SEO Enterprise: Estratégias Avançadas para Empresas 2024

O Que é SEO Enterprise?

SEO Enterprise é a prática de melhorar as classificações nos motores de busca para grandes empresas. Abordagens comuns de SEO em nível empresarial incluem a escalabilidade de conteúdo, gestão contínua de SEO técnico e automação.

Aqui estão alguns exemplos dos tipos de sites que podem precisar de SEO em nível empresarial:

• Portais de Notícias com centenas de milhares de acessos por mês
• Grande site de e-commerce com mais de 10 mil páginas
• Negócios com várias localizações
• Empresas com múltiplos sites

Por exemplo, observe um site como o GitHub.

O GitHub tem 105 milhões de páginas indexadas no Google.

A maioria das abordagens tradicionais de SEO não funcionará tão bem em um site como esse.

Muitas práticas recomendadas de SEO precisam ser adaptadas para um site empresarial com milhões de páginas.

Como o SEO Enterprise é Diferente do SEO “Normal”?

Escalabilidade

A maior diferença entre SEO para sites empresariais e sites “normais” é a escala.

Otimizar algumas páginas em um site pequeno é uma coisa, mas quando você lida com um site que tem milhares de páginas, é necessário escalar todas as ações de SEO.

Estrutura de Links Internos

Por exemplo, o link interno é uma prática importante de SEO.

Em um site pequeno, vincular algumas páginas pode fazer uma diferença notável nas classificações.

Mas em um site massivo como o Amazon, é necessário escalar significativamente a estrutura de links internos, podendo incluir a criação de scripts que geram links automaticamente entre diferentes áreas do site.

De qualquer forma, é improvável que você consiga dimensionar manualmente os links internos em um site de nível enterprise.

Produção de Conteúdo para SEO Enterprise

A produção de conteúdo também precisa ser escalada.

Em um site de e-commerce, isso geralmente significa escrever conteúdo exclusivo para cada página de produto e categoria.

Em sites de conteúdo, isso pode incluir a montagem de uma equipe editorial completa para otimizar cada página.

Se o site tiver muito conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o dimensionamento do conteúdo virá na forma de moderação e construção de comunidade.

Às vezes, um site corporativo pode precisar de 10x ou até 100x sua produção de conteúdo. Esse tipo de escala às vezes significa que a empresa precisa criar um departamento inteiro em torno do marketing de conteúdo. E configure sistemas e software para garantir que eles produzam conteúdo de alta qualidade regularmente.

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Ferramentas para SEO Enterprise

1. Semrush

• Funcionalidades: Oferece análises detalhadas de domínio, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site, rastreamento de posição, e análise de backlinks.
• Uso para SEO Enterprise: Use a ferramenta para criar relatórios customizados, realizar auditorias técnicas em sites com milhares de páginas e identificar oportunidades de palavras-chave e backlinks em grande escala.

2. Ahrefs

• Funcionalidades: Análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e rastreamento de posição.
• Uso para SEO Enterprise: Ahrefs é excelente para monitorar a saúde do perfil de backlinks de um site grande, encontrar palavras-chave de alta concorrência e analisar a concorrência em nível empresarial.

3. Screaming Frog SEO Spider

• Funcionalidades: Rastreamento de sites, identificação de erros técnicos, análise de metadados, auditorias de redirecionamento.
• Uso para SEO Enterprise: Ideal para realizar auditorias técnicas detalhadas em grandes sites, identificar problemas de rastreamento e estrutura, e otimizar SEO técnico.

4. Google Search Console

• Funcionalidades: Monitoramento de desempenho de pesquisa, identificação de problemas de indexação, análise de cliques e impressões, e feedback sobre melhorias de site.
• Uso para SEO Enterprise: Utilize para monitorar a indexação de milhares de páginas, identificar erros de rastreamento, e receber alertas sobre problemas críticos que podem afetar a visibilidade do site.

5. BrightEdge

• Funcionalidades: Plataforma de SEO com análise de desempenho, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e recomendações automáticas.
• Uso para SEO Enterprise: BrightEdge é excelente para empresas que precisam de insights acionáveis e automação para manter a otimização contínua em larga escala.

