A importância do PageSpeed
Resposta rápida: o PageSpeed Insights mede a velocidade e a experiência da página com dados reais (Core Web Vitals) e de laboratório (Lighthouse). Velocidade conta pouco como sinal de ranking, mas pesa muito em conversão: páginas lentas perdem visitantes. As metas do Google são LCP até 2,5 s, INP até 200 ms e CLS até 0,1.
Velocidade de página é o tempo que o site leva para carregar e responder às ações do visitante. Ela afeta a experiência do usuário, as vendas e, em menor grau, o posicionamento no Google.
Se você nunca mediu a velocidade do seu site, este é o ponto de partida.
Este artigo mostrará por que é mais importante fazer isso da maneira certa, além de mostrar alguns recursos importantes para melhorar suas classificações de velocidade de página e SEO. Primeiro, vamos ver por que o Pagespeed é tão importante não somente no momento de criar seu site, mas sempre que necessário.
Velocidade da página e vendas
O Pagespeed desempenha um papel importante nas vendas. Nos primeiros dias da conexão discada, os usuários eram pacientes o suficiente para esperar muito tempo apenas pelo carregamento de uma imagem, ao passo que, atualmente, 53% dos visitantes de sites para celular vão para outro lugar se um site leva mais de três segundos para carregar.
Atualmente, os clientes simplesmente não estão dispostos a esperar e têm muitos outros lugares onde podem ir para conseguir o que desejam. A velocidade lenta da página é ruim para todos. Mesmo as grandes marcas acham difícil manter os clientes em seus sites se eles têm uma velocidade de página lenta.
O guru do marketing digital Neil Patel ilustrou a importância vital do PageSpeed referindo-se ao estudo que a Amazon conduziu, que descobriu que cada segundo extra que o site leva para carregar custa à empresa 1% de sua receita.
Principalmente se o seu site for para E-Commerce: o usuário precisa poder visualizar rapidamente o seu site e tudo o que deseja comprar com apenas alguns cliques. Mesmo a Amazon raramente tem vídeo em sua página inicial e eles têm equipes dedicadas trabalhando em seu site 24 horas por dia.
A importância da velocidade de página para as classificações do Google
A velocidade faz parte dos sinais de experiência na página que o Google usa, ao lado das Core Web Vitals. O peso é pequeno perto da relevância do conteúdo, mas páginas rápidas retêm mais visitantes.
Sites de carregamento rápido com baixas taxas de rejeição são os que têm classificação mais alta. Há muito tempo que o mecanismo de pesquisa do Google é o número 1, é por isso que o que eles esperam muitas vezes se torna o padrão.
Todos sabemos que a maioria das pessoas clica nos dez primeiros resultados. Melhorar a velocidade do seu site também melhora outros fatores de classificação. Além de um certo ponto, quanto mais lenta a velocidade de página do seu site, menor será a chance de ele alcançar as primeiras classificações ou mesmo ser classificado.
Uma abordagem multicanal para o Pagespeed.
Nos últimos anos, o Google tornou-se muito mais rigoroso com os requisitos técnicos. Ele espera que os sites atendam a fim de obter as melhores classificações, dando melhores classificações aos sites que são compatíveis com smartphones, HTTP e agora impondo sites penalizantes que não atendam às expectativas de velocidade de página.
É importante lembrar que as medições de velocidade de página também levam em consideração a forma como o site funciona em dispositivos inteligentes. Se o seu site não tiver velocidade de página rápida para dispositivos móveis, ele também será penalizado nas classificações do mecanismo de pesquisa.
Melhorar o seu Pagespeed também ajuda o Googlebot.
Quando falamos sobre velocidade de página, não nos referimos apenas ao tempo que os visitantes levam para acessar um site. Também estamos pensando na velocidade dos rastreadores de mecanismos de pesquisa.
Se a velocidade da página do seu site for lenta, isso também tornará mais difícil para o Googlebot acessar seu conteúdo. Esse é outro motivo pelo qual você deve trabalhar na velocidade da página. Se você tem alguma dúvida sobre o acesso do Google ao seu site, também envie um mapa do site
A velocidade da página está se tornando ainda mais importante
A obsessão do Google em oferecer a melhor experiência de usuário possível aos visitantes do site significa que uma velocidade de página mais lenta em um site provavelmente resultará em ainda menos cliques e classificações piores no futuro.
