SEO Enterprise: Estratégias Avançadas para Empresas 2024
Resumo (TL;DR)
SEO Enterprise é a prática de otimizar grandes sites corporativos para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Envolve a gestão de milhares de páginas, o que exige processos automatizados, ferramentas avançadas e coordenação eficiente entre diversas equipes.
As principais estratégias incluem otimização técnica, criação e gestão de conteúdo em larga escala, link building, e o uso de ferramentas como Google Search Console, Semrush e Ahrefs para monitorar e analisar o desempenho do site.
Os benefícios do SEO Enterprise são significativos, incluindo aumento da visibilidade, maior tráfego orgânico e melhoria na autoridade do domínio. Empresas grandes têm oportunidades únicas para construir backlinks através de menções de marca não vinculadas, o que pode fortalecer ainda mais o perfil de links do site.
É crucial gerenciar problemas como conteúdo duplicado e inchaço de páginas para garantir que o site mantenha uma boa classificação nos motores de busca. Com a implementação correta dessas estratégias, empresas podem se posicionar como líderes em seus setores, atrair mais clientes e aumentar o retorno sobre o investimento.
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Acesso rápido
- O Que é SEO Enterprise?
- Como o SEO Enterprise é Diferente do SEO "Normal"?
- Ferramentas para SEO Enterprise
- Estratégias de SEO Enterprise
- Aprovação de Equipe
- Páginas Duplicadas e "Inchadas"
- Pesquisa de Palavras-Chave no SEO Enterprise
- Oportunidades Únicas de Backlink
- Como Terceirizar Sua Estratégia de SEO Enterprise
O Que é SEO Enterprise?
SEO Enterprise é a prática de melhorar as classificações nos motores de busca para grandes empresas. Abordagens comuns de SEO em nível empresarial incluem a escalabilidade de conteúdo, gestão contínua de SEO técnico e automação.
Aqui estão alguns exemplos dos tipos de sites que podem precisar de SEO em nível empresarial:
- Portais de Notícias com centenas de milhares de acessos por mês
- Grande site de e-commerce com mais de 10 mil páginas
- Negócios com várias localizações
- Empresas com múltiplos sites
Por exemplo, observe um site como o GitHub.
O GitHub tem 105 milhões de páginas indexadas no Google.
A maioria das abordagens tradicionais de SEO não funcionará tão bem em um site como esse.
Muitas práticas recomendadas de SEO precisam ser adaptadas para um site empresarial com milhões de páginas.
Como o SEO Enterprise é Diferente do SEO “Normal”?
Escalabilidade
A maior diferença entre SEO para sites empresariais e sites “normais” é a escala.
Otimizar algumas páginas em um site pequeno é uma coisa, mas quando você lida com um site que tem milhares de páginas, é necessário escalar todas as ações de SEO.
Estrutura de Links Internos
Por exemplo, o link interno é uma prática importante de SEO.
Em um site pequeno, vincular algumas páginas pode fazer uma diferença notável nas classificações.
Mas em um site massivo como o Amazon, é necessário escalar significativamente a estrutura de links internos, podendo incluir a criação de scripts que geram links automaticamente entre diferentes áreas do site.
De qualquer forma, é improvável que você consiga dimensionar manualmente os links internos em um site de nível enterprise.
Produção de Conteúdo para SEO Enterprise
A produção de conteúdo também precisa ser escalada.
Em um site de e-commerce, isso geralmente significa escrever conteúdo exclusivo para cada página de produto e categoria.
Em sites de conteúdo, isso pode incluir a montagem de uma equipe editorial completa para otimizar cada página.
Se o site tiver muito conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o dimensionamento do conteúdo virá na forma de moderação e construção de comunidade.
Às vezes, um site corporativo pode precisar de 10x ou até 100x sua produção de conteúdo. Esse tipo de escala às vezes significa que a empresa precisa criar um departamento inteiro voltado para marketing de conteúdo, configurar sistemas e softwares para garantir que produzam conteúdo de alta qualidade regularmente. Um CMS headless empresarial pode simplificar a gestão de conteúdo, facilitando para as equipes a adaptação e o compartilhamento de conteúdo em diferentes plataformas.
