SEO para E-commerce: A hora de parar de depender de mídia paga

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Esse não é um daqueles artigos onde colocaremos os canais de tráfego em um ringue para uma disputa e sim falaremos sobre a importância do SEO para e-commerce, e o por que você deve começar hoje para parar de depender tanto da mídia paga.

 

Sustentabilidade financeira no e-commerce

Se você possui um e-commerce, é praticamente chover no molhado dizer que é um dos mercados mais concorridos atualmente. A briga por conquistar novos clientes, e principalmente fidelizar os atuais, tira o sono de muitas empresas e profissionais de marketing.

Mas um ponto chama a atenção no momento de conquistar um cliente, o seu custo de aquisição. Não é incomum vermos desperdícios de dinheiro queimado em mídia para trazer novos visitantes para a loja, sem nem ao menos se dar conta da efetividade das campanhas, o valor gasto, e consequentemente, o ROI gerados por elas.

Para isso, as estratégias de marketing utilizadas em canais como o SEO, tornam-se fundamentais para equilibrar essa balança e tornar suas vendas mais sustentáveis.

Mas continue acompanhando este conteúdo para descobrir mais.

 

A disputa acirrada por posições

Estar nas primeiras posições do Google não é barato, pensando em campanhas de links patrocinados. Mas se olharmos pelo lado de SEO, mesmo que não envolva um “custo financeiro”, também há um tempo dedicado e muito conhecimento aplicado.

Mas como pode ler no início deste conteúdo, não estamos aqui para travar uma disputa entre esses canais. Pelo contrário. São canais complementares, que se bem trabalhados e em conjunto, tornarão seus resultados bem melhores.

 

A união entre SEO e Mídia paga

Quando você vai trabalhar SEO para e-commerce, um dos seus aliados é a própria campanha paga. Isso porque as informações são – ou pelo menos devem – ser compartilhadas.

Em campanhas pagas, o mais comum é termos testes e mais testes feitos em campanhas, palavras-chaves, anúncios, e isso pode servir de embasamento para suas ações de SEO.

Trabalhar as palavras com maior busca, aquelas que mais convertem, os anúncios com as melhores copys, e o que sempre friso, aquelas palavras onde meu posicionamento orgânico não é tão bom, mas pago caro pela palavra.

Imagine a economia de recurso gasto em campanha você terá posicionando esses termos organicamente.

 

ROI – O que se atentar?

E é nesse ponto que devemos lembrar do nosso ROI. Campanhas de SEO e midia paga trabalhadas isoladamente, dificilmente irá trazer seu melhor ROI. Assim como toda estratégia de marketing que não esteja unida.

Mas pegando especificamente o SEO para e-commerce – por que investir e parar de depender de mídia paga, tema do nosso conteúdo, ele é peça fundamental na sua estratégia de marketing e busca por redução de custos em mídia.

Para que seu e-commerce cresça de forma sustentável, é inevitável se desprender da dependência de mídia, e apostar em canais orgânicos, exemplo o próprio SEO e Email marketing.

Até mesmo porque cada vez mais o CPC das palavras estão inflando e acabando com a margem de lucro de muitos e-commerces.

 

Como melhorar o SEO para e-commerce

SEO para E-commerce

Mas você já deve estar cansado de saber da importância do SEO para e-commerce, como ele pode te ajudar a aumentar suas visitas, suas vendas, aumentar a presença da marca nos buscadores e tudo mais.

Agora é o momento de ver se as principais ações estão sendo realizadas e o que você pode melhorar para aumentar o tráfego e suas vendas organicamente.

Em SEO procuro simplificar em três pilares: Conteúdo, backlinks e estrutura HTML.

Conteúdo

Um dos principais requisitos para aumentar o ranqueamento é um bom conteúdo, trabalhando as palavras-chaves que a sua persona busca, entendendo sua jornada de compra.Sendo assim, segue algumas dicas:

  • Insira conteúdo nas categorias e subcategorias da loja.
  • Tenha uma boa descrição dos produtos. E aqui não é somente conteúdo voltado a questões técnicas como tamanho, cor, tecido e etc. Explore os benefícios do produto, como pode ser usado, algo que ajude sua audiência, eliminando possíveis dúvidas.
  • Evite copiar e colar conteúdo enviado pelo fabricante. Além de ter conteúdo duplicado, isso não ajuda na experiência do cliente em buscar informações que o ajude de verdade.

 

Backlink

Backlinks continuam sendo extremamente importante em uma estratégia de SEO. São autoridades que estão apontando para o seu site como referência para um tema, e isso tem o seu peso.

É importante identificar links apontados para o seu site que sejam tóxicos, e com isso, corrigi-los, excluí-los, ou até mesmo dar no-follow, indicando para o Google não seguir aquele link.

Procure domínios com boa autoridade, relevância, assunto ligado a sua persona, porque no fim, não é tráfego o que busca, e sim vendas!

 

Estrutura HTML

Através de ferramentas como SemRush e até mesmo o Google Search Console é possível identificar os problemas relatados no site. Podem ser title e meta duplicada, erro de rastreamento, página 404 ou outros erros que prejudicam sua performance, experiência do usuário e pontos negativos que influenciam na avaliação do Google.

Estar atento e corrigir os erros é uma etapa importante quando você faz um planejamento de SEO para e-commerce.

 

Conclusão

Quando o assunto é e-commerce, uma das dificuldades em vender é a ausência de tráfego. Como pode ver, depender exclusivamente de mídia tornará seu crescimento muito caro. Por isso, aliar estratégias de mídia paga com orgânicas, como SEO, pode fazer suas vendas decolarem, seus custos reduzirem e lucros aumentarem. Não deixe de trabalhar essas ações em conjunto e claro na necessidade você pode contratar especialistas no assunto como uma agência digital ou um consultor de SEO.

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