Heading Tags H1, H2 e H3: O guia completo para usar corretamente

Sabe quando você precisa encontrar algo urgentemente, mas o que você procura está escondido no fundo de uma gaveta bagunçada? O mesmo pode acontecer na web. De acordo com diversas pesquisas, os visitantes passam, em média, apenas 2 ou 3 minutos em uma página. 

Cada segundo conta quando estamos com pressa, e os sites devem seguir as melhores práticas de SEO para aproveitar toda a rapidez das buscas online.

Isso envolve durante o processo de criação de sites estruturar o conteúdo para entregar o máximo de informação o mais rápido possível e organizar a página de forma hierárquica e intuitiva usando as chamadas heading tags.

Com elas, fica mais fácil identificar títulos, subtítulos e outras seções importantes do texto. Isso ajuda não apenas os visitantes, que podem navegar pela página e encontrar o que precisam mais rapidamente, mas também os próprios mecanismos de busca.

Orientando-se pelas tags “H1 H2 H3”, a plataforma é capaz de classificar o conteúdo e determinar se ele é relevante e compatível com a pesquisa realizada pelo usuário, entregando o conteúdo certo para a pessoa certa.

Nos próximos parágrafos, vamos explicar em detalhe o que é H1, H2 e H3, como as tags funcionam e como elas podem impactar seu site.

Além de aprender a importância de escolher um criador de site que te auxilia a usá-las, e mostrar como essa organização ajudará você a melhorar o conteúdo do site, aumentar sua relevância nos mecanismos de busca, atrair mais visitantes e, em última instância, gerar mais conversões.

Confira também nosso guia de boas práticas de navegabilidade em 2024.

Como funcionam as heading tags em um texto SEO?

As heading tags são essenciais na estruturação de um texto para SEO. Elas fornecem uma hierarquia lógica de informações, facilitando tanto a leitura pelos usuários quanto a indexação pelos mecanismos de busca.

Cada tag tem uma função específica, sendo a H1 a mais importante, geralmente reservada para o título principal da página, enquanto as tags subsequentes (H2, H3, etc.) são utilizadas para subtítulos e seções.

Embora a classificação total de tags vá até a H6, a maioria das páginas usa o modelo H1 H2 H3 para estruturar seu conteúdo. Além da hierarquia, os sites também podem variar a fonte usada em cada tag para tornar a navegação pelo texto ainda mais intuitiva.

Não existe nenhuma regra que exija tamanhos ou cores diferentes para as fontes das diferentes tags, mas costuma-se adaptar a fonte à importância da tag. Por exemplo, a fonte H1 pode ter tamanho 36, enquanto H2 e H3 têm 18 e 14, respectivamente. Também é comum aplicar negrito, itálico e outros elementos tipográficos às tags.

Como as heading tags podem afetar a experiência do usuário?

As heading tags desempenham um papel fundamental na experiência do usuário. Quando bem utilizadas, elas ajudam o visitante a navegar facilmente pelo conteúdo, proporcionando uma visão clara da estrutura do texto.

A experiência de leitura melhora significativamente quando o conteúdo é organizado de forma intuitiva, com títulos que destacam os tópicos mais relevantes e ajudam a “escanear” mais rápido o texto.

Assim, é possível guiar os olhos dos visitantes ao longo da página para garantir que as informações mais importantes estejam sempre em destaque.

Também é importante considerar que os internautas já estão acostumados com esse modo de navegação e esperam encontrar índices e formatação clara nos textos para decidir se o texto é realmente o que estão procurando.

Além da experiência na página em si, as heading tags ajudam no SEO, facilitando a classificação do conteúdo pelos mecanismos de busca. Assim, a plataforma pode comparar o conteúdo ao que os usuários pesquisaram e analisar se seu site é realmente o melhor lugar para responder à pergunta feita ou atender à demanda expressada.

“As heading tags moldam a jornada do usuário pelo seu conteúdo. O H1 capta a atenção, enquanto os H2 e H3 guiam os leitores através das informações.

Um sistema de cabeçalhos bem estruturado proporciona uma experiência fluida, tornando seu conteúdo mais acessível e envolvente para os visitantes.” – Hanna Kimelblat – Blogger & Especialista em Growth Marketing para o mercado brasileiro no Wix

A utilização de palavras-chave nas heading tags

Inserir palavras-chave estratégicas nas heading tags é um passo importante para melhorar o SEO. As heading tags sinalizam para os mecanismos de busca quais partes do conteúdo são mais relevantes, e incluir palavras-chave nas tags H1 H2 H3 pode aumentar as chances de a página ser bem classificada para essas palavras, ou seja, de aparecer quando a palavra-chave em questão é pesquisada. 

