O que é Core Web Vitals e como afeta o seu site

Resposta rápida: Core Web Vitals são as três métricas do Google que medem a experiência real de quem visita uma página: LCP (carregamento, bom até 2,5 segundos), INP (resposta às interações, bom até 200 milissegundos) e CLS (estabilidade visual, bom até 0,1). O Google usa essas métricas nos sistemas de classificação, mas como um sinal entre muitos: elas ajudam a desempatar páginas com conteúdo de qualidade parecida e não compensam um conteúdo fraco. Você confere os números do seu site no PageSpeed Insights e no relatório de Core Web Vitals do Search Console.

Criar site é uma tarefa que envolve diversas questões para que, de fato, uma página web proporcione uma boa experiência ao usuário e seja encontrada na internet.  Seja você um empreendedor ou desenvolvedor de sites, o Core Web Vitals pode te ajudar a quantificar a experiência do seu site e identificar oportunidades de melhoria.  Ele é uma iniciativa do Google para fornecer orientação de forma unificada para sinais de qualidade essenciais para proporcionar uma ótima experiência ao usuário da web. 

O Google já disponibilizou diversas ferramentas ao longo dos anos para medir e relatar o desempenho de sites.  Alguns desenvolvedores são especialistas no uso dessas ferramentas, enquanto outros consideram difícil acompanhar as plataformas e métricas.  A grande questão é que os donos de sites não precisam ser gurus de desempenho para entender a qualidade da experiência que estão proporcionando aos usuários. 

O Core Web Vitals é uma iniciativa que visa simplificar o cenário e ajudar os sites a se concentrarem nas métricas que mais importam. Se você quer saber mais sobre o que é Core Web Vitals e como ele afeta o seu site, continue a leitura! 

O que é Core Web Vitals? 

Core Web Vitals é uma mescla de três fatores que medem a velocidade e as métricas de interação do usuário. Dessa forma, o Google tem uma ideia melhor da experiência do usuário na classificação de pesquisa. 

Os três Core Web Vitals somam-se a outros web vitais, como suporte móvel, navegação segura, segurança e falta de pop-ups intrusivos para medir a experiência que um determinado usuário provavelmente terá no site.

Embora todos os vitais essenciais da Web façam a medição da velocidade e a eficiência da interatividade, todos eles têm interações específicas que dependem de sua pontuação. 

Uma análise de cada um dos três elementos vitais básicos da Web pode nos dar uma ideia melhor de como cada um avalia seu site e, portanto, de como produzir um SEO melhor para um site.

Vale dizer que as métricas que compõem o Core Web Vitals irão evoluir com o tempo. 

O conjunto atual se concentra em três aspectos da experiência do usuário (carregamento, interatividade e estabilidade visual) e inclui as seguintes métricas (e seus respectivos limites):

• Largest Contentful Paint (LCP): mede o desempenho de carregamento. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, o LCP deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
• Interaction to Next Paint (INP): mede a interatividade, ou seja, quanto a página demora para responder a cliques, toques e teclas. Para uma boa experiência, o INP deve ficar em 200 milissegundos ou menos. O INP substituiu o First Input Delay (FID) como Core Web Vital em 12 de março de 2024.
• Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual. Para fornecer uma boa experiência ao usuário, as páginas devem manter um CLS de 0,1 ou menos.

Ferramentas para medir e relatar Core Web Vitals

O Google acredita que o Core Web Vitals é essencial para todas as experiências na web. 

Por isso, o Google mostra essas métricas nas suas principais ferramentas. Veja abaixo quais ferramentas medem as Core Web Vitals.

Ferramentas de campo para medir os pontos vitais 

O relatório de experiência do usuário do Chrome coleta dados anônimos e reais de medição do usuário para cada Core Web Vital. 

Esses dados permitem que os proprietários de sites avaliem rapidamente seu desempenho sem a necessidade de realizar manualmente as análises em suas páginas e fornece ferramentas como o PageSpeed ​​Insights e o relatório Core Web Vitals  do Search Console. 