6. Searchmetrics (Conductor)

• Funcionalidades: Análise de mercado, pesquisa de palavras-chave, auditorias técnicas, e monitoramento de desempenho.
• Uso para SEO Enterprise: Fornece dados profundos e insights para ajudar a empresa a dominar mercados competitivos, além de análises detalhadas para otimização contínua.

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Estratégias de SEO Enterprise

1. Automatização de Tarefas

• Utilize funcionalidades de automação para tarefas repetitivas como auditorias de site, geração de relatórios e monitoramento de posição.
• Ferramentas como BrightEdge e Searchmetrics oferecem automação avançada que pode economizar tempo e recursos.

2. Monitoramento Contínuo

• Implemente um sistema de monitoramento contínuo para identificar e corrigir rapidamente quaisquer problemas técnicos ou de conteúdo.
• Use Google Search Console em conjunto com outras ferramentas para receber alertas e manter a saúde do site.

3. Análise de Dados em Grande Escala

• Ferramentas como Semrush e Ahrefs permitem análise de grandes volumes de dados para identificar tendências, oportunidades de palavras-chave e estratégias da concorrência.
• Utilize esses dados para ajustar estratégias de conteúdo e SEO técnico continuamente.

4. Colaboração entre Equipes

• Integre ferramentas de SEO com plataformas de gestão de projetos como Asana ou Trello para melhorar a colaboração entre equipes de marketing, desenvolvimento e conteúdo.
• Ferramentas como Screaming Frog podem gerar relatórios detalhados que podem ser compartilhados e trabalhados por diferentes equipes.

5. Otimização de Conteúdo em Massa

• Utilize funcionalidades de pesquisa de palavras-chave e análise de conteúdo para otimizar grandes volumes de páginas de produto, categorias e artigos.
• Ferramentas como Semrush e Ahrefs ajudam a identificar palavras-chave específicas e a criar estratégias de conteúdo escaláveis.

6. Auditorias Técnicas Detalhadas

• Realize auditorias técnicas frequentes para identificar e corrigir problemas que possam afetar a rastreabilidade e indexação do site.
• Ferramentas como Screaming Frog e Google Search Console são essenciais para identificar problemas técnicos em sites grandes.

Aprovação de Equipe

Fazer alterações em um site empresarial muitas vezes requer a aprovação de várias equipes e departamentos. Isso significa que, para implementar uma mudança de SEO, é necessário obter o aval de desenvolvedores, designers e stakeholders de SEO, o que pode ser um processo demorado e complexo.

Exemplo Prático

Imagine que você seja uma agência de marketing trabalhando com um cliente de SEO Enterprise. Você percebe que um conjunto específico de páginas possui várias tags H1. Como você sabe, é recomendado ter apenas uma tag H1 por página para otimização on-page.

Você envia um e-mail para um desenvolvedor que trabalha no site: “João, percebi que suas páginas de categoria têm várias tags H1. Você pode ajustar isso para mim? Obrigado.”

Às vezes, o desenvolvedor pode fazer essa correção rapidamente. No entanto, muitas vezes, essa mudança requer aprovação de diversas partes interessadas em diferentes departamentos: desenvolvimento, design e SEO. Além disso, muitos sites corporativos usam um CMS personalizado, o que significa que uma alteração “simples” pode afetar outras partes do site.

E isso é apenas para alterar um H1. Imagine se você quiser implementar um script para linkagem interna ou mudar a estrutura do site para torná-lo mais amigável ao SEO. Isso geralmente leva semanas ou meses de reuniões, e mesmo assim, não há garantia de que sua sugestão será implementada.

Lições Aprendidas

SEO enterprise não envolve apenas ampliar o SEO ou otimizar muitas páginas. Para que suas recomendações de SEO sejam realmente implementadas, geralmente é necessário obter a adesão de diferentes departamentos e membros específicos da equipe. Quando você consegue isso, suas recomendações são implementadas mais rapidamente e com menos atrito.

