Site e realidade virtual: descubra como funciona na prática e conheça exemplos
Resumo (TL;DR)
O texto explora a evolução da realidade virtual (RV) desde suas origens históricas até suas aplicações modernas.
Destaca a importância de entender e adotar essa tecnologia, que oferece experiências imersivas por meio de óculos e headsets, beneficiando áreas como jogos, treinamentos, terapias e o marketing digital.
O texto também menciona como a RV pode transformar a presença online de empresas, criando diferenciais competitivos e engajando os consumidores com experiências interativas.
Sugere ainda que a adaptação à RV pode ser um grande diferencial para negócios em um mercado cada vez mais digital.
Resposta rápida: realidade virtual (RV) é uma simulação em 3D que o usuário explora com óculos ou headset, como se estivesse dentro do ambiente. Em um site, ela aparece de três formas: tours virtuais em 360° (lojas, imóveis, museus), visualização de produtos em 3D e experiências imersivas feitas com o padrão WebXR, que roda no navegador de headsets como o Meta Quest e o Apple Vision Pro sem instalar aplicativo. Para a maioria das empresas, o tour 360° é o ponto de partida mais barato e útil.
Apesar de muito discutida atualmente, a realidade virtual ainda é um conceito desconhecido por muitos. Afinal, o que é essa realidade e por que, de repente, todo mundo só fala nisso? É realmente importante que você conheça essa tendência?
Neste conteúdo você vai descobrir desde a origem até as aplicações dessa poderosa tecnologia e entender em quais pontos ela pode ser útil para movimentar o conteúdo do seu site e engajar o público da sua marca de forma inesperada por meio de uma experiência de usuário única.
Mas, afinal, o que é realidade virtual?
Antes de chegar às especificações da tecnologia como conhecemos hoje, é importante que você entenda o significado por trás dela, que começa a aparecer em registros históricos muito antes da invenção dos óculos especiais.
A realidade virtual, também descrita como RV, como o próprio nome já adianta, consiste em uma versão simulada da realidade. Apesar da expressão ter se tornado conhecida há pouco tempo, o conceito de provocar uma espécie de ilusão, forte o suficiente para fazer com que você acredite que é real, já era utilizado na década de 1930 para explicar a sensação causada ao assistir uma peça de teatro.
Ao descrever a ação dos atores em cena em seu livro Le Théâtre et son double (do francês, “O Teatro e seu duplo”), o autor Antonin Artaud usa uma expressão parecida com “realidade virtual” para dizer que as emoções são tão reais, aquele momento é tão verdadeiro que, para quem assiste, é difícil dizer que não é real, mesmo não passando de uma atuação.
A realidade artificial
A expressão continuou sendo usada em situações ou objetos que instigavam a mesma sensação, no entanto, sem muita conexão com a tecnologia. Um exemplo disso foram os monóculos de fotografia, muito famosos nos anos 80. O pequeno dispositivo foi responsável por eternizar memórias em fotos bem pequenas, colocadas dentro de uma peça de plástico equipada com uma lente que, algumas vezes, também simulava o efeito de um caleidoscópio. O sentimento de imersão no momento registrado transcendia o objeto.
Até que em 1970, o artista digital Myron Krueger, desenvolveu os primeiros esboços de uma instalação interativa e denominou o experimento de realidade artificial. O que Krueger chamou de “Videoplace” era um laboratório equipado com um sistema capaz de detectar qualquer movimento do usuário e reproduzir uma cena projetada. Assim, o usuário interagia com os elementos visuais e o espaço ao redor, criando formas e compondo uma nova realidade maior e com mais recursos.
O despertar da realidade virtual
A partir daí, novos equipamentos foram surgindo e a tecnologia passou a ser aprimorada cada vez mais. Mas, de acordo com a maioria das fontes, a primeira pessoa a usar o termo “Realidade Virtual”, ainda nos anos 80, foi Jaron Lanier, cientista da computação, artista, compositor e autor de vários livros sobre o tema, como o bestseller “Dawn of the New Everything: A Journey Through Virtual Reality”.
