SEO Local: como posicionar site na busca regional em 2024?

Imagine esta cena: você viaja para uma nova cidade e quer encontrar um bom lugar para comer pizza. Ou, na estrada, seu carro quebra e você precisa de um mecânico. Em ambos os casos, a primeira coisa que você faz é pesquisar na internet pelo lugar mais próximo.

O Google usa uma ferramenta específica para ajudar nisso: o SEO Local. Ele permite que os usuários encontrem negócios próximos com facilidade.

Se você quer atrair mais clientes de forma orgânica, otimizar seu site para SEO local é essencial. Vamos te mostrar como e por que investir nessa estratégia.

O que é SEO local?

SEO local é uma otimização para mecanismos de busca que melhora a visibilidade de um negócio para buscas realizadas em uma área geográfica específica. O Google entende como busca localizada as pesquisas que usam termos como “perto de mim” ou nomes de lugares específicos.

Em geral, o Google entende como busca localizada as pesquisas que usam termos como “perto de mim” ou o nome de um lugar específico (por exemplo, “restaurantes no centro de são paulo”). No entanto, os resultados localizados também podem aparecer de acordo com a intenção de busca de certas palavras-chave. Observe:

Na pesquisa acima, não foi necessário especificar a região: pela forma como foi feita a pergunta, o mecanismo de pesquisa do Google já entende que pode apresentar os melhores resultados perto de onde estou, usando a minha localização em tempo real. E, para definir quais resultados são esses, ele se baseia no SEO local.

Qual a diferença entre SEO local e SEO?

A principal diferença entre a otimização de sites (SEO geral) para o SEO local está no uso, pelo Google, de ferramentas específicas que afetam o rankeamento. 

Embora, em geral, as principais estratégias de SEO também sejam importantes quando falamos de buscas localizadas, existem particularidades nesse segundo tipo de pesquisa. Veja alguns:

• A presença de um mapa para a localização, que orienta a pessoa usuária a entender o quão perto ela está de um determinado estabelecimento;
• O uso de reviews de usuário, que auxiliam a pessoa usuária a entender como foi a experiência de outras pessoas em determinado lugar;
• A presença de detalhes sobre o estabelecimento, como média de preço, média de tempo de atendimento, além da possibilidade de encontrar imagens feitas por outras pessoas e informações como cardápio, serviços disponíveis etc.

Por que o SEO local é importante?

A principal função do SEO local é fazer com que o seu negócio seja encontrado por diferentes pessoas, que podem nunca ter ouvido falar dele antes. Nesse sentido, esta é uma ferramenta importante para quem quer atrair novos clientes e se destacar diante da concorrência.

Embora os e-commerces e as vendas online venham ganhando cada vez mais espaço na vida dos consumidores, os negócios “presenciais” não perderam sua importância. Além disso, a depender do seu tipo de empresa, uma boa otimização para SEO local pode ser a diferença entre um cliente escolher o seu negócio ou um concorrente.

Pense, por exemplo, em uma pessoa que precisa de um mecânico porque enfrenta um problema inesperado na estrada. Se o seu site está otimizado para o SEO local, ela pode encontrar você; se não está, com certeza vai encontrar outra pessoa.

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Como o SEO local funciona?

Para além das estratégias de otimização de site tradicionais, o SEO local conta com três fatores principais que auxiliam o seu rankeamento. São eles:

• A relevância do seu negócio para aquela busca, ou seja, o quão relacionado com a pesquisa da pessoa usuária está o seu negócio. Se você tem um site para restaurante italiano, por exemplo, é mais provável que apareça para quem busca por “pizza” ou “massa” do que por quem busca por “sushi”.
• A distância do seu negócio até o usuário. Em geral, negócios mais próximos costumam rankear melhor, já que exigem menos esforço da pessoa usuária.
• O destaque que o seu negócio recebe, ou seja, o quanto ele se diferencia dos seus concorrentes, seja a partir de um bom número de avaliações positivas, seja porque a sua presença digital está consolidada.

Isso significa que, para quem deseja rankear usando SEO local, é preciso tomar cuidados extras na hora de otimizar o site.

Como otimizar o meu site para o SEO local?

