O que é publieditorial?
Resumo (TL;DR)
Neste blogpost, você encontrará informações detalhadas sobre o que é publieditorial, uma estratégia de marketing que combina publicidade e conteúdo editorial para promover produtos e serviços de forma sutil.
Exploraremos os principais benefícios dessa técnica, como a geração de leads, construção de marca e fortalecimento do relacionamento com clientes antigos.
Você aprenderá como criar um publieditorial de sucesso, com dicas sobre como agregar valor ao conteúdo, ser fiel ao título, resolver problemas reais do público e utilizar chamadas para ação discretas.
Você sabe o que é Publieditorial? Bem, isso é a combinação das palavras “publicidade” e “editorial”, e é uma estratégia de publicação de artigos em sites e blogs parceiros, utilizando textos para anunciar soluções ou promover uma marca com ênfase na captação de clientes.
Por ser um texto escrito no site de um parceiro, dependendo de qual site for, pode aumentar a confiança do público no que está sendo dito.
Então isso não é autopromoção, mas uma propaganda que valoriza a marca ou as soluções que ela oferece.
Se você ainda não conhece o publieditorial ou não sabe como fazer, vale a leitura deste artigo.
Conceito de publieditorial
Os publieditoriais são uma forma de publicidade que se parece com conteúdo editorial tradicional. São artigos escritos pela marca e publicados juntamente com o conteúdo editorial regular produzido pelo site de destino.
Em outras palavras, é um conteúdo pago, mas que parece um conteúdo tradicional. Ele pode ou não indicar que se trata de uma publicidade. Os seus elementos são pensados justamente para parecer que se trata de um conteúdo convencional.
Milhares de empresas ao redor do mundo, das mais pequenas até as maiores, usam o publieditorial como estratégia para divulgar produtos e serviços. Mas esse é apenas um dos benefícios oferecidos por essa estratégia.
Benefícios dos advertoriais
Ao usar um publieditorial você está explorando uma técnica de marketing que gera bons resultados. Entre eles estão a exposição, conversão e geração de leads para a sua marca. Abaixo vamos falar sobre as vantagens desse recurso.
Geração de leads
Uma das principais vantagens de publicar um publieditorial é a possibilidade de converter leads. Dentro das páginas de destino, o seu conteúdo será exibido para milhares de pessoas que correspondem a sua persona.
Imagine, por exemplo, que o seu site receba uma média de mil visitas por dia. A página onde você publicará o seu publieditorial, por sua vez, recebe mais de 20 mil visitas diárias.
Isso significa que o seu conteúdo terá um alcance ainda maior do que aquele que você conseguia de forma individual. E o melhor de tudo: boa parte das pessoas atingidas podem ser novos clientes.
Publieditoriais ajudam na construção da marca
Se o que você busca é mais reconhecimento de mercado para a sua marca, então vale a pena investir em publieditoriais. Eles permitem levar a sua marca a um novo patamar, sendo uma estratégia usada por grandes empresas.
Pensar em soluções para a construção da sua marca – como criar site de qualidade – é fundamental para conquistar o sucesso que você deseja. Agora, pense, por exemplo, em publicar uma matéria falando positivamente da sua marca em um grande portal de notícias. Muitos sites e plataforma renomadas no mercado, incluindo revistas famosas, vendem espaços publicitários.
Relacionamento com clientes antigos
Além de contribuir para a captação de novos clientes, o publieditorial permite melhorar a relação com os clientes já existentes. Quando um cliente vê que a sua marca preferida está sendo mencionada em outros canais, a segurança e confiança aumentam.
Como fazer um publieditorial de sucesso
Agora que já falamos sobre o que é e quais são os benefícios de um publieditorial, está na hora de descobrir como construir um na prática. Separamos abaixo algumas dicas que vão te ajudar a pensar conteúdos de qualidade.
Escreva com o objetivo de agregar valor
Uma das diretrizes para a construção de um publieditorial é agregar valor. Essa informações pode ser encontrada em qualquer curso online sobre o assunto. O foco deve estar em dialogar com a audiência, sem a finalidade principal de vender.
Seu advertorial deve incluir uma mensagem valiosa para os leitores. Você não precisa escrever um anúncio sobre o seu produto ou empresa. Em vez disso, adote uma abordagem mais sutil, como se fosse uma matéria comum de blog.
Seja fiel ao seu título
O seu conteúdo deve ser escrito de modo a satisfazer a ideia que foi anunciada no título. É um erro dos criadores de conteúdo subestimar a inteligência e atenção dos leitores. Se o seu título prometer algo, cumpra no seu publieditorial.