Na época, Jaron usou o termo para diferenciar simulações de computador tradicionais, de simulações com vários usuários ao mesmo tempo, em ambientes compartilhados. Soa familiar, não?
Além de ser um dos primeiros a estudar e desenvolver a RV, antes mesmo do início oficial da internet nos anos 90, Jaron foi um dos responsáveis por construir as bases de muitas tecnologias que usamos hoje, inclusive a própria internet.
Atualmente, ele se tornou um grande questionador dos rumos que a tecnologia tomou e principalmente de como as mídias sociais manipulam nosso comportamento e podem nos levar para um caminho perigoso. Em uma de suas palestras no TED Talks, ele fala sobre a necessidade urgente de mudarmos o jeito como fazemos a internet, ou então, corremos risco real de extinção.
Porém, seu primeiro objetivo permanece intacto: o de acreditar na tecnologia como uma forma de transformar nosso mundo, nossas relações e conexões; acreditar na criatividade como uma alternativa à morte.
A experiência completa
Como já era de se esperar, depois dos experimentos feitos por Jaron e outros cientistas, a realidade virtual passou por diversas mudanças, adaptações e versões até chegar aos dias de hoje.
Com o avanço dos dispositivos inteligentes, a RV ganhou corpo em gadgets tecnológicos, como os famosos óculos e headsets, que ao mesmo tempo que simulam uma nova realidade, isolam o usuário da existente para que a simulação seja ainda mais autêntica.
Basicamente, os óculos de RV geram duas imagens, uma para cada olho, o que é chamado de estereoscopia. Dessa forma, o cérebro interpreta o que está vendo como uma imagem só; com a profundidade emulada e gráficos cada vez mais perfeitos, está pronta a nova realidade. Os óculos mais modernos são capazes até de fazer com que o cenário se transforme de acordo com o movimento do usuário, tornando-se ainda mais interativo.
Com os headsets é a mesma coisa, mas com mais um sentido envolvido. Ao invés de agir só sobre a visão, eles acrescentam sons à experiência que automaticamente se torna quase palpável. E por falar em tato, alguns dispositivos incluem até mesmo mais de um gadget conectado à experiência, como os controles dos games, que permitem explorar o cenário, interagir e modificar o espaço.
Hoje, muitas marcas investem na RV pelo seu caráter recreativo, principalmente associado à indústria dos games. Mas não se resume a isso; a RV cumpre bem seu papel de expandir o universo e tornar real o que antes era apenas imaginado.
Por meio da criação de novas formas de ser, agir e pertencer, a RV tem potencial de mudar o mundo e isso abre precedentes para diversas aplicações.
Quer um site com tour virtual ou visualização de produtos em 3D?
Tecnologia do futuro?
Apesar de ainda parecer distante para algumas pessoas, a realidade virtual está mais perto do que você imagina. A tecnologia já se mostrou uma grande aliada em diversos setores, como treinamentos em diversas áreas, inclusive militar, e até em sessões de terapia para tratamento de fobias e traumas.
A realidade virtual também passou a ser muito discutida com a onda do metaverso, a ideia de mundos virtuais compartilhados que levou o Facebook a mudar o nome para Meta em 2021. O tema perdeu força desde então, mas os headsets e as experiências em RV continuaram evoluindo.
Mas a realidade virtual literalmente já é uma realidade hoje e pode ser encontrada em diversos lugares. Para que você possa visualizar melhor, trouxemos alguns exemplos de como agregar uma experiência única ao conteúdo.
Nos games
Como você já viu até aqui, o mundo dos games foi um dos primeiros impactados e talvez o que mais soube aproveitar essa tendência até agora, com centenas de títulos compatíveis com RV nas lojas dos headsets. A tecnologia faz com que os games sejam muito mais elaborados e interessantes, o que, consequentemente, torna a indústria muito mais lucrativa.