Hoje o Google avalia a experiência com as Core Web Vitals: LCP (carregamento do maior elemento) até 2,5 segundos, INP (resposta a cliques e toques) até 200 milissegundos e CLS (estabilidade visual) até 0,1. O INP substituiu o FID em março de 2024.
No momento em que algo assim acontecer, sites com velocidades de carregamento lentas ficarão imediatamente em desvantagem, pois a velocidade de página do site ficará clara para eles antes de clicarem.
Verificar a velocidade de página do seu site
Para ajudar os proprietários de sites a se adaptarem a essa mudança e ter uma boa ideia de como seus sites estão sendo avaliados. O Google criou os insights do Google PageSpeed. Essa ferramenta dá aos usuários uma boa ideia se o PageSpeed do site é rápido o suficiente, além de fornecer algumas dicas úteis para melhorar sua página.
Como o Google avalia o Pagespeed?
A pontuação do site é calculada executando o Lighthouse para coletar e analisar os dados das páginas. O sistema de pontuação para este relatório avalia 90 ou mais como bom. Uma pontuação entre 50 e 90 é uma necessidade de melhoria, e abaixo de 50 é ruim. Este relatório mostra a pontuação do site para dispositivos móveis e desktops.
Os dados que o relatório coleta são para depurar problemas de desempenho, mas é importante observar que são coletados em um ambiente controlado, portanto, se você tiver problemas que ocorram apenas em tempo real não vai pegá-los.
Melhorando a velocidade de página do seu site
Aqui estão algumas áreas nas quais você pode trabalhar para melhorar a velocidade de página do seu site.
Permitir compressão:
Minifique e comprima arquivos CSS, HTML e JavaScript (gzip ou Brotli)
Minify CSS, JavaScript, and HTML:
remova espaços, vírgulas e outros caracteres desnecessários de seu código. Além disso, retire todos os comentários de código com formatação desnecessária e código não utilizado
Reduzir redirecionamentos e link quebrado
Minimize o número de vezes que você redireciona páginas em seu site, fazendo isso apenas com páginas com páginas que estão redirecionando um número significativo de tráfego. Verifique frequentemente se há links quebrados em seu site e corrija-os e remova-os completamente.
Melhore o tempo de resposta do seu servidor
Certifique-se de que seu site seja hospedado por um servidor adequado. O tempo de resposta do servidor ideal é inferior a 200 ms. Considere mudar para outro servidor se a sua solução atual não puder atender.
Otimize imagens
Certifique-se de que as imagens em seu site não sejam maiores do que o necessário. Com os tipos certos de compressão, você economiza e reduz significativamente o tamanho dos arquivos, sem fazer nenhuma diferença perceptível na forma como as imagens aparecem.
Otimize seu site para todos os dispositivos
Lembre-se de que não é apenas a versão desktop do seu site que precisa ser rápida. Pelo menos metade das pessoas na internet está usando um smartphone, é por isso que o Google usa o Pagespeed da versão móvel de um site como a versão para classificação. Portanto, você também precisa melhorar a velocidade da página da versão móvel do seu site.
Experiência com plug-ins
Se a arquitetura do site for antiga, plugins de cache e otimização (minificação, lazy load e imagens em WebP) ajudam a reduzir o desperdício de código. O AMP deixou de ser necessário para aparecer em destaque no Google desde 2021.
Esperamos que essas dicas tenham dado a você uma compreensão muito melhor da importância do Pagespeed e algumas dicas para fazer seu site funcionar um pouco mais suavemente.
Caio Nogueira é especialista em SEO, GEO, link building e Digital PR e cofundador da UpSites, agência de criação de sites e consultoria SEO fundada em 2016. Atua com estratégias de busca orgânica, construção de autoridade digital e otimização de marcas para mecanismos de busca e plataformas de inteligência artificial. Ao longo de sua trajetória, participou de mais de 1000 projetos envolvendo SEO, desenvolvimento de sites, marketing de conteúdo e aquisição de autoridade por meio de backlinks e Digital PR. Na UpSites, participa do planejamento de estratégias para aumentar visibilidade orgânica, geração de leads e presença de empresas no Google e em mecanismos de busca baseados em IA. Como autor, publica conteúdos sobre SEO, GEO, criação de sites, link building e autoridade digital, compartilhando análises, estratégias e experiências práticas relacionadas ao crescimento orgânico de empresas. Seus conteúdos e contribuições também já foram publicados em empresas e veículos de tecnologia e marketing como Wix, HostGator, Duda, Neil Patel, Locaweb e E-Commerce Brasil.
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