Crawl Budget: o que é e como isso afeta o SEO do seu site?

Você já ouviu falar em Crawl Budget e como ele pode impactar o SEO do seu site? Embora o termo pareça técnico, ele desempenha um papel importante, especialmente se você gerencia um site com muitas páginas ou conteúdo dinâmico. 

Quando falamos em SEO, otimizar o orçamento de rastreamento pode ser o diferencial entre ter suas páginas devidamente indexadas ou serem ignoradas pelo Googlebot.

Mas afinal, o que é Crawl Budget? Trata-se do número de URLs que o Googlebot, o robô de rastreamento do Google, pode visitar em seu site dentro de um período determinado. Isso é essencial para sites grandes, onde nem todas as páginas recebem o mesmo nível de atenção e rastreamento.

Imagine que o Googlebot tem um tempo limitado para explorar seu site. Se ele não rastrear as páginas mais importantes ou recentes, seu conteúdo pode não aparecer nos resultados de busca como deveria, prejudicando seu desempenho. 

O Crawl Budget tem dois componentes principais:

• Crawl Rate Limit: É o número máximo de conexões simultâneas que o Googlebot pode fazer em um site, ajustado para não sobrecarregar o servidor. Se o site apresentar lentidão ou muitos erros (5xx), o Google reduz a taxa de rastreamento.
• Crawl Demand: Refere-se ao quanto o Google deseja rastrear um site. Páginas populares e frequentemente atualizadas são rastreadas com mais frequência, enquanto páginas estáticas são visitadas com menos.

Por conta disso, é necessário entender o Crawl Budget para garantir que suas páginas mais relevantes sejam rastreadas e indexadas de maneira eficiente. 

Se o orçamento for mal utilizado, o Googlebot pode ignorar páginas que são importantes ou não rastrear o site com a frequência necessária, afetando o desempenho do SEO.

Quais os fatores que influenciam o Crawl Budget?

Vários fatores podem impactar o Crawl Budget de um site, e entender esses elementos é a chave para otimizar o rastreamento e melhorar o desempenho nos motores de busca.

1. Tamanho do site

Sites com mais de 10.000 páginas indexáveis geralmente são classificados como grandes no contexto do Crawl Budget. Esses sites tendem a consumir uma parte significativa do orçamento de rastreamento, que é o número de URLs que motores de busca, como o Google, podem rastrear em um período determinado. Por isso, é essencial garantir que as páginas mais importantes sejam priorizadas para otimizar o uso do Crawl Budget.

Páginas que têm mais backlinks (links de outros sites) e recebem maior volume de tráfego costumam ser rastreadas com mais frequência, o que pode ajudar a melhorar a eficiência do rastreamento.

2. Velocidade do site

A velocidade lenta de carregamento é geralmente considerada um problema quando o tempo de carregamento das páginas ultrapassa 3 segundos para a maioria dos visitantes. Esse limite é crítico, pois estudos mostram que a taxa de abandono aumenta drasticamente quando o tempo de carregamento excede os 3 segundos, levando os usuários a desistirem de acessar o site, conforme indica o Think With Google.

Essa demora não só prejudica a experiência do usuário, mas também afeta negativamente o desempenho de rastreamento.

Para o Googlebot, páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar são vistas como menos eficientes de rastrear, pois cada visita consome mais tempo do orçamento de rastreamento. Isso significa que menos URLs poderão ser rastreadas dentro do Crawl Budget disponível, reduzindo a cobertura de rastreamento do site. 

Portanto, otimizar o tempo de carregamento das páginas não apenas melhora a experiência dos usuários, mas também maximiza a eficiência do rastreamento, garantindo que o Googlebot possa rastrear mais páginas relevantes em menos tempo.

3. Qualidade dos links internos

A velocidade de carregamento de um site não é o único fator que influencia a eficiência do rastreamento pelo Googlebot. A estrutura de links internos também desempenha um papel importante, pois ajuda o Googlebot a entender a hierarquia e a relevância das páginas dentro do site.

Links internos são aqueles que conectam uma página a outra dentro do mesmo domínio, facilitando a navegação e permitindo que os motores de busca descubram novas páginas com mais eficiência. Quando bem estruturados, esses links ajudam a distribuir o Crawl Budget de forma mais eficaz, priorizando páginas importantes.

Um exemplo de uma boa estrutura de links internos é organizar as páginas de um site de forma hierárquica, criando uma rede de navegação intuitiva que conecta páginas relacionadas.

No entanto, problemas surgem quando há links quebrados ou mal estruturados. Um link quebrado é aquele que aponta para uma URL que não existe ou que retorna um erro, como ‘404 – Página Não Encontrada’.

 Esses links não apenas prejudicam a experiência do usuário, mas também desperdiçam o Crawl Budget, já que o Googlebot tenta rastrear URLs que não levam a conteúdo relevante. Links mal estruturados, por sua vez, são aqueles que não seguem uma organização lógica ou que apontam para páginas sem importância, dificultando o rastreamento eficiente.

