O que é legibilidade e como afeta o SEO?

A legibilidade para o SEO é um fator que pode ser decisivo no posicionamento de seus posts nas pesquisas do Google. 

Por este motivo, pensamos em trazer para você algumas informações para que seus artigos fiquem de acordo com os critérios de posicionamento dos principais motores de buscas. Além de se perguntar o que é legibilidade, é preciso saber também a sua importância e como isso contribui para melhorar a qualidade de seu texto.

O que é a Legibilidade?

Imagina você ler um texto onde as frases e parágrafos são demasiadamente compridos? Provavelmente ler este conteúdo se tornaria chato e pouco proveitoso para você, né?

Não só o tamanho mas também a forma como o texto é escrito pode fazer com que você perca o interesse pelo conteúdo, demore mais para ler ou até não encontre a informação que estava buscando.

Hoje os mecanismos de buscas como o Google evoluíram bastante sua forma de monitorar tudo que é publicado na internet, e nisso estende-se também à forma que os artigos de blogs são escritos e analisados por estes mecanismos.

Ter um texto com alta legibilidade significa ter um conteúdo de fácil leitura e entendimento, mas que ao mesmo tempo seja realmente relevante para quem está lendo. Concentre-se em escrever um texto que seja “escaneável”, ou seja, que o seu leitor encontre rapidamente a informação que ele estava procurando, sem necessariamente precisar ler o artigo inteiro. 

Ferramentas que ajudam a identificar os critérios de legibilidade

Para facilitar a identificar quais critérios de legibilidade são importantes para prestarmos atenção, existem algumas ferramentas que nos ajudam nisso.

Como aqui na UpSites, desenvolvemos sites exclusivamente em WordPress, iremos abordar a principal ferramenta de SEO para esta plataforma e te mostrar alguns insights valiosos.

Existem inúmeros plugins de SEO para WordPress, porém o mais famoso e usado mundialmente é o plugin do Yoast.

Quase todo mundo conhece os marcadores coloridos (ou pontos, ou mesmo “semáforos”) no Yoast SEO que indicam se um texto está otimizado para os mecanismos de buscas. O plugin é dividido em duas partes: a análise de conteúdo e a análise de legibilidade. 

O primeiro verifica se sua postagem está de acordo com as técnicas de SEO, enquanto o último verifica se é legível para o público em geral. Claro, esses dois estão interligados, já que o conteúdo legível é extremamente importante se você deseja que seu site tenha um bom desempenho nos resultados de pesquisa. 

O que a análise de legibilidade no Yoast SEO faz?

A análise de legibilidade usa um algoritmo para determinar o quão legível é sua postagem. Este algoritmo foi cuidadosamente elaborado para tornar o seu texto o mais preciso possível, sem ter um conteúdo muito bruto. Ele apresenta vários pontos que aconselham o redator a escrever sua postagem. 

Em outras palavras, seguindo os conselhos, você pode tornar seu texto mais fácil de ler e entender.

Já foi dito que Yoast SEO apresenta sugestões que podem “emburrecer” sua escrita. Mas de fato este não é o caso, muito pelo contrário, o objetivo é apenas ajudar as pessoas a escrever um conteúdo fácil de ler e entender. 

É importante citar a designer de conteúdo Sarah Richards, que fala sobre como tornar seu conteúdo o mais legível possível para humanos:

“Você não está emburrecendo, você está se abrindo.”

Ao simplificar o conteúdo e tornar mais fácil de ler, você aumenta automaticamente o seu alcance e o seu público, à medida que mais pessoas entendem a mensagem que você quer passar.

Além disso, você não está mais escrevendo seu conteúdo apenas para as pessoas. Assistentes virtuais como Alexa e Siri também precisam ser capazes de trabalhar com ele. E até mesmo o Google usa cada vez mais partes de conteúdo bem escritas para resultados avançados, como snippets em destaque.

Dito isso, embora as dicas de legibilidade não sejam a palavra final, elas fornecem insights valiosos para melhorar a qualidade do seu texto. Com uma qualidade maior, você terá usuários satisfeitos e diminuirá sua taxa de rejeição, pois as pessoas ficarão mais tempo navegando em seu site. 