Os dados fornecidos pelo relatório de experiência do usuário do Chrome oferecem uma maneira rápida de avaliar o desempenho dos sites. 

No entanto, não fornecem a telemetria de visualização por página detalhada, que geralmente é necessária para diagnosticar, monitorar e reagir rapidamente a regressões com precisão. 

Como resultado, é altamente recomendável que os sites configurem seu próprio monitoramento de usuário real.

Meça os vitais essenciais da Web em JavaScript 

Cada um dos principais pontos vitais da web pode ser medido em JavaScript usando APIs.

A maneira mais fácil de medir todos os vitais essenciais da Web é usar a biblioteca JavaScript web-vitals. 

Depois de configurar seu site para usar a biblioteca para medir e enviar seus dados Core Web Vitals para um endpoint analítico (“ponto de extremidade”), a próxima etapa é agregar e relatar esses dados para ver se suas páginas estão atingindo os limites recomendados para pelo menos 75% das visitas à página.

Você também pode relatar sobre cada um dos Core Web Vitals sem escrever nenhum código usando a extensão Web Vitals do Chrome. Esta extensão usa a biblioteca web-vitals para medir cada uma dessas métricas e exibi-las aos usuários enquanto navegam na web.

Essa extensão pode ser útil para entender o desempenho de seus próprios sites, dos sites de seus concorrentes e da web em geral.

Ferramentas de laboratório para medir o Core Web Vitals 

Embora todos os pontos vitais essenciais da Web sejam, antes de mais nada, métricas de campo, muitos deles também são mensuráveis ​​em laboratório.

A medição de laboratório é a melhor maneira de testar o desempenho dos recursos durante o desenvolvimento, antes de os recursos chegarem aos usuários. É também a melhor maneira de detectar regressões de desempenho antes que elas aconteçam.

As seguintes ferramentas podem ser usadas para medir o Core Web Vitals em um ambiente de laboratório:

• Chrome DevTools;
• Lighthouse.

Embora a medição em laboratório seja uma parte essencial do fornecimento de grandes experiências, ela não substitui a medição em campo.

O desempenho de um site pode variar drasticamente com base nos recursos do dispositivo de um usuário, suas condições de rede, quais outros processos podem estar em execução no dispositivo e como eles estão interagindo com a página. 

Na verdade, cada uma das métricas do Core Web Vitals pode ter sua pontuação afetada pela interação do usuário. Apenas a medição de campo pode capturar com precisão a imagem completa.

Por que o Core Web Vitals é importante?

O Google usa as Core Web Vitals nos seus sistemas de classificação, junto com outros sinais de experiência na página. Elas não garantem posição sozinhas, mas fazem parte de um bom trabalho de técnicas de SEO.

Além do SEO, Core Web Vitals são extremamente importantes porque a experiência do usuário e eficiência do site é um fator essencial para envolver o público e potencialmente converter leads. 

A acessibilidade, a facilidade de uso e a primeira impressão do seu site para o usuário podem fazer ou interromper a jornada do comprador para aquele usuário específico. 

Agora que o Google está incluindo esses fatores na classificação, eles são duplamente importantes para uma marca e uma presença na web saudáveis ​​e robustas. Entenda melhor alguns dos pontos positivos quando se trata de Core Web Vitals: 

Melhoria na experiência do usuário

Devido ao efeito da experiência do usuário no CTR (taxa de cliques) e nos níveis de engajamento, os Core Web Vitals sempre foram indicadores importantes de quão acessível seu site é para os usuários e que tipo de impressão ele transmite. 

Com o Google considerando isso como essencial para a classificação da experiência do usuário, no entanto, você não pode se dar ao luxo de negligenciar esses fatores duplamente importantes.

Acelerar seu site para uma experiência de usuário mais tranquila não pode ser mais negligenciado pelas organizações.

O Futuro do SEO

O Google acredita que “A otimização para esses fatores torna a web mais agradável para os usuários em todos os navegadores e superfícies, e ajuda os sites a evoluírem de acordo com as expectativas do usuário no celular”. 

