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Como preparar seu site para o Google SGE

Por Lucas Pelisari 15 de agosto, 2025

Resumo (TL;DR)

O Google SGE mudou o SEO: agora as respostas são geradas por IA e exibidas no topo da busca, reduzindo cliques nos links tradicionais.

Para aparecer nesses blocos, seu site precisa ser confiável, atualizado, rápido e com conteúdo claro que responda perguntas diretamente, usando headings estratégicos e dados estruturados.

A partir de agora você verá passo a passo como aplicar essas práticas e aumentar suas chances de ser citado pelo Google.

como preparar seu site para o google sge

Entender como preparar seu site para o Google SGE é essencial em uma era de respostas geradas por inteligência artificial. Desde o final de 2023, o Google começou a testar essa funcionalidade em alguns países, e agora, em muitas buscas, a primeira resposta já é um bloco gerado pela IA. 

Isso muda completamente a dinâmica do SEO, pois o conteúdo precisa ser estruturado de forma a ser citado dentro dessas respostas automatizadas. Quem não se adaptar corre o risco de perder visibilidade, mesmo tendo boas posições no ranking tradicional.

Entender o SGE é essencial para quem quer se manter competitivo nos resultados de busca. Neste conteúdo, vamos mostrar como ele funciona e o que você precisa fazer para que seu site seja reconhecido e referenciado nos novos formatos do Google. Confira as dicas e prepare seu site para o futuro da busca.

O que é o Google SGE e como ele funciona?

SGE significa Search Generative Experience, ou Experiência Generativa de Busca. Trata-se de um novo formato de resultados em que a inteligência artificial do Google responde diretamente às perguntas dos usuários com blocos de texto informativos, gerados com base em conteúdos confiáveis da internet. Essa experiência busca oferecer uma resposta mais direta e completa já na própria página de busca.

Além do texto gerado, o Google SGE também exibe sugestões adicionais, links para aprofundamento e até citações de sites usados como base. Esses blocos ocupam um espaço de destaque e aparecem antes dos resultados tradicionais, mudando completamente o comportamento de quem pesquisa, afinal, boa parte das dúvidas já é respondida ali mesmo.

Diferença entre resultados tradicionais e respostas generativas

A principal diferença é que, no modelo tradicional, os resultados eram apenas listas de links, e o usuário decidia onde clicar para encontrar a resposta. Com o SGE, o Google entrega respostas completas no topo da página, reduzindo a necessidade de cliques. Confira abaixo:

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Por outro lado, quem adaptar seu conteúdo para esse novo formato ainda pode se destacar. Os textos usados como base para a IA geradora são retirados de sites confiáveis, bem estruturados e com conteúdo relevante. Ou seja, o SEO não acabou — ele evoluiu. 

É preciso seguir boas práticas, otimizar os tópicos abordados e oferecer conteúdo realmente útil. Vale lembrar que o lançamento do SGE ainda é gradual, com testes em regiões específicas, mas o impacto já é visível e crescente.

Vamos aprender como se adaptar ao novo formato?

1. O impacto do Google SGE no SEO tradicional

Com a introdução do SGE, a forma como as pessoas interagem com os resultados de busca está mudando. A inteligência artificial agora entrega resumos completos no topo da página, o que modifica o espaço disponível para os tradicionais links orgânicos

Os clássicos 10 links azuis ainda existem, mas perderam protagonismo. Em muitas buscas, o Google SGE insere um bloco de resposta no topo da página, empurrando os resultados orgânicos para baixo. Significa que mesmo uma boa posição não garante mais visibilidade, se o conteúdo não estiver presente ou referenciado na resposta gerada pela IA.

Redução do CTR de posições médias

Com as respostas sendo exibidas diretamente nos resultados, posições médias (como 4º ao 10º lugar) tendem a receber menos cliques. O usuário encontra a resposta antes de chegar aos links tradicionais. Por isso, o foco agora precisa ser produzir conteúdo que mereça ser citado na resposta principal, não apenas estar bem posicionado.