Isso significa que o seu título deve ser pensado com muito cuidado, tendo em vista que ele é um dos elementos que atraem a atenção das pessoas. Se um título menciona dicas sobre finanças pessoais, dê dicas sobre finanças pessoais.
Resolva problemas reais do seu público
Para criar um publieditorial de sucesso, é importante resolver problemas reais do seu público. Use o conteúdo para transmitir informações valiosas, como dados de mercado, dicas, curiosidades e até mesmo soluções completas.
O atendimento aos interesses do seu público deve ser uma das suas prioridades na hora de criar um publieditorial. Quanto mais íntima e direta for a abordagem, personalizada para a sua audiência, melhores serão os seus resultados.
Use uma chamada para a ação
Apesar de não possuírem a finalidade de vender, os publieditoriais continuam sendo uma forma de anúncio. Isso significa que eles servem para um propósito, como divulgar a sua marca e melhorar a sua visibilidade de mercado.
Por isso mesmo, é possível inserir uma chamada para a ação dentro do seu conteúdo. Isso pode ser feito, por exemplo, no final do texto. No entanto, é importante que essa chamada seja sutil e induza o leitor a tomar uma decisão sem ser invasivo.
Crie conteúdo excepcional
Ao publicar um publieditorial é fundamental investir todo o seu talento, habilidades e tempo para a criação de um conteúdo que seja fantástico. Muitas empresas que vendem espaço publicitário cobram caro pela oportunidade.
Dessa forma, você deve aproveitar todo o potencial da plataforma, por meio de um conteúdo que seja altamente atrativo, que desperte a atenção do maior número de pessoas possível.
Se você não souber como escrever ou estruturar um publieditorial, vale a pena fazer um curso online. Apesar de se tratar de um conteúdo comum, ele deve ser pensado de forma específica. É preciso ser criativo, direto e persuasivo.
Conclusão
Neste guia falamos sobre o conceito de publieditorial, mostramos quais são os benefícios dessa estratégia e como um publieditorial pode ser construído. Apesar de se tratar de uma estratégia antiga, ela ainda é bastante eficiente.
Por isso mesmo, vale a pena conhecer mais sobre o publieditorial. Existem milhares de sites de renome que vendem espaço publicitário. Muitas vezes, para que os interessados sejam aceitos, são exigidas algumas condições.
Uma delas é que o conteúdo seja escrito de forma compatível com a linha editorial da plataforma. O texto deve ser direto, informativo e sem foco em vendas. Como explicamos nesse artigo, o publieditorial é uma forma de publicidade muito sutil.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é um publieditorial?
Um publieditorial é uma estratégia de marketing que combina publicidade com conteúdo editorial. Trata-se de um artigo escrito por uma marca e publicado em sites ou blogs parceiros, com o objetivo de promover produtos ou serviços de forma sutil, parecendo conteúdo editorial tradicional.
Quais são os principais benefícios de usar publieditoriais?
Os principais benefícios dos publieditoriais incluem:
Geração de leads: Aumenta a exposição do conteúdo, atingindo um público maior e potencialmente novos clientes.
Construção da marca: Melhora o reconhecimento e a credibilidade da marca ao ser publicada em sites confiáveis.
Relacionamento com clientes antigos: Reforça a confiança e a lealdade dos clientes atuais ao verem a marca mencionada em outros canais.
Como criar um publieditorial de sucesso?
Para criar um publieditorial de sucesso, siga estas dicas:
Agregue valor ao conteúdo: Ofereça informações valiosas e relevantes para o leitor, sem focar diretamente em vendas.
Seja fiel ao título: Entregue exatamente o que foi prometido no título do artigo.
Resolva problemas reais do público: Aborde questões e necessidades reais dos leitores.
Use uma chamada para ação sutil: Inclua uma chamada para ação que induza o leitor a tomar uma decisão de forma natural e não invasiva.
Como os publieditoriais ajudam na construção da marca?
Os publieditoriais ajudam na construção da marca ao aumentar a visibilidade e credibilidade da empresa. Publicar artigos em sites renomados faz com que a marca seja vista como confiável e relevante. Além disso, esse tipo de conteúdo permite que a marca alcance novos públicos e reforce sua imagem positiva perante os clientes atuais.
Caio Nogueira
Caio Nogueira é co-fundador da UpSites e uma referência em desenvolvimento de sites e consultoria de SEO. Com mais de 10 anos de experiência e mais de 900 projetos concluídos para marcas como KaBuM, UNIMED, USP e Nestlé, Caio se destaca pela sua competência na gestão de projetos digitais.Além disso, Caio foi autor convidado em sites influentes de marketing digital, como Neil Patel, Rock Content, Hostinger, Duda, Hostgator e Locaweb, onde compartilhou sua expertise em SEO e marketing de conteúdo.
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