Marketplace de link building: 5 plataformas usadas para aquisição de links

O crescimento do SEO nos últimos anos trouxe uma consequência direta: construir backlinks deixou de ser uma tarefa artesanal e passou a exigir processo, escala e controle. 

Em vez de negociar site por site, muitas agências e empresas passaram a utilizar marketplaces de link building, que funcionam como intermediários entre anunciantes e publishers.

Essas plataformas organizam oferta, métricas, valores e regras editoriais em um único ambiente. O resultado é mais previsibilidade, menos retrabalho e maior capacidade de executar campanhas em diferentes mercados ao mesmo tempo.

Mas nem todo marketplace funciona da mesma forma. Alguns são mais fortes em determinados países, outros priorizam volume, outros curadoria editorial, e há aqueles mais indicados para estratégias globais.

A seguir,  a UpSites vai apresentar as 5 plataformas de link building amplamente usadas por agências e marcas, e vamos explicar como cada uma funciona na prática e em quais cenários fazem mais sentido.

O que é um marketplace de link building e por que ele se tornou tão comum

Um marketplace de link building é uma plataforma que conecta quem precisa de backlinks com sites que aceitam publicar conteúdos patrocinados, guest posts ou menções editoriais.

Em vez de contato manual com dezenas de portais, o anunciante tem acesso a:

• Lista de sites com métricas organizadas
• Preços definidos ou negociáveis
• Regras editoriais claras
• Processos padronizados de publicação
• Controle sobre links, âncoras e URLs

Isso não significa que a  sua estratégia de SEO focada em links fique automática ou sem critério. Pelo contrário. A qualidade da decisão continua sendo humana, mas a execução se torna mais eficiente.

Essas plataformas passaram a ser usadas tanto por:

• Agências de Consultoria SEO e Digital PR
• Empresas com equipes internas de marketing
• Negócios que atuam em mais de um país
• Projetos que exigem escala e repetibilidade

1. Backlinks Global

A Backlinks Global é uma plataforma focada em campanhas de backlinks e menções editoriais com atuação internacional. Diferente de marketplaces mais antigos e restritos a um único país, ela se posiciona como uma solução voltada a operações globais, atendendo marcas, afiliados e agências que precisam publicar em múltiplos mercados.

O modelo da plataforma é similar ao de outros marketplaces: o usuário escolhe sites com base em métricas, solicita a publicação e acompanha o status da entrega. O diferencial está no alcance geográfico e na variedade de idiomas disponíveis.

Quando a Backlinks Global faz mais sentido

A plataforma costuma ser mais utilizada quando:

• O projeto envolve SEO internacional
• Há necessidade de backlinks em diferentes países
• A estratégia inclui Digital PR e conteúdo editorial, não apenas links técnicos
• A agência trabalha com clientes globais ou afiliados internacionais

Outro ponto relevante é o foco em curadoria editorial. Os sites listados seguem critérios mínimos de tráfego, autoridade e contexto, o que reduz riscos comuns em estratégias puramente automatizadas.

Pontos de atenção

Como toda plataforma internacional, os valores podem variar bastante conforme o país e o tipo de site. Além disso, campanhas globais exigem planejamento de âncoras, idioma e contexto, o que não deve ser delegado apenas à plataforma.

2. WhitePress

A WhitePress é uma das plataformas mais conhecidas da Europa quando o assunto é guest posts e link building. Muito forte em países como Polônia, Alemanha, França, Espanha e Reino Unido, ela se consolidou como referência em conteúdo patrocinado com foco editorial.

A WhitePress oferece um sistema bastante detalhado de filtros, permitindo escolher sites por:

• País
• Idioma
• Tráfego
• Autoridade
• Categoria editorial

Quando a WhitePress é uma boa escolha

Ela costuma funcionar melhor para:

• Marcas que atuam no mercado europeu
• Estratégias de SEO baseadas em conteúdo longo
• Campanhas que exigem controle editorial rigoroso
• Agências que já trabalham com guest posts como pilar central

O processo tende a ser mais formal, com regras editoriais bem definidas e menor margem para improviso.

Pontos de atenção

Em alguns mercados, os valores podem ser mais elevados. Além disso, a plataforma é menos flexível para nichos sensíveis ou campanhas que exigem adaptação rápida.

3. Collaborator

A Collaborator se tornou bastante popular por oferecer uma grande base de sites em mercados como Europa Oriental, América Latina e parte da Ásia. O foco principal está em guest posts e links contextuais, com uma abordagem mais orientada a SEO técnico.

A interface permite negociações diretas com publishers, o que agrada agências que gostam de personalizar entregas.