Aumento da importância de autoridade, relevância e fontes confiáveis

O SGE prioriza fontes confiáveis. Sites com boa reputação, conteúdo original e aprofundado têm mais chances de serem usados como base para as respostas. Isso reforça a importância de investir em conteúdo de autoridade e manter práticas de SEO técnico e editorial bem alinhadas com as diretrizes do Google.

Foco em respostas diretas e semânticas

A IA do Google busca por respostas claras, diretas e semanticamente ricas. Isso significa que o conteúdo precisa ir direto ao ponto e, ao mesmo tempo, abordar variações de termos e contextos relacionados ao tema. 

Por exemplo: se o tema é “benefícios da energia solar”, incluir sinônimos como “vantagens da energia fotovoltaica” ou “economia com painéis solares” amplia as chances de indexação e destaque no SGE.

2. Como o Google escolhe os sites citados nas respostas do SGE

Para compor as respostas geradas por IA, o Google utiliza uma combinação de sinais técnicos e semânticos. O objetivo é selecionar conteúdos confiáveis, bem estruturados e que realmente ajudem o usuário a entender um tema com clareza. Estar entre os sites citados nessas respostas exige mais do que boas práticas básicas de SEO, é preciso entregar valor real.

Conteúdo com autoridade e profundidade

Textos rasos, genéricos ou repetitivos dificilmente serão escolhidos pela IA do Google. O foco está em conteúdos com profundidade, estrutura bem definida e linguagem confiável. Artigos com dados, exemplos e explicações contextualizadas têm mais chances de alimentar as respostas do SGE.

Uso de dados estruturados

O uso de dados estruturados (schema markup) ajuda os robôs a entenderem melhor o conteúdo do site. Marcar seções com informações como “autor”, “data”, “produto” ou “pergunta e resposta” facilita o uso desses trechos pela IA. Isso melhora não só a chance de citação no SGE, como também o destaque em rich snippets.

Clareza, confiabilidade e linguagem objetiva

A IA busca trechos claros e objetivos para montar sua resposta. Evite rodeios, jargões técnicos ou frases confusas. Use uma linguagem direta e bem organizada, com subtítulos, listas e respostas práticas. Isso aumenta a escaneabilidade do conteúdo e facilita sua seleção como fonte confiável.

Entendimento semântico e experiência do usuário

O Google analisa o contexto completo da página e como ela responde à intenção de busca. Textos bem conectados, com tópicos relevantes e uma experiência de leitura fluida, são mais valorizados. Além disso, páginas rápidas, responsivas e com boa navegação reforçam os sinais de qualidade para o algoritmo.

3. Boas práticas para aparecer no Google SGE

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A chegada do Google SGE exige uma nova abordagem na produção de conteúdo. Mais do que se posicionar bem, é preciso construir respostas completas, confiáveis e acessíveis para os usuários, já que a IA busca fragmentos de alto valor informativo para compor suas respostas. 

Isso reforça a importância de escrever com intencionalidade, organização e foco na experiência de quem está pesquisando. Por isso, mantenha o foco em:

Produzir conteúdo que responda a perguntas com clareza

Conteúdos que respondem perguntas diretas têm mais chances de serem destacados. A IA analisa os primeiros trechos de um parágrafo para entender se ele soluciona uma dúvida. A resposta precisa estar contida nas primeiras 13 palavras, de forma clara e direta. Por exemplo: “Sim, a energia solar reduz a conta de luz porque substitui parte da energia da rede.”

Usar headings (H2, H3) com termos de busca reais

Os títulos internos da página devem refletir exatamente o que as pessoas pesquisam. Em vez de usar “Vantagens do produto”, prefira “Por que usar tênis com amortecimento para corrida?”. Isso ajuda o Google a entender que aquele trecho pode ser usado como resposta para uma busca específica, aumentando as chances de destaque no SGE.