A inclusão do Core Web Vitals no ranking de busca oferece uma oportunidade única para sites bem planejados e desenvolvidos obterem uma vantagem sobre os concorrentes, ao mesmo tempo que oferecem uma melhor experiência do usuário aos visitantes. 

Priorizar a experiência do usuário final melhora a qualidade dos resultados no futuro para todo o ecossistema do mecanismo de pesquisa, o que beneficia a todos.

Como o Core Web Vitals afeta o SEO?

O Google não calcula uma “pontuação geral” de experiência. Segundo a documentação de experiência na página, os sistemas de classificação priorizam o conteúdo mais útil e relevante, e a experiência na página entra como um conjunto de sinais. Além das Core Web Vitals, o Google recomenda observar:

• Versão para celular: a página deve funcionar bem em telas pequenas, já que o Google indexa a versão mobile dos sites;
• HTTPS: os sites seguros são considerados uma experiência melhor para os usuários, já que muitos evitam totalmente os sites não seguros. Garantir que todos os endereços em sua infraestrutura sejam páginas HTTPS ajudará na pontuação da experiência do usuário.
• Segurança: qualquer malware em seu site pode diminuir seriamente sua pontuação de experiência do usuário por motivos óbvios. A navegação segura é essencial para uma experiência positiva do usuário com seu conteúdo, e o Google se classifica de acordo.
• Sem pop-ups intrusivos: janelas que cobrem o conteúdo principal atrapalham a leitura, principalmente no celular.

Na prática, um site rápido e estável não compensa conteúdo fraco, mas entre páginas igualmente úteis a melhor experiência tende a se destacar e a converter mais visitantes.

Invista em Core Web Vitals para obter melhores resultados

Core Web Vitals representa os melhores sinais disponíveis que os desenvolvedores têm hoje para medir a qualidade da experiência na web. Porém, esses sinais não são perfeitos e melhorias ou adições futuras devem ser esperadas.

O Core Web Vitals é relevante para todas as páginas da web, sendo apresentado em ferramentas relevantes do Google. 

Mudanças nessas métricas terão um impacto de amplo alcance; como tal, os desenvolvedores devem esperar que as definições e limites do Core Web Vitals sejam estáveis ​​e que as atualizações tenham um aviso prévio e uma cadência anual previsível.

O algoritmo de pesquisa do Google atua como um guardião do marketing digital moderno, e a classificação de qualidade pode expô-lo a novos leads e aumentar o ROI. 

Com a adição de Core Web Vitals ao ecossistema de classificação do Google, melhorar a experiência do usuário aumentando a velocidade e a eficiência de seu conteúdo é extremamente importante para permanecer relevante sob os novos critérios de classificação.

Desenvolver um SEO de qualidade é fundamental, e a velocidade com que o site carrega para o usuário também entra entre os sinais de classificação.

O aumento dessas velocidades dá a você a oportunidade de ganhar terreno com seus esforços de otimização para mecanismo de pesquisa, ao mesmo tempo em que causa uma primeira impressão melhor nos visitantes e aumenta potencialmente o CTR.

Caso tenha dúvidas sobre Core Web Vitals e como implementá-lo, é importante que procure por um especialista que pode te ajudar, por exemplo, a melhorar a velocidade do seu site e implementar SEO de forma eficaz. 

Ao fazer isso, você garantirá que estará obtendo índices de qualidade no Core Web Vitals e que a experiência do usuário em seu site torna mais fácil para você converter leads com sucesso. 

Agora que você já sabe o que é Core Web Vitals e como ele pode afetar o seu site, está na hora de fazer mudanças. 

Quanto mais o seu site estiver de acordo com as atualizações do Google, maiores serão as chances dele obter um bom posicionamento nos resultados de pesquisa, obter mais visitantes e, consequentemente, mais oportunidades de vendas. 

Mantenha sempre em mente que oferecer uma boa experiência ao cliente é fundamental e pode afetar o posicionamento do seu site no Google. 

Esperamos que tenha gostado do conteúdo e que, a partir de agora, esteja mais claro o que é Core Web Vitals e como ele é importante para qualquer site. 

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