Para otimizar um site para SEO local, não basta seguir as regras “tradicionais” de otimização para mecanismos de busca. Abaixo, você confere os principais cuidados que deve tomar para garantir um melhor rankeamento para o seu site. Confira!

1. Encontre as palavras-chave certas

Quando falamos de palavras-chave para SEO local, falamos sobre aquelas que têm maior relevância para o seu tipo de negócio e um bom volume de buscas. Isso significa que a pessoa usuária usa aqueles termos para encontrar o que procura — e, se ele estiver bem empregado no seu site, isso significa encontrar você.

Mas lembre-se de focar também em palavras relacionadas e secundárias, de cauda longa (long tails). 

2. Tenha uma página de contato

Para que o Google (e a pessoa usuária, é claro) entenda onde você está e quem é você, é fundamental ter uma página de contato clara e bem construída. Nela, você deve incluir o endereço da sua loja e todas as informações relevantes para ser “encontrado”.

Se você tem mais de uma loja, vale a pena pensar em estratégias como as páginas “encontre a [loja] mais próxima de você!”.

3. Otimize o seu site para dispositivos móveis

Não é nenhuma surpresa: os dispositivos móveis representam a maioria das buscas no Google. Por isso mesmo, o seu site deve estar otimizado para eles — o que, dentro do SEO, costuma ser conhecido como “mobile first”. Essa é uma ferramenta de rankeamento importante mesmo fora do SEO local, mas especialmente para ele.

4. Use dados estruturados de localização

O uso de dados estruturados (SCHEMA) de localização são indispensáveis para quem quer rankear com o SEO local. Afinal, por meio deles, o Google consegue ter mais informações sobre o seu negócio e disponibilizá-la para futuros clientes.

5. Tenha um perfil otimizado no Google Negócios

O perfil otimizado no Google Negócios também é importante para quem deseja ter um bom rankeamento. Por meio dele, o Google tem todas as informações de que precisa para apresentar o seu site em uma busca localizada. Mas atenção: garanta que todos os dados estão preenchidos da forma correta! 

6. Foque em reviews

As reviews também são uma ferramenta que faz toda a diferença para o rankeamento quando falamos em SEO local. Afinal, é através da opinião dos clientes que o seu negócio se torna mais ou menos conhecido. Por isso, foque em ter o maior número de avaliações possível — e quanto mais detalhadas (e positivas!) elas forem, melhor.

7. Produza conteúdos relevantes

Por fim, para quem realmente quer rankear com o SEO local, vale a pena construir uma presença digital de maior autoridade. Para isso, investir na produção de conteúdos relevantes é fundamental. Assim, considere ter um blog sobre os temas relevantes do seu negócio e que rankeie organicamente para outras palavras-chave, associadas ao seu serviço ou produto.

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Estratégias Avançadas de SEO Local

Para melhorar a otimização do seu site e se destacar ainda mais nos resultados de buscas locais, é essencial implementar estratégias avançadas de SEO local.

Aqui estão algumas das melhores práticas, exemplos e dicas baseadas em técnicas eficazes:

Map Pack do Google:

• Como Funciona: O Map Pack exibe os três melhores resultados locais junto com um mapa do Google Maps. Para aparecer no Map Pack, é necessário otimizar seu perfil no Google Meu Negócio.
• Rastreamento de Rankings: Utilize ferramentas como Local Falcon para acompanhar seus rankings no Map Pack em diferentes áreas da cidade. Isso ajuda a entender onde você está mais forte e onde precisa melhorar.

Citações NAP Consistentes:

• O Que São: NAP (Nome, Endereço e Telefone) deve ser consistente em todos os locais online, incluindo seu site, Google Meu Negócio e diretórios locais. Ferramentas como Whitespark ajudam a auditar e corrigir inconsistências.
• Importância: Citações NAP ajudam o Google a confirmar a autenticidade e localização do seu negócio, melhorando o ranqueamento.

Reviews Online:

• Coleta de Reviews: Incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas no Google e em outros sites relevantes. Responda a todas as avaliações, sejam elas positivas ou negativas, mostrando que você valoriza o feedback.
• Impacto: Reviews são um dos fatores mais importantes para o SEO local, influenciando a confiança dos consumidores e a visibilidade do seu negócio.