Criar parágrafos diretos, com frases curtas e objetivas

A estrutura do texto precisa ser pensada para escaneabilidade. Frases com até 20 palavras e parágrafos de no máximo 3 linhas facilitam a leitura e o entendimento por IA. Por exemplos de respostas:

  • “A internet via fibra óptica é mais rápida porque transmite dados por pulsos de luz.”
  • “Sites responsivos se adaptam automaticamente à tela do celular, melhorando a experiência do usuário.”

Atualizar conteúdos com frequência

O Google dá preferência para conteúdos atualizados e relevantes. Atualizar textos antigos, corrigir dados desatualizados e incluir novas perguntas e tópicos relacionados são práticas essenciais para manter o conteúdo vivo e competitivo dentro da SERP gerada pela IA.

4. A importância do EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)

O conceito de EEAT — que representa Especialização, Experiência, Autoridade e Confiabilidade — ganhou ainda mais força com o SGE. A IA do Google considera esses fatores para definir se um conteúdo merece aparecer como base de uma resposta. Ou seja, não basta informar, é preciso demonstrar domínio sobre o tema e ser reconhecido por isso na internet.

Como o SGE valoriza marcas e autores reconhecidos

O Google favorece conteúdos de marcas confiáveis e autores que demonstram conhecimento prático e autoridade no tema abordado. Ter um nome associado ao conteúdo, com histórico de publicações consistentes e fontes confiáveis, aumenta as chances de ranqueamento nos resultados gerados pela IA.

Incluir dados de autoria, fontes confiáveis e experiência no assunto

Páginas que deixam claro quem está por trás do conteúdo, citam referências de confiança e apresentam experiências reais ou cases concretos ganham mais relevância. Incluir um rodapé com dados do autor, formação, links para redes profissionais e fontes externas ajuda a construir essa percepção.

Ter perfis de marca otimizados e presença consolidada na web

A presença da marca em outros canais, como redes sociais, sites parceiros, portais de notícias e diretórios, reforça a autoridade. Ter um perfil institucional bem estruturado, com linkagens cruzadas e reputação positiva, é um diferencial para ser escolhido como fonte de informação no novo modelo de busca do Google.

5. Otimização técnica para o SGE

A base técnica de um site precisa estar alinhada com os critérios que o Google SGE utiliza para encontrar, entender e citar conteúdos. Estruturação semântica, performance, legibilidade e elementos interativos que ampliam a relevância da página são fundamentais. Sem essa fundação sólida, mesmo o melhor conteúdo pode ficar invisível para a IA generativa.

Usar schema markup e dados estruturados (FAQ, How-to, Article, etc.)

Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor o conteúdo da página. Schemas como FAQPage, HowTo, Article e Product aumentam as chances de destaque nos trechos gerados pela IA. Por exemplo, aplicar o schema FAQ permite que suas perguntas apareçam diretamente no resultado do SGE como respostas confiáveis e bem formatadas.

Garantir velocidade, usabilidade e mobile-first

Sites lentos ou difíceis de navegar perdem pontos com a IA. A experiência do usuário continua sendo central. Aplicar o conceito de mobile-first, melhorar o tempo de carregamento e otimizar o layout para toque e leitura rápida são boas práticas que mantêm o visitante por mais tempo e aumentam a chance de o conteúdo ser destacado.

Trabalhar a escaneabilidade do conteúdo

A escaneabilidade facilita tanto a leitura humana quanto a compreensão da IA. Parágrafos curtos, frases objetivas, espaçamento adequado, uso correto de headings e listas são essenciais para que a estrutura do texto seja aproveitada pelo SGE. O Google busca conteúdos bem organizados, com respostas fáceis de encontrar.

Otimizar imagens, vídeos e rich media

O novo modelo do Google também considera elementos visuais. Imagens com alt text descritivo, vídeos integrados e elementos interativos bem posicionados agregam valor ao conteúdo e podem ser incluídos como parte da resposta gerada. Otimizar esses recursos para SEO técnico amplia a chance de visibilidade no SGE.

