, precisa causar o interesse dos portais, apresentando assuntos de interesse do público. A empresa que faz o press release recebe visibilidade e autoridade, já a que publica recebe pautas sem esforço.

Como escolher o melhor para minha empresa?

É difícil afirmar qual o melhor formato para sua empresa já que isso depende da área de atuação da mesma. Entretanto, é possível afirmar que o ideal mesmo é que a sua empresa coloque em prática os 3 formatos.

Em um mundo ideal a sua empresa deveria:

• Criar guest posts para ampliar sua rede de parceiros, crescer no SEO e se posicionar como autoridade no assunto que é especialista.
• Investir em publieditoriais para aumentar o seu alcance, gerar novos clientes e tornar os seus produtos e/ou serviços conhecidos entre o seu público-alvo.
• Contratar uma assessoria de imprensa para publicar press releases e assim tornar público as novidades da sua empresa, para que assim ela seja cada vez mais reconhecida entre os canais de imprensa.

Entretanto, sei que muitas vezes, principalmente em empresas menores, é muito difícil tirar tudo do papel da noite para o dia. Por isso, foque em um deles de cada vez e coloque em prática por partes.

Caso sua empresa não possua verba para publicidade disponível, o ideal é que comece com guest posts, já que esses podem ser acordados sem investimento financeiro.

Caso sua empresa já possua um orçamento pré-definido, então a assessoria de imprensa pode ser uma boa pedida para começar a espalhar notícias da sua empresa.

O publieditorial deve ser feito quando sua empresa já tiver uma maturidade maior para saber escolher os portais certos para anunciar e o formato certo de divulgação do seu produto e/ou serviço.