Hoje, quase todas as Startups tem como um dos seus principais objetivos a visibilidade da sua marca na internet. Com mais de 4 bilhões de pessoas no planeta agora conectadas a internet, uma grande parte dessa visibilidade está online – em mídias sociais, publicações digitais e caixas de entrada de e-mail.
No entanto, a pesquisa orgânica é o maior impulsionador do tráfego do website, com 35% de todas as visitas provenientes do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Dessa forma, como otimizar o site da sua Startup para os mecanismo de pesquisa e não ficar de fora de tudo isso?
O Google é o líder de mercado no segmento de mecanismos de pesquisa, com mais de 90% de participação no mercado global. Nesse cenário, a otimização para mecanismos de busca são alguns dos maiores desafios para novas Startups sem uma presença significativa da marca no mercado.
Não há necessidade de desanimar, porém, se você é uma startup novata precisa correr atrás do posicionamento do seu negócio no maior mecanismo de busca do mundo. Assim, no decorrer deste artigo você vai entender como otimizar o site da sua Startup da melhor forma para que ele fique bem posicionado no Google. Se você realmente está interessado nisso, leia até o final!
4 dicas de como otimizar o site da sua Startup
Antes de mais nada, para otimizar um site você precisa que a base esteja bem feita.
Ou seja, você precisa ter um site bem construído para só depois conseguir otimiza-lo.
Você terá que tomar uma decisão entre contratar uma agencia de criação de sites, um Freelance Web Designer ou fazer seu próprio site.
Confira a seguir algumas dicas importantes de como otimizar o site da sua Startup. Elas servem para que você possa melhorar sua posição no Google.
1. Abordar o SEO como estratégia, não como uma tática simplista
Muitos donos de Startups ainda cometem o erro de supor que o SEO seja um desdobramento do desenvolvimento web. Mas, você deve entender que o SEO é uma parte inseparável e contínua do marketing. É muito mais do que adicionar títulos e meta descrições às suas páginas do site. Ou até mesmo contratar um redator para postar artigos no seu blog duas vezes por semana.
Se você acha que pode comprar um “pacote mensal de SEO” e chegar ao topo do Google em algumas semanas, fique sabendo desde já que não é bem assim. Para saber como otimizar o site da sua Startup, a primeira dica é abordar o SEO como uma estratégia de marketing. O ideal é que você busque contratar uma boa agência de marketing para realizar esse serviço com profissionalismo.
2. Saiba o que seu público quer
Antes de criar um site, você precisa identificar e entender seu público-alvo. Bem, para ser honesto, você precisa fazer isso antes mesmo de aperfeiçoar seu produto ou serviço. Isso ocorre porque 71% dos consumidores descobrem novos produtos e serviços por meio de um mecanismo de pesquisa. Dessa maneira, a pesquisa influencia 75% de todas as compras, de acordo com um estudo da Forrester.
Assim, o tráfego proveniente dos mecanismos de pesquisa – ou de qualquer fonte online, por exemplo – nos fornece insights profundos sobre exatamente onde seus visitantes estão ao longo da jornada do cliente. Para entender os objetivos de seus visitantes, seja pesquisa, comparação ou compra, é necessário diferenciar entre pesquisas de marca e sem marca, bem como intenção informacional, de navegação ou de compra.
É aí que entra a pesquisa de palavras-chave. A pesquisa adequada de palavras-chave ajudará você a criar um conteúdo que seu público realmente consuma. Em um contexto específico de SEO, a intenção do cliente se traduz em termos e métricas como:
- Termos principais (perguntas gerais, uma ou duas palavras) e palavras-chave de cauda longa (perguntas e frases mais longas que indicam intenção específica);
- Volume de pesquisa mensal;
- Volume de cliques (a quantidade de cliques que cada pesquisa gera);
- Dificuldade de palavra-chave (como é difícil classificar a palavra-chave).
3. Faça o Google adorar seu website
Embora o algoritmo do Google seja propenso a “confiar” em marcas estabelecidas, dada a sua presença mais ampla, o “Googlebot” faz jus à sua natureza. Ele da a cada site uma igual oportunidade (ou desdém) quando se trata de rastrear e indexar páginas da web. Como as Startups geralmente não têm o orçamento para uma equipe SEO completa, elas tendem a ficarem perdidas em alguns pontos quando se trata de otimização do site.
Veja algumas dicas de como otimizar o site da sua Startup:
- Comece com uma boa informação e estrutura de navegação. Seu site deve ser organizado de tal maneira que os visitantes (e bots do Google) possam encontrar qualquer coisa que procurem em três cliques ou menos. Dessa maneira, esta deve ser a sua regra geral.
- Verifique se suas URLs estão organizadas em uma hierarquia clara, o mais curta possível e relevante. Elas devem estar em letras minúsculas e não conter caracteres especiais.
- A velocidade de carregamento da página é um dos fatores de classificação reconhecidos do Google. Aumentar sua velocidade também proporciona uma melhor experiência ao usuário, então isso é algo que você deve fazer independentemente do SEO.
- A criação de site responsivo também é importante. Portanto, um site que seja capaz de se ajustar a diferentes tipos e tamanhos de dispositivos é fundamental nesse momento.
Ainda existem muitos outros fatores técnicos que você precisa manter atualizados. Eles servem para garantir que o Google esteja rastreando e indexando seu site em um nível ideal.
4. Olhe além dos links
O Google começou colocando os links como sua principal métrica para medir a autoridade de um site. Assim, por muitos anos, os links costumavam ser o sinal principal que influenciava as classificações do site.
Isso não é mais o caso. Acompanhando a natureza mutável da Internet, o Google está se afastando dos links e incorporando vários sinais do mundo real. Bons exemplos são conteúdos de alta qualidade, menções nas redes sociais, engajamento e pesquisas de marca em seu algoritmo de busca.
Portanto, é essencial que você não baseie sua estratégia de SEO apenas na aquisição de links. Em vez disso, concentre-se em criar conversas mais amplas em torno de sua marca. Faça com que as pessoas sigam e se envolvam com você nas principais plataformas de mídia social. Incentive-as a deixar avaliações e classificações para seus produtos no Google, Facebook e outros sites.
Conclusão
O SEO é como uma esteira que nunca para. Essa é uma realidade que todas as startups e pequenas empresas terão que enfrentar. Você precisará inevitavelmente criar conteúdo e continuar perseguindo o algoritmo do Google para se manter atualizado.
A automação e as ferramentas facilitam a obtenção do básico, mas por outro lado servem para intensificar a concorrência. Em última análise, cabe a você tomar decisões sábias (de acordo com seus objetivos de negócios) no momento certo.
Mas, agora você já sabe algumas das principais dicas de como otimizar o site da sua Startup. Então, é normal que esse processo fique um pouco mais simples!