Segredo para Conseguir Adesão

O segredo para obter a adesão para mudanças de SEO é deixar claro o benefício para cada pessoa envolvida. Por exemplo, se você deseja nivelar a arquitetura de um site para torná-lo mais amigável ao SEO, pode apresentar a recomendação de uma forma que mostre os benefícios para os desenvolvedores:

“Ei, João, sei que você concorda que devemos reestruturar a arquitetura para melhorar o site. Além dos benefícios de SEO, isso também reduzirá a contagem de páginas do site em cerca de 10%, o que deve diminuir a carga do servidor e facilitar o gerenciamento do site.”

Obviamente, você provavelmente precisará de mais argumentos para convencer completamente a equipe. Mas quando se trata de implementar recomendações de SEO empresarial, essa é a abordagem geral que você deve adotar.

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Páginas Duplicadas e “Inchadas”

Sites empresariais frequentemente enfrentam desafios técnicos de SEO, como conteúdo duplicado e excesso de páginas, conhecidos como “inchaço de páginas”.

Conteúdo Duplicado

O conteúdo duplicado pode surgir quando um CMS gera automaticamente páginas de produto ou categoria com o mesmo texto. Além disso, também pode ocorrer quando há várias páginas com conteúdo muito semelhante. Este problema é comum em sites empresariais devido à grande quantidade de conteúdo gerado por diferentes departamentos.

Inchaço de Páginas

Outro problema crítico em SEO Enterprise é o inchaço de páginas, que ocorre quando o site possui muitas páginas que não deveriam estar lá. Isso pode incluir:

• Páginas de produtos antigos
• Anúncios de empresas não mais relevantes
• Páginas de resultados de pesquisa indexadas acidentalmente

O inchaço de páginas pode prejudicar a classificação das páginas que você realmente deseja que ranqueiem.

Isso acontece porque consome o Crawl Budget do site, afetando a indexação de novas páginas.

Por que o Inchaço de Páginas é Comum em Sites Empresariais?

Sites empresariais tendem a ser grandes, o que facilita a presença de muitas páginas de baixa qualidade que podem passar despercebidas.

Além disso, com diversas equipes e departamentos contribuindo para o conteúdo, muitas vezes não se considera o impacto que isso tem no inchaço das páginas.

Frequentemente, não há uma pessoa ou equipe específica responsável por monitorar o inchaço de páginas. Isso pode recair sobre a equipe de desenvolvimento ou o profissional de SEO, mas é raro ter alguém dedicado exclusivamente a essa tarefa.

Como Gerenciar o Inchaço de Páginas em SEO Enterprise

1. Auditorias Regulares: Realize auditorias regulares para identificar e remover páginas desnecessárias.
2. Governança de Conteúdo: Estabeleça políticas claras sobre a criação e manutenção de conteúdo para evitar a duplicação.
3. Ferramentas de SEO Avançadas: Utilize ferramentas como Semrush, Ahrefs e Screaming Frog para monitorar e gerenciar o conteúdo duplicado e o inchaço de páginas.
4. Google Search Console: Esta ferramenta é essencial para gerenciar o inchaço de páginas. Na seção de Rastreamento, você pode ver erros de indexação e problemas de rastreamento, além de receber recomendações sobre como corrigi-los.

Pesquisa de Palavras-Chave no SEO Enterprise

Sites empresariais, devido à sua alta autoridade de domínio, podem segmentar palavras-chave altamente competitivas.

No entanto, também é importante direcionar palavras-chave de cauda longa para maximizar o alcance.

Oportunidades Únicas de Backlink

Sites corporativos podem utilizar o mesmo conjunto de estratégias de link building que qualquer site, mas têm algumas oportunidades exclusivas que muitos sites menores não têm.

Menções de Marca Não Vinculadas

Uma das estratégias mais eficazes para sites empresariais é capitalizar em menções de marcas não vinculadas. Menções de marca não vinculadas ocorrem quando outro site menciona uma marca sem incluir um link para ela.

Uma estratégia popular e eficaz de link building é entrar em contato com as pessoas que mencionaram sua marca sem adicionar um link e pedir que elas o façam. Como essas pessoas já mencionaram sua marca, é muito mais provável que adicionem o link. Afinal, mencionaram sua marca por um motivo, então não é difícil convencê-las a adicionar um link rápido.