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Ferramentas para SEO Enterprise
1. Semrush
- Funcionalidades: Oferece análises detalhadas de domínio, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site, rastreamento de posição, e análise de backlinks.
- Uso para SEO Enterprise: Use a ferramenta para criar relatórios customizados, realizar auditorias técnicas em sites com milhares de páginas e identificar oportunidades de palavras-chave e backlinks em grande escala.
2. Ahrefs
- Funcionalidades: Análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e rastreamento de posição.
- Uso para SEO Enterprise: Ahrefs é excelente para monitorar a saúde do perfil de backlinks de um site grande, encontrar palavras-chave de alta concorrência e analisar a concorrência em nível empresarial.
3. Screaming Frog SEO Spider
- Funcionalidades: Rastreamento de sites, identificação de erros técnicos, análise de metadados, auditorias de redirecionamento.
- Uso para SEO Enterprise: Ideal para realizar auditorias técnicas detalhadas em grandes sites, identificar problemas de rastreamento e estrutura, e otimizar SEO técnico.
4. Google Search Console
- Funcionalidades: Monitoramento de desempenho de pesquisa, identificação de problemas de indexação, análise de cliques e impressões, e feedback sobre melhorias de site.
- Uso para SEO Enterprise: Utilize para monitorar a indexação de milhares de páginas, identificar erros de rastreamento, e receber alertas sobre problemas críticos que podem afetar a visibilidade do site.
5. BrightEdge
- Funcionalidades: Plataforma de SEO com análise de desempenho, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e recomendações automáticas.
- Uso para SEO Enterprise: BrightEdge é excelente para empresas que precisam de insights acionáveis e automação para manter a otimização contínua em larga escala.
6. Searchmetrics (Conductor)
- Funcionalidades: Análise de mercado, pesquisa de palavras-chave, auditorias técnicas, e monitoramento de desempenho.
- Uso para SEO Enterprise: Fornece dados profundos e insights para ajudar a empresa a dominar mercados competitivos, além de análises detalhadas para otimização contínua.
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Estratégias de SEO Enterprise
1. Automatização de Tarefas
- Utilize funcionalidades de automação para tarefas repetitivas como auditorias de site, geração de relatórios e monitoramento de posição.
- Ferramentas como BrightEdge e Searchmetrics oferecem automação avançada que pode economizar tempo e recursos.
2. Monitoramento Contínuo
- Implemente um sistema de monitoramento contínuo para identificar e corrigir rapidamente quaisquer problemas técnicos ou de conteúdo.
- Use Google Search Console em conjunto com outras ferramentas para receber alertas e manter a saúde do site.
3. Análise de Dados em Grande Escala
- Ferramentas como Semrush e Ahrefs permitem análise de grandes volumes de dados para identificar tendências, oportunidades de palavras-chave e estratégias da concorrência.
- Utilize esses dados para ajustar estratégias de conteúdo e SEO técnico continuamente.
4. Colaboração entre Equipes
- Integre ferramentas de SEO com plataformas de gestão de projetos como Asana ou Trello para melhorar a colaboração entre equipes de marketing, desenvolvimento e conteúdo.
- Ferramentas como Screaming Frog podem gerar relatórios detalhados que podem ser compartilhados e trabalhados por diferentes equipes.
5. Otimização de Conteúdo em Massa
- Utilize funcionalidades de pesquisa de palavras-chave e análise de conteúdo para otimizar grandes volumes de páginas de produto, categorias e artigos.
- Ferramentas como Semrush e Ahrefs ajudam a identificar palavras-chave específicas e a criar estratégias de conteúdo escaláveis.
6. Auditorias Técnicas Detalhadas
- Realize auditorias técnicas frequentes para identificar e corrigir problemas que possam afetar a rastreabilidade e indexação do site.