6. Conteúdos estratégicos para o novo modelo de busca

A forma como os conteúdos são produzidos e apresentados precisa se adaptar à nova lógica do SGE. Isso exige clareza, objetividade e foco total no que o usuário realmente deseja saber. Além de atrair tráfego, os textos precisam educar, responder e guiar a jornada de pesquisa de forma direta e útil.

Apostar em conteúdos estilo “resposta direta” (parágrafos curtos)

Parágrafos curtos com respostas claras são a base do conteúdo adaptado para o SGE. Por exemplo: “Sim, o CPF pode ser consultado gratuitamente no site da Receita Federal.” A informação principal precisa aparecer logo no início, sem rodeios. Isso aumenta a chance do Google usar esse trecho como resposta padrão.

Criar FAQs bem estruturadas

As FAQs são excelentes para abordar dúvidas específicas que os usuários já digitam no Google. Exemplos:

  • Qual o prazo para entrega de um e-commerce?
  • Como funciona o pagamento por Pix?
  • É seguro comprar em loja virtual?

Essas perguntas bem organizadas podem ser transformadas em blocos de destaque pelo SGE, além de agregar conteúdo informativo no site.

Explorar palavras-chave de intenção informacional

Conteúdos com foco informativo têm mais chances de serem citados. Exemplos de palavras-chave com essa intenção:

  • Como funciona o marketing digital
  • O que é inbound
  • Por que usar CRM
  • Diferença entre SEO e tráfego pago
  • Passo a passo para abrir MEI

Apostar em listas, tutoriais e explicações práticas

Listas organizadas, passo a passo e tutoriais detalhados são extremamente valiosos para o Google. Além de serem escaneáveis, facilitam o aprendizado do usuário e entregam soluções rápidas, o que aumenta a autoridade do conteúdo. 

Por exemplo: “5 etapas para montar um funil de vendas eficiente” ou “Como emitir uma nota fiscal eletrônica em 3 passos”.

Conclusão – Como preparar seu site para o Google SGE

O Google SGE marca uma transformação importante no comportamento das buscas e exige uma nova mentalidade de SEO. Não basta mais rankear — é preciso ser referência, ser citado pela IA e construir uma presença confiável. 

Se você quer adaptar seu site para essa nova fase, a UpSites é referência em estratégias de SEO e desenvolvimento web com foco em performance e inteligência artificial, ajudando negócios a se destacarem no Google com relevância e consistência.

PERGUNTAS FREQUENTES

O que é o Google SGE?

O Google SGE (Search Generative Experience) é um novo formato de busca que usa inteligência artificial para gerar respostas completas diretamente na página de resultados, com base em conteúdos confiáveis da internet.

Como o Google SGE afeta o SEO tradicional?

O Google SGE reduz a visibilidade dos links tradicionais, já que a resposta da IA aparece no topo da página. Para manter relevância, é preciso produzir conteúdo claro, útil e confiável para ser citado nessas respostas.

Como aumentar as chances de aparecer no Google SGE?

Para ser citado no Google SGE, crie conteúdo direto que responda perguntas, use dados estruturados (schema markup), atualize o site com frequência e mantenha boa performance e usabilidade.

Quais tipos de conteúdo funcionam melhor para o Google SGE?

Conteúdos com respostas diretas, listas, tutoriais, FAQs e explicações práticas têm mais chances de destaque no Google SGE, pois facilitam a leitura e a compreensão da IA.

O Google SGE vai substituir o SEO tradicional?

Não. O SEO continua importante, mas agora é preciso adaptá-lo para que seu conteúdo também seja relevante para a inteligência artificial, combinando otimização técnica e autoridade de marca.

Lucas Pelisari

Lucas é especialista em SEO na UpSites Já ajudou diversas empresas a subir no ranking do google e está sempre aperfeiçoando suas habilidades. É também entusiasta de marketing digital e sempre procura manter-se atualizado sobre o mundo digital.

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