Enquanto sites menores podem receber de 5 a 10 menções de marca por mês, um site empresarial de grande marca pode receber mais de 500 menções não vinculadas todos os meses. Cada uma dessas menções é um backlink potencial, proporcionando uma grande oportunidade para fortalecer o perfil de backlinks do site e melhorar sua autoridade de domínio.

Como Aproveitar ao Máximo Menções de Marca Não Vinculadas

1. Monitoramento Contínuo: Utilize ferramentas como Ahrefs, Semrush ou Google Alerts para monitorar menções de marca. Isso ajuda a identificar menções não vinculadas rapidamente.
2. Outreach Estratégico: Desenvolva uma abordagem de outreach personalizada e educada. Explique o benefício de adicionar o link tanto para o autor quanto para os leitores.
3. Automatização do Processo: Ferramentas como BuzzStream ou Pitchbox podem ajudar a automatizar e gerenciar o processo de outreach, economizando tempo e esforço.

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Como Terceirizar Sua Estratégia de SEO Enterprise

Terceirizar o SEO de sua empresa pode ser uma forma eficaz de aproveitar conhecimento especializado. Siga estas etapas para garantir uma parceria de sucesso:

Avalie Suas Necessidades

Avalie suas capacidades atuais de SEO e identifique áreas que precisam de suporte. O SEO empresarial difere do SEO tradicional em termos de escala, ferramentas, aceitação da equipe e desafios únicos.

Defina Seus Objetivos

Esclareça seus objetivos de SEO e aproveite os pontos fortes do seu site, como alta autoridade de domínio, para segmentar palavras-chave competitivas.

Escolha o Parceiro Certo

Procure empresa de consultoria SEO com experiência em SEO empresarial, processos estratégicos, ferramentas avançadas e alinhamento cultural. Solicite estudos de caso e referências.

Estabeleça Protocolos de Comunicação

Defina canais de comunicação claros e cadências de relatórios. Garanta que o parceiro compreenda a estrutura organizacional da sua empresa.

Defina o Escopo de Trabalho

Desenvolva um plano de projeto detalhado com entregáveis, cronogramas e responsabilidades. Considere oportunidades únicas para empresas.

Estabeleça Padrões e Referências

Determine os padrões de desempenho atuais e defina benchmarks para medir o progresso e o ROI.

Integre-se com Equipes Internas

Assegure uma colaboração perfeita entre a agência e suas equipes internas para quebrar silos.

Defina Expectativas e KPIs

Defina o sucesso com KPIs específicos e mensuráveis atrelados aos seus objetivos de SEO.

Pense a Longo Prazo

Encare o engajamento como uma parceria contínua com espaço para crescimento e evolução.

Monitore, Otimize e Escale

Realize revisões regulares, otimize com base nos aprendizados e escale iniciativas bem-sucedidas.

Terceirizar o SEO empresarial requer encontrar um parceiro que entenda os desafios e oportunidades únicos de sites em larga escala. Definindo expectativas claras, mantendo comunicação aberta e otimizando continuamente, você pode alcançar seus objetivos de SEO empresarial.

Para estratégias avançadas e personalizadas em SEO Enterprise, consulte a UpSites, especialista em consultoria de SEO para grandes empresas. A UpSites oferece um suporte completo para garantir que seu site alcance os melhores resultados nos motores de busca, independentemente do tamanho ou complexidade do seu projeto.

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Caio Nogueira

Caio Nogueira é co-fundador da UpSites e uma referência em desenvolvimento de sites e consultoria de SEO. Com mais de 10 anos de experiência e mais de 900 projetos concluídos para marcas como KaBuM, UNIMED, USP e Nestlé, Caio se destaca pela sua competência na gestão de projetos digitais.Além disso, Caio foi autor convidado em sites influentes de marketing digital, como Neil Patel, Rock Content, Hostinger, Duda, Hostgator e Locaweb, onde compartilhou sua expertise em SEO e marketing de conteúdo.

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