- Ferramentas como Screaming Frog e Google Search Console são essenciais para identificar problemas técnicos em sites grandes.
Aprovação de Equipe
Fazer alterações em um site empresarial muitas vezes requer a aprovação de várias equipes e departamentos. Isso significa que, para implementar uma mudança de SEO, é necessário obter o aval de desenvolvedores, designers e stakeholders de SEO, o que pode ser um processo demorado e complexo.
Exemplo Prático
Imagine que você seja uma agência de marketing trabalhando com um cliente de SEO Enterprise. Você percebe que um conjunto específico de páginas possui várias tags H1. Como você sabe, é recomendado ter apenas uma tag H1 por página para otimização on-page.
Você envia um e-mail para um desenvolvedor que trabalha no site: “João, percebi que suas páginas de categoria têm várias tags H1. Você pode ajustar isso para mim? Obrigado.”
Às vezes, o desenvolvedor pode fazer essa correção rapidamente. No entanto, muitas vezes, essa mudança requer aprovação de diversas partes interessadas em diferentes departamentos: desenvolvimento, design e SEO. Além disso, muitos sites corporativos usam um “enterprise headless CMS” personalizado, o que significa que uma alteração “simples” pode afetar outras partes do site.
E isso é apenas para alterar um H1. Imagine se você quiser implementar um script para linkagem interna ou mudar a estrutura do site para torná-lo mais amigável ao SEO. Isso geralmente leva semanas ou meses de reuniões, e mesmo assim, não há garantia de que sua sugestão será implementada.
Lições Aprendidas
SEO enterprise não envolve apenas ampliar o SEO ou otimizar muitas páginas. Para que suas recomendações de SEO sejam realmente implementadas, geralmente é necessário obter a adesão de diferentes departamentos e membros específicos da equipe. Quando você consegue isso, suas recomendações são implementadas mais rapidamente e com menos atrito.
Segredo para Conseguir Adesão
O segredo para obter a adesão para mudanças de SEO é deixar claro o benefício para cada pessoa envolvida. Por exemplo, se você deseja nivelar a arquitetura de um site para torná-lo mais amigável ao SEO, pode apresentar a recomendação de uma forma que mostre os benefícios para os desenvolvedores:
“Ei, João, sei que você concorda que devemos reestruturar a arquitetura para melhorar o site. Além dos benefícios de SEO, isso também reduzirá a contagem de páginas do site em cerca de 10%, o que deve diminuir a carga do servidor e facilitar o gerenciamento do site.”
Obviamente, você provavelmente precisará de mais argumentos para convencer completamente a equipe. Mas quando se trata de implementar recomendações de SEO empresarial, essa é a abordagem geral que você deve adotar.
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Páginas Duplicadas e “Inchadas”
Sites empresariais frequentemente enfrentam desafios técnicos de SEO, como conteúdo duplicado e excesso de páginas, conhecidos como “inchaço de páginas”.
Conteúdo Duplicado
O conteúdo duplicado pode surgir quando um CMS gera automaticamente páginas de produto ou categoria com o mesmo texto. Além disso, também pode ocorrer quando há várias páginas com conteúdo muito semelhante. Este problema é comum em sites empresariais devido à grande quantidade de conteúdo gerado por diferentes departamentos.
Inchaço de Páginas
Outro problema crítico em SEO Enterprise é o inchaço de páginas, que ocorre quando o site possui muitas páginas que não deveriam estar lá. Isso pode incluir:
- Páginas de produtos antigos
- Anúncios de empresas não mais relevantes
- Páginas de resultados de pesquisa indexadas acidentalmente
O inchaço de páginas pode prejudicar a classificação das páginas que você realmente deseja que ranqueiem.
Isso acontece porque consome o Crawl Budget do site, afetando a indexação de novas páginas.
Por que o Inchaço de Páginas é Comum em Sites Empresariais?
Sites empresariais tendem a ser grandes, o que facilita a presença de muitas páginas de baixa qualidade que podem passar despercebidas.