4. Erros no servidor

Erros 5xx ou uma alta quantidade de redirecionamentos 301 e 302 podem fazer com que o Googlebot desperdice recursos, afetando o uso eficiente do Crawl Budget. Outro erro comum também é o famoso 404 (página não encontrada), se tornando um grande desperdício de Crawl Budget.

Para detectar erros de redirecionamento, você pode utilizar o Google Search Console. O Search Console pode mostrar relatórios de cobertura com detalhes sobre os redirecionamentos, erros 404 e outros problemas de rastreamento.

5. Páginas duplicadas

Conteúdo duplicado é quando partes de texto idênticas ou muito parecidas aparecem em mais de uma página, seja no mesmo site ou em sites diferentes.

Quando há conteúdos duplicados, o Google pode ficar confuso e acabar rastreando páginas desnecessárias. Isso desperdiça o “orçamento de rastreamento” (o tempo que o Google passa verificando seu site) e pode prejudicar a sua posição nos resultados de pesquisa, já que o Google não consegue decidir qual página deve ser exibida.

Para identificar conteúdos duplicados, você pode fazer uma pesquisa direta no Google. Digite na barra de busca: site:seudominio.com “trecho do conteúdo” (substituindo “seudominio.com” pelo endereço do seu site e “trecho do conteúdo” por um pedaço específico do texto que você deseja verificar). Dessa forma, você verá se o mesmo texto aparece em mais de uma página do seu site.

Leia mais: React SEO: 7 boas práticas para posicionar seu site no Google

Como otimizar o Crawl Budget do seu site?

Agora que você já sabe o que é e quais fatores impactam o Crawl Budget, vamos ver como otimizar o uso desse recurso para garantir que seu site seja rastreado de maneira eficiente.

1. Use o arquivo robots.txt com sabedoria

O robots.txt é uma ferramenta útil para indicar ao Googlebot quais páginas ele deve ignorar. Bloquear URLs irrelevantes, como páginas de login ou áreas administrativas, pode ajudar a economizar Crawl Budget.

Esse arquivo utiliza uma linguagem simples para permitir ou bloquear o acesso dos “bots” (como o Googlebot) a determinadas URLs do site. Entretanto, ele não impede totalmente que uma página seja indexada, já que os motores de busca ainda podem encontrar essas páginas por meio de links externos.

Veja abaixo a configuração do arquivo robots.txt que usamos aqui na UpSites e que serve para qualquer site WordPress: 

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://upsites.digital/sitemap_index.xml

2. Foque nas páginas mais importantes

Priorize o rastreamento de páginas com maior valor SEO, como as que recebem mais tráfego ou aquelas que são mais relevantes para conversões. Você pode fazer isso através da otimização da estrutura de links internos e do envio de sitemaps atualizados para o Google Search Console.

Por exemplo, se você deseja dar destaque à página inicial, pode incluir links para ela em áreas estratégicas, como o rodapé, a barra de navegação e em conteúdo relevante, como posts de blog ou páginas de produtos.

Para aumentar a visibilidade dessas páginas, certifique-se de que o sitemap inclui as URLs prioritárias e evite listar páginas de pouca relevância. Dessa forma, você direciona os recursos de rastreamento para onde eles são mais valiosos.

Foque também no SEO Local para buscas geograficamente específicas. Priorizar essas páginas, como aquelas que mostram informações sobre localização, horário de funcionamento e serviços locais, pode aumentar suas chances de aparecer em buscas regionais.

Quais são os problemas mais comuns que afetam o Crawl Budget?

Além de corrigir os erros anteriores, existem também algumas armadilhas que muitos administradores de sites encontram ao tentar gerenciar o Crawl Budget. 

1. Conteúdo gerado automaticamente

Conteúdos gerados automaticamente, como artigos criados por bots ou textos com excesso de palavras-chave sem contexto, costumam oferecer pouca ou nenhuma informação útil aos usuários. O Google busca valorizar sites com conteúdo original e relevante. 

Se um site for percebido como “spammer” ou repleto de páginas irrelevantes geradas automaticamente, isso pode reduzir o Crawl Budget alocado para esse site, além de impactar negativamente o ranking.

2. Parâmetros de URL

Parâmetros de URL são partes adicionais anexadas ao final de uma URL, geralmente após o símbolo “?”, que fornecem informações adicionais para páginas da web, como filtros em lojas online, IDs de sessão ou dados de rastreamento de campanhas de marketing.

Quando mal configurados, os parâmetros de URL podem criar confusão sobre qual versão da página deve ser indexada, afetando o desempenho de SEO e gerar problemas de conteúdo duplicado.

Algumas plataformas utilizam parâmetros de URL para identificar a sessão de um usuário, como example.com/produtos?sessao=12345. Como o ID da sessão muda cada vez que o usuário acessa o site, isso gera múltiplas versões da mesma página com diferentes URLs, confundindo os motores de busca sobre qual versão deve ser indexada.

Exemplo extraído do site da Americanas.

3. Site muito dinâmico

Cada parâmetro pode gerar uma nova versão da mesma página, o que leva o Googlebot a rastrear várias URLs que, na prática, são o mesmo conteúdo. 