Com a realidade virtual, um simples jogo pode se tornar um universo imersivo, como é o caso do game “Resident Evil: 7”, lançado em 2017. Uma das franquias mais famosas de survival horror ficou ainda mais assustadora com o lançamento de sua 7ª versão, que além da câmera em 1ª pessoa, também trazia a RV como componente, transformando o jogo inteiro em uma experiência imersiva.
Dentro de casa
Headsets de RV para uso doméstico já são vendidos no varejo, como a linha Meta Quest e o Apple Vision Pro, este bem mais caro. Eles fazem parte de muitas casas e trazem uma nova perspectiva para a hora do entretenimento.
Eles podem ser usados com games e também para assistir vídeos em 360° e em 3D, por exemplo no app do YouTube para headsets, que mostra os vídeos em realidade virtual.
Além deles, existem vários outros apps que simulam voo, expedições e até um passeio em qualquer esquina do mundo, com o Google Earth VR.
Nos sites
Por último, mas, não menos importante, a realidade virtual é uma grande aliada dos sites, principalmente quando o foco são os negócios. Essa ferramenta pode ser um grande diferencial para o cartão de visitas online da sua empresa.
Além da oportunidade de conhecer e testar produtos, a RV também oferece a chance de estar em lugares incríveis, mesmo na sala de casa, como é o caso dos tours virtuais por museus famosos, como o Louvre. O site do icônico museu francês tem uma sessão exclusiva de imersão por suas salas e galerias, além da surpreendente experiência “Mona Lisa Beyond the Glass”, que conta detalhes históricos sobre uma das obras mais famosas do mundo.
Além do Louvre, outros museus de diversos países também oferecem essas visitas virtuais, inclusive o MASP, localizado aqui no Brasil, na cidade de São Paulo.
Por que você deveria investir em realidade virtual?
A Transformação Digital não é uma exclusividade da realidade virtual. Existem diversas tecnologias, tão inovadoras quanto, que estão evoluindo e ajudando a transformar o mercado. Logo, elas não serão mais uma novidade, por isso, se você deixar para fazer parte desse movimento depois, pode não haver mais tempo.
A melhor forma de não ficar para trás é se adaptar e passar a enxergar a realidade virtual, e tantas outras tecnologias promissoras, como aliadas do seu negócio.
Se engana quem pensa que a tecnologia é uma possibilidade restrita às grandes empresas ou indústrias. Desde sua concepção, ela foi feita para ser acessível e tornar o mundo um lugar melhor.
Adotar a tecnologia pode ser um grande diferencial competitivo para o seu negócio e colocar sua marca no topo das considerações do seu público-alvo. Já pensou poder contar com um tour virtual pela sua loja ou restaurante dentro do seu site para restaurante? Ou uma demonstração completa do seu produto com a possibilidade de testá-lo? As oportunidades são inúmeras e os resultados também serão.
Como aplicar a realidade virtual no meu site?
Se for bem executada, uma estratégia de realidade virtual integrada ao seu site pode aumentar o tráfego, a conversão e até gerar mais vendas. Mas antes de implementar essa tecnologia, é importante prestar atenção em alguns pontos:
Como levar a realidade virtual para o site na prática
Há três caminhos, do mais simples ao mais complexo: incorporar um tour 360° feito com câmera própria ou serviço de tour virtual; mostrar produtos em 3D que o visitante gira na tela e, no celular, coloca no ambiente com realidade aumentada; e criar experiências imersivas com o padrão WebXR, que roda direto no navegador dos headsets. Em todos os casos, carregue o conteúdo 3D só quando o visitante pedir, para não deixar a página lenta.
