Dificuldade de suas palavras-chave: como determinar?

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No mundo do SEO, onde a glória é alcançada por quem reivindica seu site na primeira página dos resultados de pesquisa, não usar palavras-chave é um enorme erro.

Quando você entende como selecionar as melhores, obtém uma imensa vantagem sobre a concorrência. 

Aqui estão algumas dicas práticas de como determinar a dificuldade de suas palavras-chave para se posicionar no mecanismos de pesquisa e gerar tráfego de qualidade!

Por que as palavras-chave são importantes?

As palavras-chave são importantes porque são o link entre o que as pessoas pesquisam em um mecanismo de pesquisa e o conteúdo que você oferece no seu site, para atender a essa necessidade. 

Elas podem colocar seu site na frente dos clientes certos, mas pra isso precisam ser relevantes para as pessoas que estão procurando.

Como interpretar dados de pesquisa de palavras-chave?

Comece removendo as palavras-chave “inúteis”, por exemplo, todas as que não pertencem ao seu negócio.

Agora você deve começar a usar 100% da ferramenta mais importante: seu cérebro.

O sucesso de sua pesquisa de palavras-chave dependerá da sua capacidade de selecionar as palavras-chave certas com base na intenção de pesquisa por trás de cada uma delas.

Cada usuário digita uma palavra-chave no mecanismo de pesquisa com a intenção de encontrar algo específico, não por acaso.

O objetivo é estudar os cenários possíveis para entender quais intenções estão ocultas por trás da busca do usuário.

A pesquisa de palavras-chave geralmente é feita através de uma análise minuciosa do setor em que o site deve competir.

Geralmente, é realizada uma pesquisa para saber em que termos os usuários pesquisam o produto do nicho em que operam.

Determinando a dificuldade das palavras-chave

1 – Pesquise a palavra-chave

No início, é bom usar software especializado em pesquisa de palavras-chave. Com o uso das ferramentas, podemos fazer uma primeira verificação das palavras-chave.

Não usaremos todas as palavras-chave obtidas, mas apenas aquelas que parecerão mais relevantes para o tópico a ser tratado.

Na ferramenta de pesquisa de palavra-chave, obteremos uma lista de palavras com o volume de pesquisa relacionado.

Algumas palavras-chave terão um alto volume de pesquisa e outras terão zero pesquisas por mês.

Quais são as palavras-chave para otimizar nosso artigo?

Depende.

As palavras com alto volume são as mais difíceis de posicionar, porque os concorrentes terão interesse em usá-las.

No entanto, se seu site já é muito autorizado no Google, não tenha medo de tentar posicionar esse tipo de palavra-chave.

Para todos os outros sites (iniciantes), recomendamos selecionar palavras-chave com um volume de pesquisa que varia de 30 pesquisas mensais a 100-150 (depende da autoridade do site).

2 – Qual tipo de palavra-chave usar?

É importante lembrar que as palavras-chave não são necessariamente constituídas por uma única palavra. Às vezes, eles são compostos de uma palavra, às vezes duas e às vezes 4 ou mais. 

Tudo o que um usuário escreve na barra de pesquisa da Internet pode ser levado em consideração nas suas estratégias de pesquisa de palavras-chave.

  • Palavras-chave de cauda curta

As palavras-chave mais curtas são chamadas de ” palavras-chave de cauda curta ” e, embora sejam pesquisadas com mais frequência online para variações mais longas, geralmente são mais vagas. Por exemplo, se alguém escrever a palavra “desconto” na barra de pesquisa, o que exatamente elas estão procurando?

Um site pode oferecer um serviço de cupom de desconto, mas é difícil saber se alguém que escreve a palavra “desconto” deseja esse serviço. Além disso, as palavras-chave de cauda curta são muito mais competitivas.

  • Palavras-chave de cauda longa

Há conjuntos de palavras mais longos, chamados ” palavras-chave de cauda longa”. Elas geralmente geram menos volume do que seus colegas de cauda curta, mas podem ser muito mais importantes para as empresas porque a intenção de pesquisa do usuário é mais clara.

Por exemplo, “lojas com cupom de desconto” é uma palavra-chave com um objetivo claro, em oposição a “desconto”.

A concorrência por essas palavras-chave também será menos intensa, o que é crucial para empresas que não possuem os mesmos recursos financeiros que as grandes multinacionais.

A pesquisa de palavras-chave é o processo no qual você descobrirá todas as diferentes palavras-chave de cauda curta e cauda longa relacionadas à seu negócio e, em seguida, ajudará a determinar quais são as mais importantes com o conteúdo que você cria e publica.

  • Palavras-chave com intenção comercial

Essas são as palavras-chave que as pessoas usam antes de fazer uma compra. Aqui estão as palavras que tendem a fazer parte desse tipo: compra, desconto, frete, etc. Como você pode imaginar, essas palavras-chave têm uma alta taxa de conversão.

3 – Coloque as palavras-chave no Google

Escolhendo as palavras-chave, é hora de digitá-las no Google para ver duas coisas:

  1. Quem está na primeira página no Google dessa palavra-chave
  2. Que tipo de sites são retornados pelo Google para essa palavra-chave

Saber quem está na primeira página dessa palavra-chave nos dará a oportunidade de analisar as páginas dos concorrentes que se posicionaram bem, destacar seus pontos fortes e fracos, avaliar sua otimização e o status da otimização onpage e off-page.

O objetivo é criar um post melhor, mais otimizado e mais rico em conteúdo específico. Sendo assim, visite seus sites e identifique as palavras-chave e os tópicos para os quais estão posicionados.

Você também pode “inspecionar” a página do seu concorrente para ver quais subtítulos (H1, H2, etc.) eles usam. Há uma boa chance de que a palavra-chave principal em que se concentram em uma determinada página seja a tag de título H1.

4- Verifique o fator de dificuldade no SEMrush

A ferramenta Dificuldade de palavras-chave do SEMrush avalia quais palavras-chave valem a pena usar e quais são difíceis de classificar. É um serviço muito útil, pois fornece um índice de dificuldade de palavras-chave de 1 a 100% para mostrar o quão difícil é vencer os concorrentes com os termos e frases de pesquisa especificados.

Assim, quanto maior a porcentagem, maior o esforço necessário para superar a concorrência por cada palavra-chave segmentada.

A avaliação de dificuldade do Semrush funciona assim:

  • 1 a 20: Fácil
  • 21 a 40: dificuldade média
  • 41 a 50: Difícil
  • 51 a 60: Muito difícil
  • Mais de 60: quase impossível

5 – Calcule o Índice de Efetividade de Palavra-chave

O KEI é uma variável preditiva de SEO usada para avaliar a eficácia de uma determinada palavra-chave na otimização de SEO e é calculada comparando o volume de pesquisas mensais ao quadrado e a competição de SEO. Para calcular, usamos esta fórmula:

KEI = pesquisas mensais ² / Competitividade de uma palavra-chave

Conclusão

Parabéns! Agora você tem uma lista de palavras-chave que ajudarão você a se concentrar nos tópicos certos para o seu negócio e a alcançar resultados de curto e longo prazo.

O Google é fundamental neste momento para entender quais são as palavras-chave com um alto volume de pesquisa mensal e com a menor dificuldade de posicionamento. Assim, antes de elaborar a lista de palavras-chave que queremos usar, é bom analisar a competição, para entender sua estratégia e, posteriormente, “ganhar” posições no SERP.

Neste ponto do artigo, você deve ter entendido que o processo de seleção e avaliação de palavras-chave não é tão intuitivo. Leva tempo, paciência e competência!

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