Imagine que você administra um e-commerce de roupas e cada produto tem várias opções de cor. Quando o cliente seleciona uma cor diferente, a URL muda, gerando algo como:

• /produto-camiseta?cor=azul
• /produto-camiseta?cor=vermelho
• /produto-camiseta?cor=verde

Para o Googlebot, essas URLs podem parecer páginas completamente diferentes, embora mostrem essencialmente o mesmo conteúdo com apenas uma pequena variação de cor. Isso resulta em múltiplas versões da mesma página sendo rastreadas, consumindo desnecessariamente o Crawl Budget.

Para resolver isso, adicione uma tag rel=”canonical” nas versões das páginas com parâmetros para apontar para a URL original ou principal. Por exemplo, todas as versões /produto-camiseta?cor=azul, /produto-camiseta?cor=vermelho, etc., devem ter uma tag canonical que aponte para /produto-camiseta. Isso informa ao Googlebot que essas páginas são versões alternativas de uma página principal, evitando a duplicação de conteúdo.

Como resolver o erro “rastreada, mas não indexada” no Google Search Console?

O erro “rastreada, mas não indexada no momento” no Google Search Console ocorre quando o Google rastreia uma página, mas decide não indexá-la de imediato. Isso pode soar frustrante, mas não necessariamente significa que há algo errado com a sua página. 

O Googlebot prioriza páginas com mais valor para os usuários e, em sites grandes ou com muitos URLs, ele precisa gerenciar o Crawl Budget – ou seja, o número de páginas que pode rastrear em um determinado período.

Para sites maiores, o limite de rastreamento pode ser um problema. Se o seu site possui muitas páginas com pouca diferenciação ou sem uma estrutura clara de hierarquia, o Googlebot pode preferir focar em outras partes do site. 

Para melhorar isso, priorize a indexação das páginas mais relevantes ao otimizar a estrutura de links internos e garantir que as páginas essenciais estejam facilmente acessíveis.

Para resolver esse problema, use a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console para solicitar a indexação das páginas que você considera mais importantes. Isso ajuda a sinalizar para o Google que essas URLs são prioritárias, o que pode agilizar o processo de indexação.

No Google Search Console,na barra de pesquisa localizada na parte superior da página, cole a URL completa da página que você quer verificar e pressione “Enter”. O Google Search Console então verificará se a URL já está indexada e fornecerá informações detalhadas sobre seu status.

Se a URL não estiver indexada, o status pode aparecer como “Rastreada, mas não indexada” ou “Detectada, mas não indexada”. A ferramenta mostrará informações adicionais, como cobertura e possíveis problemas que podem impedir a indexação.

Se a URL não estiver indexada, você verá um botão “Solicitar indexação”. Clique nele para enviar uma solicitação ao Google para que a página seja rastreada e indexada.

Qual a relação entre Crawl Budget e SEO: O que você precisa saber?

O Crawl Budget impacta diretamente o desempenho do SEO, especialmente para sites maiores. Se o Googlebot não rastrear suas páginas importantes de maneira eficiente, elas podem demorar para ser indexadas, o que afeta sua visibilidade nos motores de busca. 

Por isso, otimizar o Crawl Budget é uma parte essencial de uma estratégia de SEO técnico bem-sucedida. Quando você pensa em criação de sites, é fácil focar no design ou na escolha de conteúdo.

Mas, se o Crawl Budget não for considerado desde o planejamento do site, você pode acabar com problemas sérios de rastreamento e indexação no Google. Desde a concepção do site, é importante otimizar a arquitetura e a performance para garantir que o Googlebot possa rastrear as páginas mais importantes.

Melhorar o uso do Crawl Budget garante que suas páginas mais relevantes sejam indexadas rapidamente, dando a elas mais chances de ranquear bem no Google. Além disso, um rastreamento otimizado também melhora a experiência do usuário, pois ajuda a identificar e corrigir problemas que poderiam prejudicar o desempenho do site.

Solicite uma consultoria de SEO personalizada com a UpSites para otimizar o Crawl Budget e outros aspectos técnicos que influenciam seu posicionamento no Google.

Conclusão

Entender e otimizar o Crawl Budget é necessário para garantir que o Googlebot rastreie e indexe as páginas mais relevantes de um site, sem desperdiçar recursos em conteúdos duplicados, erros de servidor ou parâmetros de URL desnecessários.

Sites maiores ou mais dinâmicos precisam de atenção redobrada para evitar que páginas importantes fiquem de fora do processo de rastreamento. A implementação de boas práticas deve ocorrer para manter uma estratégia de SEO eficiente. 

Com um Crawl Budget bem gerido, seu site tem maior chance de ranquear melhor, melhorando tanto a visibilidade quanto a experiência do usuário.

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Lucas Pelisari

Lucas é especialista em SEO na UpSites Já ajudou diversas empresas a subir no ranking do google e está sempre aperfeiçoando suas habilidades. É também entusiasta de marketing digital e sempre procura manter-se atualizado sobre o mundo digital.

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