Quando o Collaborator se destaca

É uma boa opção quando:

• O orçamento é mais controlado
• O projeto exige volume moderado a alto de links
• A estratégia é focada em páginas específicas
• Há necessidade de negociação direta com publishers

A plataforma é bastante usada por afiliados, projetos de nicho e agências que trabalham com múltiplos clientes ao mesmo tempo.

Pontos de atenção

A curadoria editorial pode variar bastante de site para site. Por isso, a análise manual continua sendo indispensável para evitar links de baixo valor contextual.

4. Link Affinity

A Link Affinity segue uma proposta um pouco diferente. Em vez de ser apenas um marketplace aberto, ela funciona como uma plataforma que combina tecnologia, dados e outreach assistido, ajudando a identificar oportunidades de links mais alinhadas ao perfil do projeto.

O foco não está apenas em comprar links, mas em criar relações editoriais mais estratégicas.

Quando usar Link Affinity

Ela costuma fazer mais sentido quando:

• A prioridade é qualidade sobre quantidade
• O projeto exige alinhamento temático forte
• Há preocupação com footprint de links
• A equipe quer apoio analítico na decisão

É comum ver a plataforma sendo usada por equipes mais maduras de SEO, especialmente em projetos B2B ou institucionais.

Pontos de atenção

Não é a opção mais simples para quem está começando. O uso exige entendimento estratégico e análise contínua dos dados fornecidos.

5. Bazoom

A Bazoom ganhou espaço nos últimos anos como uma alternativa europeia focada em publicação de conteúdo patrocinado em sites de autoridade. A plataforma aposta em simplicidade e clareza de processos, com forte presença em mercados como Dinamarca, Alemanha e outros países do norte da Europa.

Quando a Bazoom funciona bem

É indicada para:

• Campanhas de branding e SEO combinadas
• Conteúdos editoriais com viés informativo
• Projetos que valorizam previsibilidade de entrega
• Agências que querem menos negociação manual

O modelo é mais direto, com menos idas e vindas entre anunciante e publisher.

Pontos de atenção

A cobertura geográfica é mais limitada quando comparada a plataformas globais. Para campanhas fora da Europa, pode não ser suficiente sozinha.

Comparativo prático: quando cada plataforma faz mais sentido

O que realmente importa ao escolher um marketplace de link building

Independentemente da plataforma utilizada, alguns critérios continuam sendo determinantes para que a estratégia de link building gere resultado real. Não basta olhar apenas métricas superficiais ou listas de sites disponíveis.

Os pontos que mais impactam o desempenho são:

• Relevância temática dos sites, e não apenas DR ou tráfego estimado
• Contexto editorial em que o link será inserido, evitando publicações artificiais
• Controle consciente de âncoras e URLs, sem padrões forçados
• Rastreabilidade da entrega, com URLs finais claras e indexáveis
• Alinhamento com o objetivo do projeto, seja SEO, branding ou ambos

Marketplaces facilitam a operação e o acesso a veículos, mas não substituem estratégia. Um erro comum é tratar essas plataformas como soluções automáticas, quando, na prática, elas são apenas o meio, não o plano.

Marketplaces ajudam, relacionamento reduz custo

Um ponto pouco discutido é que os preços praticados em marketplaces de link building costumam ser inflados. Isso acontece porque a plataforma adiciona taxas, comissões e custos operacionais que nem sempre fazem sentido para empresas que buscam escala ou recorrência.

A UpSites mantém relacionamento direto com plataformas como Backlinks Global, WhitePress, Collaborator, Link Affinity e Bazoom, além de contato direto com muitos publishers fora desses ambientes. Na prática, isso permite negociar valores mais competitivos, priorizar veículos com melhor custo-benefício e montar estratégias mais eficientes do ponto de vista financeiro.

Para empresas que preferem economizar sem abrir mão de qualidade, também é possível estruturar pacotes de publicações, combinando diferentes sites e mercados, com valores mais ajustados do que aqueles encontrados diretamente nas plataformas.

Um ecossistema, não uma solução isolada

Não existe um único marketplace ideal para todos os projetos. Estratégias mais maduras costumam combinar diferentes plataformas, países e formatos de publicação, usando cada recurso conforme o objetivo específico de cada campanha.

O link building deixou de ser uma ação pontual. Hoje, ele faz parte de um ecossistema maior que envolve conteúdo, reputação, contexto editorial e visão de longo prazo. Marketplaces ajudam a organizar esse processo, mas o sucesso continua diretamente ligado à qualidade das decisões estratégicas por trás de cada link e à forma como esses canais são utilizados.

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Lucas Pelisari

Lucas é especialista em SEO na UpSites Já ajudou diversas empresas a subir no ranking do google e está sempre aperfeiçoando suas habilidades. É também entusiasta de marketing digital e sempre procura manter-se atualizado sobre o mundo digital.

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