SEO Local: como posicionar o seu site na busca local do Google em 2024?

Imagine esta cena: você acabou de viajar para uma cidade nova e quer saber onde pode comer uma boa pizza. Ou então: na estrada, o motor do carro deu um defeito e agora você precisa encontrar um bom mecânico por perto. Em qualquer um desses cenários, qual é a primeira coisa que você faz? Exatamente: pesquisa na internet o lugar mais próximo de você. 

Para encontrá-lo, o Google usa uma ferramenta específica: o SEO Local. A partir dela, a pessoa usuária consegue achar o melhor negócio perto de onde ela está. 

Se você tem um negócio e quer atrair mais clientes de forma orgânica, otimizar o seu site para o SEO local pode ser uma boa alternativa. Ao longo deste conteúdo, nós te mostramos como e por que investir nessa estratégia. Confira!

O que é SEO local?

O SEO local é um tipo de otimização para mecanismos de busca que foca em melhorar a visibilidade de um negócio para buscas localizadas. Nesse sentido, o seu interesse está em palavras-chave específicas, que indiquem que a pessoa usuária busca um produto ou serviço na região em que se encontra.

Em geral, o Google entende como busca localizada as pesquisas que usam termos como “perto de mim” ou o nome de um lugar específico (por exemplo, “restaurantes no centro de são paulo”). No entanto, os resultados localizados também podem aparecer de acordo com a intenção de busca de certas palavras-chave. Observe:

Na pesquisa acima, não foi necessário especificar a região: pela forma como foi feita a pergunta, o mecanismo de pesquisa do Google já entende que pode apresentar os melhores resultados perto de onde estou, usando a minha localização em tempo real. E, para definir quais resultados são esses, ele se baseia no SEO local.

Qual a diferença entre SEO local e SEO?

A principal diferença entre a otimização de sites (SEO geral) para o SEO local está no uso, pelo Google, de ferramentas específicas que afetam o rankeamento. 

Embora, em geral, as principais estratégias de SEO também sejam importantes quando falamos de buscas localizadas, existem particularidades nesse segundo tipo de pesquisa. Veja alguns:

• A presença de um mapa para a localização, que orienta a pessoa usuária a entender o quão perto ela está de um determinado estabelecimento;
• O uso de reviews de usuário, que auxiliam a pessoa usuária a entender como foi a experiência de outras pessoas em determinado lugar;
• A presença de detalhes sobre o estabelecimento, como média de preço, média de tempo de atendimento, além da possibilidade de encontrar imagens feitas por outras pessoas e informações como cardápio, serviços disponíveis etc.

Por que o SEO local é importante?

A principal função do SEO local é fazer com que o seu negócio seja encontrado por diferentes pessoas, que podem nunca ter ouvido falar dele antes. Nesse sentido, esta é uma ferramenta importante para quem quer atrair novos clientes e se destacar diante da concorrência.

Embora os e-commerces e as vendas online venham ganhando cada vez mais espaço na vida dos consumidores, os negócios “presenciais” não perderam sua importância. Além disso, a depender do seu tipo de empresa, uma boa otimização para SEO local pode ser a diferença entre um cliente escolher o seu negócio ou um concorrente.

Pense, por exemplo, em uma pessoa que precisa de um mecânico porque enfrenta um problema inesperado na estrada. Se o seu site está otimizado para o SEO local, ela pode encontrar você; se não está, com certeza vai encontrar outra pessoa.

Como o SEO local funciona?

Para além das estratégias de otimização de site tradicionais, o SEO local conta com três fatores principais que auxiliam o seu rankeamento. São eles:

• A relevância do seu negócio para aquela busca, ou seja, o quão relacionado com a pesquisa da pessoa usuária está o seu negócio. Se você tem um restaurante italiano, por exemplo, é mais provável que apareça para quem busca por “pizza” ou “massa” do que por quem busca por “sushi”.
• A distância do seu negócio até o usuário. Em geral, negócios mais próximos costumam rankear melhor, já que exigem menos esforço da pessoa usuária.
• O destaque que o seu negócio recebe, ou seja, o quanto ele se diferencia dos seus concorrentes, seja a partir de um bom número de avaliações positivas, seja porque a sua presença digital está consolidada.

Isso significa que, para quem deseja rankear usando SEO local, é preciso tomar cuidados extras na hora de otimizar o site.

Como otimizar o meu site para o SEO local?

Para otimizar um site para SEO local, não basta seguir as regras “tradicionais” de otimização para mecanismos de busca. Abaixo, você confere os principais cuidados que deve tomar para garantir um melhor rankeamento para o seu site. Confira!

1. Encontre as palavras-chave certas

Quando falamos de palavras-chave para SEO local, falamos sobre aquelas que têm maior relevância para o seu tipo de negócio e um bom volume de buscas. Isso significa que a pessoa usuária usa aqueles termos para encontrar o que procura — e, se ele estiver bem empregado no seu site, isso significa encontrar você.

Mas lembre-se de focar também em palavras relacionadas e secundárias, de cauda longa (long tails). 

2. Tenha uma página de contato

Para que o Google (e a pessoa usuária, é claro) entenda onde você está e quem é você, é fundamental ter uma página de contato clara e bem construída. Nela, você deve incluir o endereço da sua loja e todas as informações relevantes para ser “encontrado”.

Se você tem mais de uma loja, vale a pena pensar em estratégias como as páginas “encontre a [loja] mais próxima de você!”.

3. Otimize o seu site para dispositivos móveis

Não é nenhuma surpresa: os dispositivos móveis representam a maioria das buscas no Google. Por isso mesmo, o seu site deve estar otimizado para eles — o que, dentro do SEO, costuma ser conhecido como “mobile first”. Essa é uma ferramenta de rankeamento importante mesmo fora do SEO local, mas especialmente para ele.

4. Use dados estruturados de localização

O uso de dados estruturados (SCHEMA) de localização são indispensáveis para quem quer rankear com o SEO local. Afinal, por meio deles, o Google consegue ter mais informações sobre o seu negócio e disponibilizá-la para futuros clientes.

5. Tenha um perfil otimizado no Google Negócios

O perfil otimizado no Google Negócios também é importante para quem deseja ter um bom rankeamento. Por meio dele, o Google tem todas as informações de que precisa para apresentar o seu site em uma busca localizada. Mas atenção: garanta que todos os dados estão preenchidos da forma correta! 

6. Foque em reviews

As reviews também são uma ferramenta que faz toda a diferença para o rankeamento quando falamos em SEO local. Afinal, é através da opinião dos clientes que o seu negócio se torna mais ou menos conhecido. Por isso, foque em ter o maior número de avaliações possível — e quanto mais detalhadas (e positivas!) elas forem, melhor.

7. Produza conteúdos relevantes

Por fim, para quem realmente quer rankear com o SEO local, vale a pena construir uma presença digital de maior autoridade. Para isso, investir na produção de conteúdos relevantes é fundamental. Assim, considere ter um blog sobre os temas relevantes do seu negócio e que rankeie organicamente para outras palavras-chave, associadas ao seu serviço ou produto.

Agora que você já conhece a estratégia do SEO local, aproveite para se aprofundar ainda mais no universo do SEO e confira o nosso Guia para criação de conteúdos digitais. 

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