Coerência
A primeira regra para aderir a algo novo, não importa o que for, é adaptá-lo ao seu negócio. Seja um novo canal, um novo produto ou uma nova tecnologia, a novidade tem que ter a cara da sua empresa para poder fazer sentido com tudo que você construiu até então.
Dessa forma, seus clientes verão a inovação como uma coisa positiva, parte de uma história que você já vem desenvolvendo junto com eles, além de agregar ainda mais valor à sua marca e posicionar seu negócio à frente dos concorrentes.
Qualidade
Tão importante quanto a coerência, é a qualidade. Por isso, é imprescindível contar com profissionais preparados para a função. Hoje existem diversas empresas especializadas em criar sites profissionais e recursos que podem realmente encurtar o caminho entre você e seu público, construindo um relacionamento próximo e verdadeiro através da interatividade.
Os orçamentos também evoluíram para caber em todos os bolsos e, assim, você consegue encontrar esse combo com valores compatíveis com a sua verba.
Atenção com o público
Não esqueça de incluir também tutoriais ensinando o passo a passo para uso correto da nova ferramenta. Isso é importante não só para treinar o público, mas também para que eles possam tirar o melhor proveito da experiência.
Neste processo, também é importante pedir feedbacks para aprimorar a ferramenta e captar dados para avaliar o ROI dessa estratégia e tomar decisões mais assertivas a partir dela.
Leia também sobre orientações de marketing para empresas.
Viu como é possível integrar a realidade virtual ao seu site? A tecnologia está disponível para ser usada, otimizando rotinas, impulsionando operações comerciais e, claro, seu negócio. Por isso, não deixe de investir e fazer parte da transformação.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é realidade virtual (RV)?
A realidade virtual (RV) é uma tecnologia que cria uma simulação de ambiente tridimensional, proporcionando uma experiência imersiva para o usuário. Utilizando dispositivos como óculos e headsets, a RV projeta imagens e sons que fazem o usuário sentir-se presente em um ambiente virtual.
Quais são as aplicações práticas da realidade virtual?
A realidade virtual é utilizada em diversas áreas, incluindo jogos, treinamentos militares, terapias para tratamento de fobias, turismo virtual, educação e simulações industriais, oferecendo experiências imersivas que ajudam no aprendizado e na prática de habilidades.
Como a realidade virtual pode beneficiar meu site ou negócio?
A realidade virtual pode transformar a presença online do seu negócio, oferecendo tours virtuais, demonstrações de produtos, experiências interativas e personalizadas, o que pode aumentar o engajamento, as conversões e melhorar a experiência do usuário.
Quais cuidados devo ter ao implementar a RV no meu site?
Ao implementar a RV no seu site, é importante garantir a coerência com a identidade do seu negócio, a qualidade da experiência oferecida, o suporte adequado aos usuários, e a coleta de feedbacks para melhorar continuamente a ferramenta e medir seu retorno sobre investimento (ROI).
Caio Nogueira é especialista em SEO, GEO, link building e Digital PR e cofundador da UpSites, agência de criação de sites e consultoria SEO fundada em 2016. Atua com estratégias de busca orgânica, construção de autoridade digital e otimização de marcas para mecanismos de busca e plataformas de inteligência artificial. Ao longo de sua trajetória, participou de mais de 1000 projetos envolvendo SEO, desenvolvimento de sites, marketing de conteúdo e aquisição de autoridade por meio de backlinks e Digital PR. Na UpSites, participa do planejamento de estratégias para aumentar visibilidade orgânica, geração de leads e presença de empresas no Google e em mecanismos de busca baseados em IA. Como autor, publica conteúdos sobre SEO, GEO, criação de sites, link building e autoridade digital, compartilhando análises, estratégias e experiências práticas relacionadas ao crescimento orgânico de empresas. Seus conteúdos e contribuições também já foram publicados em empresas e veículos de tecnologia e marketing como Wix, HostGator, Duda, Neil Patel, Locaweb e E-Commerce Brasil.
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