Além disso, com diversas equipes e departamentos contribuindo para o conteúdo, muitas vezes não se considera o impacto que isso tem no inchaço das páginas.
Frequentemente, não há uma pessoa ou equipe específica responsável por monitorar o inchaço de páginas. Isso pode recair sobre a equipe de desenvolvimento ou o profissional de SEO, mas é raro ter alguém dedicado exclusivamente a essa tarefa.
Como Gerenciar o Inchaço de Páginas em SEO Enterprise
- Auditorias Regulares: Realize auditorias regulares para identificar e remover páginas desnecessárias.
- Governança de Conteúdo: Estabeleça políticas claras sobre a criação e manutenção de conteúdo para evitar a duplicação.
- Ferramentas de SEO Avançadas: Utilize ferramentas como Semrush, Ahrefs e Screaming Frog para monitorar e gerenciar o conteúdo duplicado e o inchaço de páginas.
- Google Search Console: Esta ferramenta é essencial para gerenciar o inchaço de páginas. Na seção de Rastreamento, você pode ver erros de indexação e problemas de rastreamento, além de receber recomendações sobre como corrigi-los.
Pesquisa de Palavras-Chave no SEO Enterprise
Sites empresariais, devido à sua alta autoridade de domínio, podem segmentar palavras-chave altamente competitivas.
No entanto, também é importante direcionar palavras-chave de cauda longa para maximizar o alcance.
Oportunidades Únicas de Backlink
Sites corporativos podem utilizar o mesmo conjunto de estratégias de link building que qualquer site, mas têm algumas oportunidades exclusivas que muitos sites menores não têm.
Menções de Marca Não Vinculadas
Uma das estratégias mais eficazes para sites empresariais é capitalizar em menções de marcas não vinculadas. Menções de marca não vinculadas ocorrem quando outro site menciona uma marca sem incluir um link para ela.
Uma estratégia popular e eficaz de link building é entrar em contato com as pessoas que mencionaram sua marca sem adicionar um link e pedir que elas o façam. Como essas pessoas já mencionaram sua marca, é muito mais provável que adicionem o link. Afinal, mencionaram sua marca por um motivo, então não é difícil convencê-las a adicionar um link rápido.
Enquanto sites menores podem receber de 5 a 10 menções de marca por mês, um site empresarial de grande marca pode receber mais de 500 menções não vinculadas todos os meses. Cada uma dessas menções é um backlink potencial, proporcionando uma grande oportunidade para fortalecer o perfil de backlinks do site e melhorar sua autoridade de domínio.
Como Aproveitar ao Máximo Menções de Marca Não Vinculadas
- Monitoramento Contínuo: Utilize ferramentas como Ahrefs, Semrush ou Google Alerts para monitorar menções de marca. Isso ajuda a identificar menções não vinculadas rapidamente.
- Outreach Estratégico: Desenvolva uma abordagem de outreach personalizada e educada. Explique o benefício de adicionar o link tanto para o autor quanto para os leitores.
- Automatização do Processo: Ferramentas como BuzzStream ou Pitchbox podem ajudar a automatizar e gerenciar o processo de outreach, economizando tempo e esforço.
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Como Terceirizar Sua Estratégia de SEO Enterprise
Terceirizar o SEO de sua empresa pode ser uma forma eficaz de aproveitar conhecimento especializado. Siga estas etapas para garantir uma parceria de sucesso:
Avalie Suas Necessidades
Avalie suas capacidades atuais de SEO e identifique áreas que precisam de suporte. O SEO empresarial difere do SEO tradicional em termos de escala, ferramentas, aceitação da equipe e desafios únicos.
Defina Seus Objetivos
Esclareça seus objetivos de SEO e aproveite os pontos fortes do seu site, como alta autoridade de domínio, para segmentar palavras-chave competitivas.
Escolha o Parceiro Certo
Procure empresa de consultoria SEO com experiência em SEO empresarial, processos estratégicos, ferramentas avançadas e alinhamento cultural. Solicite estudos de caso e referências.