Backlinks Locais:

• Parcerias Locais: Construa relacionamentos com outras empresas locais para obter links de sites relevantes. Isso inclui distribuidores, fornecedores e parceiros comerciais.
• Exemplos: Participar de eventos locais e obter links de sites de patrocinadores ou de câmaras de comércio locais pode ser altamente benéfico.

Conteúdo Regional:

• Páginas de Localização: Crie páginas específicas para cada local onde sua empresa opera, utilizando palavras-chave locais e informações relevantes.
• Exemplo: Uma empresa de serviços pode ter páginas para “encanador em [cidade]” e “eletricista em [cidade]”, cada uma com conteúdo exclusivo.

Schema Markup:

• Implementação de Schema: Use dados estruturados para marcar seu endereço, telefone e outros detalhes importantes no seu site. Embora o Google já use essas informações do Google Business Profile, o schema markup pode fornecer dados adicionais que ajudam na otimização.
• Benefícios: Rich snippets com estrelas de avaliação ou horários de funcionamento podem aumentar a taxa de cliques nos resultados de busca.

Análise de Concorrência:

• Ferramentas: Utilize ferramentas como o Backlink Gap da Semrush para identificar onde seus concorrentes estão obtendo citações e backlinks. Isso pode revelar novas oportunidades para fortalecer sua presença local.

Ações e Exemplos de SEO Local

Um restaurante local pode se beneficiar enormemente dessas estratégias. Aqui está um exemplo de implementação:

• Otimização do perfil de Google Meu Negócio: Certifique-se de que todas as informações estejam atualizadas e precisas, incluindo horário de funcionamento e fotos atraentes.
• Colete e Responda Avaliações: Incentive avaliações detalhadas e responda a todas, mostrando atenção ao cliente.
• Crie Conteúdo Localizado: Tenha páginas no site para diferentes localizações, como “melhor pizza em [bairro]” e “restaurante italiano em [cidade]”.
• Use Schema Markup: Implemente dados estruturados para destacar avaliações e informações de contato nos resultados de busca.

Conclusão

O SEO local é uma ferramenta poderosa para negócios que desejam aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes na região em que atuam. Com a crescente dependência dos consumidores em buscas online para encontrar serviços e produtos locais, otimizar seu site para o SEO local é essencial para se destacar da concorrência e captar mais clientes.

Implementar estratégias avançadas, como a otimização do perfil no Google Meu Negócio, a coleta de avaliações positivas, o uso consistente de citações NAP, e a criação de conteúdo localizado, pode fazer uma diferença significativa no desempenho do seu negócio nos resultados de busca. Além disso, ferramentas como Local Falcon e técnicas de análise de concorrência podem oferecer insights valiosos para refinar sua abordagem e garantir que seu negócio esteja bem posicionado em todas as áreas da cidade.

A integração dessas práticas não só melhora a visibilidade do seu negócio, mas também constrói uma reputação sólida e confiável na comunidade local. Portanto, investir em SEO local não é apenas uma opção, mas uma necessidade para qualquer negócio que busca prosperar no ambiente digital competitivo de hoje.

Aplique essas estratégias e veja como seu negócio pode se tornar uma referência na região, atraindo mais clientes e aumentando suas chances de sucesso.

Ao seguir essas estratégias avançadas, você pode melhorar significativamente sua visibilidade em buscas locais, atraindo mais clientes e se destacando da concorrência.

Agora que você já conhece a estratégia do SEO local, aproveite para se aprofundar ainda mais no universo do SEO e confira o nosso Guia para criação de conteúdos digitais. 

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Caio Nogueira

Caio Nogueira é co-fundador da UpSites e uma referência em desenvolvimento de sites e consultoria de SEO. Com mais de 10 anos de experiência e mais de 900 projetos concluídos para marcas como KaBuM, UNIMED, USP e Nestlé, Caio se destaca pela sua competência na gestão de projetos digitais.Além disso, Caio foi autor convidado em sites influentes de marketing digital, como Neil Patel, Rock Content, Hostinger, Duda, Hostgator e Locaweb, onde compartilhou sua expertise em SEO e marketing de conteúdo.

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