Embora seja importante incluir palavras-chave, elas devem ser incluídas de forma natural e imperceptível. Mesmo que o cliente tenha interesse em adquirir seu produto ou contratar seus serviços, a sensação de que alguém está “tentando te vender algo” pode causar estranheza e até mesmo resistência em relação ao seu texto.

Uma palavra-chave mal inserida pode passar a impressão de que o texto é apenas um “contêiner de palavras-chave” escrito às pressas, e não um recurso que busca realmente ajudar o usuário.

A hierarquia das heading tags

Como a numeração indica, a hierarquia das heading tags é bastante simples. O título principal da página, que carrega o maior peso, deve sempre ser uma tag H1. As subseções devem ser organizadas com tags H2, H3 e assim por diante, criando uma estrutura de tópicos e subtópicos que ajuda tanto o leitor quanto o mecanismo de busca a entender o conteúdo.

Por exemplo:

H1: Título principal da página.

H2: Subtítulo importante que aborda um tópico específico.

H3: Subtópico que aprofunda o tema apresentado no H2.

Essa organização hierárquica ajuda o Google e outros mecanismos de busca a “entenderem” melhor o conteúdo da página, o que pode melhorar a indexação e o ranqueamento nos resultados.

Heading tags e a experiência de navegação e leitura

Além de impactar o SEO, as heading tags influenciam diretamente a experiência de navegação e leitura. Quando você usa as heading tags de forma coerente, o usuário consegue compreender rapidamente a organização do conteúdo e identificar as informações mais importantes.

Isso pode reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de permanência na página, sinais que os mecanismos de busca usam para avaliar a qualidade de um site.

Destacando o que importa na página para construir melhores heading tags

Para usar as tags corretamente, foque no que realmente importa na página. Cada título deve resumir com precisão o conteúdo da seção correspondente, sem exagerar, confundir ou afastar os visitantes. Se você destacar o ponto central de cada seção, facilitando a identificação dos temas para o leitor, as chances de manter a atenção aumentam.

Isso, por sua vez, melhora o desempenho do site em termos de SEO. A hierarquia visual precisa ser mantida para atrair a atenção dos leitores às áreas da página mais densas em informação, que detalham o que o usuário encontrará nas próximas linhas da forma mais eficiente possível.

Existem formas de garantir que o leitor possa “bater o olho” na página e entender do que trata. Por exemplo, você pode sublinhar palavras importantes nos títulos, utilizar negrito para contrastar com o texto normal ou até mesmo, em alguns casos, centralizar o título.

No entanto, é importante equilibrar a necessidade de chamar a atenção do leitor com a usabilidade da sua página. Não exagere no uso desses recursos e mantenha textos intuitivos, legíveis e limpos ao longo do seu site.

É importante lembrar que o objetivo do seu texto deve ser a transmissão rápida e eficiente de informações. Embora isso possa parecer uma desvantagem, já que o usuário não permanecerá muito tempo no site se sua pergunta for respondida prontamente, reduzir os obstáculos para acessar as informações da página é sempre uma boa opção.

Dessa forma, cria-se uma associação positiva com a marca, com o usuário sentindo que a empresa está aqui para ajudar, reconhece que seu tempo é valioso e possui a autoridade, credibilidade e reputação necessárias para entregar informações válidas, atualizadas e confiáveis.

Como aplicar headings tags

A aplicação de headings deve seguir uma lógica clara e coesa. Para começar, a tag H1 deve sempre ser o título principal da página, aparecendo apenas uma vez. Em seguida, as tags H2 devem ser usadas para dividir as principais seções do conteúdo. Dentro de cada seção, H3 pode ser utilizado para subtópicos e assim por diante.

Imagine um artigo sobre receitas de bolo:

H1: Receitas de bolo: guia completo

H2: Bolo de chocolate

H3: Ingredientes

H3: Modo de preparo

H2: Bolo de cenoura

H3: Ingredientes

H3: Modo de preparo

O exemplo acima mostra como dividir o conteúdo em seções e subseções torna a leitura e a navegação mais fáceis, intuitivas e claras, ajudando tanto o leitor quanto os mecanismos de busca.