Verificações de legibilidade atuais

No momento, Yoast SEO usa as seguintes verificações:

• Palavras de transição: você usa palavras de transição como “o mais importante”, “porque”, “portanto” ou “além disso” em seu texto? O uso dessas palavras melhora o fluxo do seu artigo, pois fornecem dicas ao leitor sobre o que está por vir.
• Início da frase: alguma de suas frases consecutivas começa com a mesma palavra? Isso pode parecer repetitivo para o seu leitor e pode ser irritante. Sempre mantenha suas frases variadas, para que seu artigo seja legível e livre de obstáculos. A menos que você queira provar algo ou usar isso como estilo de escrita, é claro.
• Facilidade de leitura de Flesch: este teste mundialmente famoso analisa textos e os avalia em uma escala de 1-100. Quanto menor a pontuação, mais difícil é a leitura do texto. Textos com uma pontuação de facilidade de leitura Flesch muito alta (cerca de 100) são muito fáceis de ler. Eles têm frases curtas e nenhuma palavra com mais de duas sílabas. Normalmente, uma pontuação de facilidade de leitura de 60-70 é considerada aceitável. Para testar a legibilidade do seu site, veja esta ferramenta.
• Comprimento do parágrafo: Algumas pessoas tendem a usar parágrafos extremamente longos. Isso torna seu texto assustador, pois ele se torna um bloco de texto que desencoraja o leitor a ler. Dividi-lo em parágrafos mais curtos é uma boa forma de diluir o tamanho do texto.
• Distribuição de subtítulos: Da mesma forma que os parágrafos longos, os textos sem subtítulos são difíceis de ler, diminuindo as chances do usuário encontrar a informação. Portanto, é importante usar subtítulos suficientes para guiar seus leitores pelo texto e ajudá-los a encontrar o que procuram, tornando o texto escaneável e organizado.
• Comprimento da frase: o comprimento da frase é um dos principais aspectos que pode tornar um texto difícil de ler. Se a maioria de suas frases for muito longa – mais de 20 palavras – o leitor tem mais chance de se perder durante a leitura. Com frases longas, os usuários muitas vezes precisam voltar algumas palavras para entender a ideia daquele trecho. Para melhorar neste ponto, tente manter o número de palavras em uma frase sob controle, procurando encurtar suas frases.
• Voz passiva: usar muita voz passiva em seu texto faz com que ele pareça distante e sua mensagem ficará menos clara. Suas frases tornam-se prolixas e complexas porque a estrutura da frase é mais difícil de entender. Um exemplo de voz passivo “O menino foi visto no parque”, já na voz ativa seria algo como “Eu vi o menino no parque”. É possível dizer que a voz passiva é mais prolixa e até difícil de entender, em alguns casos. No caso da voz ativa, obviamente, ela é mais envolvente e cativante, o que, no ponto de vista da experiência, é muito importante. Claro que isso não é uma regra, depende muito do tipo de texto que você está escrevendo e de sua audiência.

Como usar a análise de legibilidade no Yoast SEO

A análise de legibilidade na barra lateral do Yoast

É muito fácil usar a análise de legibilidade para melhorar seu conteúdo. É preciso manter o público para o qual se está escrevendo em sua mente, e tentar usar as palavras que eles usariam para te encontrar no Google.

Embora a pontuação de legibilidade seja calculada em tempo real, não é preciso monitorá-la durante o processo de escrita. 

Depois que o rascunho estiver concluído, recomendamos que você verifique sua pontuação e eventualmente aplique as otimizações indicadas. Se obtiver uma marca laranja ou vermelha, clique no ícone de olho para descobrir onde melhorias podem ser feitas. Muito fácil, né!?

Todo mundo tem seu próprio processo de escrita e edição, e talvez os indicativos do Yoast não sejam necessariamente como você deve fazer e você precisa descobrir o que funciona gradualmente. 

Todos os pontos de legibilidade SEO precisam estar verdes?

Esta é uma pergunta que frequentemente ouvimos e não, nem todo marcador tem que ser verde. 

O que você deve buscar, no entanto, é um marcador verde em geral – aquele na guia que diz “Legibilidade”. Ter um marcador laranja para uma das verificações, como na imagem acima, está ok. O artigo ainda poderá ser posicionado na primeira página do Google, mesmo que não fique verde para todos os critérios. Isso é apenas uma indicação, não uma necessidade indispensável.

Queremos que todos possam ler e entender o conteúdo, mas também sabemos que existem setores em que a linguagem usada é totalmente diferente da que as pessoas comuns usariam. 

Conclusão

Depois de entender um pouco sobre legibilidade, chegamos à conclusão que a linguagem e a organização do seu texto podem contribuir muito para objetivos maiores. Escrever de forma fácil e clara, te ajudará a alcançar mais pessoas e também a posicionar seu site no topo das buscas do Google. 

E lembre-se: a legibilidade não é apenas sobre facilitar a leitura, mas também sobre despertar a curiosidade do leitor a cada frase lida. Um bom texto é aquele que não paramos de ler pela metade, e os motores de buscas sabem analisar este tipo de conteúdo.