Estabeleça Protocolos de Comunicação
Defina canais de comunicação claros e cadências de relatórios. Garanta que o parceiro compreenda a estrutura organizacional da sua empresa.
Defina o Escopo de Trabalho
Desenvolva um plano de projeto detalhado com entregáveis, cronogramas e responsabilidades. Considere oportunidades únicas para empresas.
Estabeleça Padrões e Referências
Determine os padrões de desempenho atuais e defina benchmarks para medir o progresso e o ROI.
Integre-se com Equipes Internas
Assegure uma colaboração perfeita entre a agência e suas equipes internas para quebrar silos.
Defina Expectativas e KPIs
Defina o sucesso com KPIs específicos e mensuráveis atrelados aos seus objetivos de SEO.
Pense a Longo Prazo
Encare o engajamento como uma parceria contínua com espaço para crescimento e evolução.
Monitore, Otimize e Escale
Realize revisões regulares, otimize com base nos aprendizados e escale iniciativas bem-sucedidas.
Terceirizar o SEO empresarial requer encontrar um parceiro que entenda os desafios e oportunidades únicos de sites em larga escala. Definindo expectativas claras, mantendo comunicação aberta e otimizando continuamente, você pode alcançar seus objetivos de SEO empresarial.
Para estratégias avançadas e personalizadas em SEO Enterprise, consulte a UpSites, especialista em consultoria de SEO para grandes empresas. A UpSites oferece um suporte completo para garantir que seu site alcance os melhores resultados nos motores de busca, independentemente do tamanho ou complexidade do seu projeto.
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PERGUNTAS FREQUENTES
O que é SEO Enterprise?
SEO Enterprise é a prática de otimizar sites de grandes empresas para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Diferente do SEO tradicional, o SEO Enterprise envolve a gestão de um grande volume de páginas e a implementação de estratégias em larga escala, muitas vezes requerendo ferramentas e abordagens específicas para lidar com a complexidade e a escala do site.
Quais são os benefícios do SEO Enterprise?
Os benefícios do SEO Enterprise incluem aumento da visibilidade nos motores de busca, maior tráfego orgânico, e melhoria na autoridade do domínio. Além disso, uma boa estratégia de SEO Enterprise pode ajudar a empresa a se posicionar como líder no seu setor, atrair mais clientes e, consequentemente, aumentar as vendas e o retorno sobre o investimento (ROI).
Como o SEO Enterprise difere do SEO tradicional?
A principal diferença entre SEO Enterprise e SEO tradicional é a escala. Enquanto o SEO tradicional se concentra em otimizar um número limitado de páginas, o SEO Enterprise lida com milhares ou até milhões de páginas. Isso requer processos automatizados, ferramentas avançadas e uma coordenação eficiente entre várias equipes dentro da empresa.
Quais são as principais estratégias de SEO Enterprise?
As principais estratégias de SEO Enterprise incluem a otimização técnica do site, criação e gestão de conteúdo em larga escala, link building, e uso de ferramentas avançadas para monitoramento e análise. Além disso, é crucial obter a aprovação de várias equipes internas e garantir que todas as mudanças sejam implementadas de forma coordenada.
Como gerenciar conteúdo duplicado em SEO Enterprise?
Para gerenciar conteúdo duplicado em SEO Enterprise, é importante realizar auditorias regulares do site para identificar e corrigir problemas. Ferramentas como Google Search Console, Semrush e Ahrefs podem ser usadas para monitorar o conteúdo e garantir que cada página tenha conteúdo único e relevante, evitando assim penalizações nos motores de busca.
Quais ferramentas são essenciais para SEO Enterprise?
Ferramentas essenciais para SEO Enterprise incluem Google Search Console, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog e BrightEdge. Essas ferramentas ajudam a realizar auditorias técnicas, monitorar palavras-chave, analisar backlinks, e automatizar várias tarefas de SEO, permitindo uma gestão eficiente de grandes volumes de dados.