Algumas práticas a serem evitadas ao lidar com heading tags

O uso das heading tags nem sempre é intuitivo, e existem algumas práticas que você deve evitar para não comprometer seus esforços de SEO.

Fique de olho na utilização de palavras-chave

Embora seja importante utilizar palavras-chave nas heading tags, o excesso pode ser prejudicial. O Google e outros mecanismos de busca implementam diversas medidas para evitar a “concorrência desleal” e práticas que sacrifiquem a experiência do usuário para tentar aumentar a taxa de cliques.

Uma dessas “trapaças” monitoradas pelos mecanismos de busca é o chamado “keyword stuffing”, ou “enchimento de palavras-chave”, em tradução livre, que consiste em listar várias palavras-chave em sequência sem se preocupar com a legibilidade do texto ou a relevância para o tópico sendo abordado.

Antigamente, era comum que blogs e outros sites inserissem uma lista enorme de palavras-chave logo ao final do texto e até mesmo mudassem a cor da fonte para mesclar a lista com a cor de fundo da página.

Esse tipo de prática pode levar a problemas de indexação, diminuindo a visibilidade do seu site. Por isso, é importante se atualizar sobre os padrões das plataformas em que seu site se encontra.

Seu site não aparece no Google? Confira alguns dos possíveis motivos.

Conteúdos similares entre header tag e meta tag

Antes de entender como um conteúdo similar entre elas pode causar problemas, é importante conhecer a diferença entre as header e meta tags.

Basicamente, “header tags” é simplesmente outra forma de dizer “heading tags”, com ambos os termos designando as tags de H1 a H6. Já as meta tags representam o título e a descrição encontrados na página de resultados do mecanismo de busca, aqueles em que você clica para acessar a página.

Em geral, os mecanismos de busca não gostam de conteúdo duplicado. Por isso, duplicar o conteúdo das heading tags nas meta tags pode afetar negativamente seu ranqueamento. Embora as keywords possam coincidir, é importante que cada elemento tenha um propósito único.

A meta tag deve focar na descrição da página para os mecanismos de busca, enquanto as heading tags organizam o conteúdo dentro da página para o leitor.

Repetir heading tags em páginas diferentes

Repetir a mesma heading tag em várias páginas do site pode gerar confusão para os mecanismos de busca, não conseguindo diferenciar adequadamente o propósito de cada página.

O mesmo ocorre para os leitores, que podem se frustrar ao ver conteúdo repetido ou irrelevante. Certifique-se de que cada página tenha um título único (H1) e headings (H2, H3, etc.) que reflitam o conteúdo específico daquela página.

Aprenda a estruturar as tags na página de produto

Em páginas de produto, o uso correto das heading tags é fundamental para otimizar tanto a experiência do usuário quanto o SEO. O título do produto geralmente deve ser uma tag H1, com subseções de H2 e H3 usadas para destacar características como “Especificações técnicas”, “Benefícios” e “Avaliações de clientes”.

Exemplo para uma página de produto:

H1: Celular de última geração

H2: Especificações técnicas

H3: Tela e resolução

H3: Processador e desempenho

H2: Benefícios

H2: Avaliações de clientes

Essa estrutura clara e organizada facilita a navegação, melhora a experiência do usuário e também torna mais fácil para os mecanismos de busca identificar as informações mais importantes.

Conclusão

As heading tags são ferramentas simples, mas poderosas para otimizar o SEO e melhorar a experiência do usuário. Elas ajudam a organizar o conteúdo de forma hierárquica e clara, tornando-o mais acessível tanto para leitores humanos quanto para os algoritmos de busca.

Para aproveitar ao máximo o que as heading tags podem oferecer, use-as seguindo uma hierarquia lógica, insira palavras-chave de forma natural e evite as más práticas, como repetir headings em várias páginas ou ignorar a importância das tags.

Agora que você já sabe o que é H1, H2 e H3 no contexto das heading tags, chegou a hora de implementar as estratégias que você aprendeu. Assim, você pode melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca e proporcionar uma melhor experiência para seus visitantes.

Não hesite em explorar mais recursos para aprimorar seu conhecimento e manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO.

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Consultoria SEO

Fabio Goldman

Fabio Goldman - especialista em marketing & growth hacking, atuando como Gerente de Crescimento do Wix & Wix Studio no mercado brasileiro.

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